josé carlos duarte ibm - painel 4

© 2009 IBM Corporation

Seminário Unomarketing, Painel Geração M, X, Y, Z

Sator, Comunicação consciente

Jose Carlos Duarte Gonçalves – CTO - Diretor de Tecnologia – IBM Brasil Blog: innovationupdate.wordpress.com twitter.com/jcduarte

Our world is becoming

INSTRUMENTADO

Our world is becoming

INTERCONECTADO

Virtually all things, processes and waysof working are becoming

INTELIGENTE

Planeta Mais Inteligente

Adoção de Tecnologias

Radio

Internet

Farmville

40 years

3 anos

20 years Television

4 meses

Tempo para atingir 60 Milhões de usuários

Há 5 anos existia o termo blog?Hoje cresce a um ritmo de1 blog por segundo!

Em 2007, pela primeira vez na história, a maioria da população do mundo,3,3 bilhões de pessoas viviam nas cidades. Em 2050, A população nas cidades deve atingir 70% da população total da Terra, ou 6,4 bilhões de pessoas.

Viveremos cada vez mais em cidades

População Mundial

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1850

1900

1950

2000

2050

Bil

lio

ns

Baixo Médio Alto

Fonte: Population Division of the Department of Economic and Social Affairs of the United Nations http://esa.un.org/unpp Fonte: The Gary Hilbert Letter

http://www.thegaryhalbertletter.com/newsletters/population.htm

1. Existem mais pessoas vivas hoje que todos os seres humanos que já viveram desde o início da civilização.

2. 99% de todos os cientistas que já viveram estão vivos agora.

3. Mais informação está contida em uma edição diária do New York Times… que estava disponível em todo o século 17.

Evolução da população mundial

- Em 2050 seremos 259.8 Milhões habitantes- Expectativa de vida: 81,3 anos, mesma do Japão

atualmente- Em 2050 18% da população terá de 0 a 14 anos, outros

18% acima de 65 anos - Em 2062 a população para de aumentar

Evolução da população no Brasil

Dados: IBGE

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A forma do mundo está mudando

Estamos rápidamente nos

tornando um planeta de cidades

Pessoas e comunidades em

mudança

Novas necessidades,

interações serviços e modelos de

negócios

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A etnia do mundo está mudando, dando origem a novos métodos de comunicação e mensagens,

diferentes expectativas, experiências desejadas e fontes de informações

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O número de vozes, de canais, a quantidade de

dados e as diferentes

mensagens estão mudando. Isso significa mais

conteúdo, mais lugares e

audiências menores. Estamos

mudando de broadcast para

narrow cast impulsionado

pela preferência do cliente

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Os consumidores vão procurar filtrar a quantidade de dados que recebem, entretanto, as empresas precisam determinar como utilizar toda

a informação que ainda não tenham utilizado.

Term coined by Clay Shirky to describe the difference in how much information we are dealing with. http://www.shirky.com

Wired Magazine, July 2008, The Petabyte Age

• Cerca de 2 bilhões de pessoas na web em 2011, e 4 bilhões de assinantes de telefonia móvel

Um trilhão de objetos conectados carros, eletrodomésticos, câmeras, estradas de comunicação que constituem a Internet das coisas. Isto inclui 33 milhões de etiquetas RFID em 2010

Em 2010, haverá 1 bilhão de transistores por pessoa, mais do que os grãos de arroz produzido

Estruturas tradicionais de dados irão classificar-se nestes formatos

Novos modelos são necessários para o consumidor, e para as máquinas

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Além das tendências demográficas, mudanças das gerações tem maior influência do que nunca

O estilo de fncionamento da geração Net é:

Connectada

Visual

Mu

lti

- tare

faInterativa

Desestruturada

Team

ing

DinâmicaC

on

text

ual

Real-timeColetiva

“Geração Net” pensa: “Geração X” pensa: “Os Boomers” pensam:

• Tecnologia é difícil e demorado

• Reduz o valor pessoal de socializar o conhecimento e as relações privadas

• Reduz a percepção

• Adiciona critérios novos e desconhecidos para o sucesso

• Indesejável sobrecarga e valor limitado

• Dá à gestão ou outras entidades mais controle e visibilidade

• Diminui privacidade

• Pode ser difícil de implementar, podem não funcionar corretamente

• Restrições e falta de recursos robustos diminuem a criatividade e a colaboração

• Deve ser tão vívido e sensível quanto possível

• Deve ser o mais aberto e acessível possível

E eles pensam sobre a tecnologia de uma forma muito diferente

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O nativo digital e o imigrante digital

O nativo digital é a pessoa que cresceu com a tecnologia digital tais como computadores, a internet, celulares e MP3

Um imigrante digital é alguém que nasceu antes destas tecnologias. A internet foi criada por um grupo de imigrantes digitais. Imigrantes digitais também não estão necessariamente vinculados a demografia e limites geográficos

Embora nenhum paradigma alinha perfeitamente o mundo, é seguro dizer que os nativos digitais são amplamente “Geração Net” e eles são uma força que vai remodelar o mercado

Term coined by Marc Prensky, www.MarcPrensky.com

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Geração Net são as pessoas para as quais estamos criando produtos, sua influência e poder aquisitivo está aumentando

• Ligados digitalmente

• Maior criação de conteúdo

• Maior população que realiza compras cruzadas

• Reduzir a divisão digital entre os grupos étnicos e faixas de população de crescimento mais rápido

• Definir a agenda de tecnologia

• Confia na opinião uns dos outros mais do que ninguém – e especialmente em publicidade

• Força a mídia alterar os seus comportamentos e preferências - marketing, mensagens e conteúdos

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Todo mundo está conectado - a geração Net vive em um universo comum (peer to peer). Feedback e as interações com outros maior do que qualquer outra geração. Dois Conceitos: de influência e competência. Influência é o número de pessoas que chegam a uma rede. E competência é o domínio de um tema.

Colaboração, Network, Relacionamento

Utilizar potencial através de inovação, para que todos possam alcançar o seu potencial,

independentemente da idade ou habilidade.

Colaboração, Network, relacionamento

Muito Obrigado

José Carlos Duarte GonçalvesIBM Brasil – CTO, Diretor de TecnologiaInnovationupdate.wordpress.com twitter.com/jcduarte