is de overheid een verlichte merkdespoot? piet wulleman

#merkdespoot

@pietwulleman

PLEIDOOI

ZELFVERTROUWENVERANTWOORDELIJKHEIDENTREPRENEURSHIP

PLEIDOOI

PLEIDOOITHESE – ANTITHESE - SYNTHESE

Qu’ils mangent de la brioche

“ “

“People don't want to buy a quarter-inch drill, they want a quarter-inch hole.”

(Theodore Levitt)

"In the factory we make cosmetics. In the store we sell hope.”

(Charles Revlon)

marketoonist.com

HOGERMEER

BIEDEN?VRAGEN!

TOENEMENDE

MONDIGHEIDTRANSPARAN

TIEWANTROUWE

NSOCIALE

MEDIA INTERACTIVIT

EIT CONVERSATI

ONS

CONSUMENTEN BETREKKEN BIJ HET MERKCO-CREATIE ALS MERKENMODEL

CONSUMENTEN NEMEN OVER?

FOCUS OP FANS

FOCUS OP LOYALTY

FOCUS OP AMBASSADORS EN INFLUENCERS

CONSUMENTEN ... CONSUMEREN

Source: BrandGym 2012, N=2000 US/UK

30

ALLES VOOR DE CONSUMENT, NIETS DOOR DE CONSUMENT

ALLES VOOR DE BURGER, NIETS DOOR DE BURGER?

TOENEMENDE

MONDIGHEIDTRANSPARAN

TIEWANTROUWE

NSOCIALE

MEDIA INTERACTIVIT

EIT CONVERSATI

ONS

DE CONCLUSIE KAN OOK ANDERS LUIDEN

TOENEMENDE

MONDIGHEIDTRANSPARAN

TIEWANTROUWE

NSOCIALE

MEDIA INTERACTIVIT

EIT CONVERSATI

ONS

SURVIVAL OF THE MOST INTERESTING

MERKEN GAAN OVER EXPERTISE

MERKEN GAAN OVER INNOVATIE

38

MERKEN GAAN OVER COHERENTIE

POINT-OF-VIEW: HET SNIJPUNT VAN EIGENBELANG EN PUBLIEK BELANG

GRAVEN, NIET BOUWEN

ACTS, NOT ADS?Sometimes ads are acts

SOMS ZIJN WOORDEN DADEN,SOMETIMES ADS ARE ACTS

Een koe die evenwichtig eet, geeft betere melk.

In 1997 stelde Danone het Charter voor Kwaliteit,

Veiligheid en Milieu op. Want het is de kwaliteit van de verse melk die aan

uw yoghurt zijn unieke smaak en textuur geeft. Onze melkveehouders bewaren on-der andere stalen van het veevoer in een box zodat Danone de kwaliteit kan testen. Want als het voedsel voor het vee goed

is, dan zijn de melk en uw Danone yoghurt ook goed.

Wist u dat ?

Geen toeval dat onze yoghurt zo lekker is!

www.danone.be

PRODUCT EN PROCES

PRODUCT EN PROCES

PRODUCER

PRODUCT

CONSUMER

FOCUS ON CONSUMER BENEFIT:“WHY SHOULD I BUY THIS?”

FOCUS ON PRODUCER (VISION)“WHY DO WE MAKE THIS?”

WAAROM?

PRODUCT EN PROCES

PERSOONLIJK COMMUNICEREN

VIJANDEN MAKEN

verlichtemerkdespoot.be/koop

CODE:KORTOM

25 + 3 €

THANKYOU#merkdespoot

@pietwulleman