josé carlos duarte ibm - painel 4
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© 2009 IBM Corporation
Seminário Unomarketing, Painel Geração M, X, Y, Z
Sator, Comunicação consciente
Jose Carlos Duarte Gonçalves – CTO - Diretor de Tecnologia – IBM Brasil Blog: innovationupdate.wordpress.com twitter.com/jcduarte
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Our world is becoming
INSTRUMENTADO
Our world is becoming
INTERCONECTADO
Virtually all things, processes and waysof working are becoming
INTELIGENTE
Planeta Mais Inteligente
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Adoção de Tecnologias
Radio
Internet
Farmville
40 years
3 anos
20 years Television
4 meses
Tempo para atingir 60 Milhões de usuários
Há 5 anos existia o termo blog?Hoje cresce a um ritmo de1 blog por segundo!
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Em 2007, pela primeira vez na história, a maioria da população do mundo,3,3 bilhões de pessoas viviam nas cidades. Em 2050, A população nas cidades deve atingir 70% da população total da Terra, ou 6,4 bilhões de pessoas.
Viveremos cada vez mais em cidades
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População Mundial
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1850
1900
1950
2000
2050
Bil
lio
ns
Baixo Médio Alto
Fonte: Population Division of the Department of Economic and Social Affairs of the United Nations http://esa.un.org/unpp Fonte: The Gary Hilbert Letter
http://www.thegaryhalbertletter.com/newsletters/population.htm
1. Existem mais pessoas vivas hoje que todos os seres humanos que já viveram desde o início da civilização.
2. 99% de todos os cientistas que já viveram estão vivos agora.
3. Mais informação está contida em uma edição diária do New York Times… que estava disponível em todo o século 17.
Evolução da população mundial
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- Em 2050 seremos 259.8 Milhões habitantes- Expectativa de vida: 81,3 anos, mesma do Japão
atualmente- Em 2050 18% da população terá de 0 a 14 anos, outros
18% acima de 65 anos - Em 2062 a população para de aumentar
Evolução da população no Brasil
Dados: IBGE
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A forma do mundo está mudando
Estamos rápidamente nos
tornando um planeta de cidades
Pessoas e comunidades em
mudança
Novas necessidades,
interações serviços e modelos de
negócios
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A etnia do mundo está mudando, dando origem a novos métodos de comunicação e mensagens,
diferentes expectativas, experiências desejadas e fontes de informações
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O número de vozes, de canais, a quantidade de
dados e as diferentes
mensagens estão mudando. Isso significa mais
conteúdo, mais lugares e
audiências menores. Estamos
mudando de broadcast para
narrow cast impulsionado
pela preferência do cliente
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Os consumidores vão procurar filtrar a quantidade de dados que recebem, entretanto, as empresas precisam determinar como utilizar toda
a informação que ainda não tenham utilizado.
Term coined by Clay Shirky to describe the difference in how much information we are dealing with. http://www.shirky.com
Wired Magazine, July 2008, The Petabyte Age
• Cerca de 2 bilhões de pessoas na web em 2011, e 4 bilhões de assinantes de telefonia móvel
Um trilhão de objetos conectados carros, eletrodomésticos, câmeras, estradas de comunicação que constituem a Internet das coisas. Isto inclui 33 milhões de etiquetas RFID em 2010
Em 2010, haverá 1 bilhão de transistores por pessoa, mais do que os grãos de arroz produzido
Estruturas tradicionais de dados irão classificar-se nestes formatos
Novos modelos são necessários para o consumidor, e para as máquinas
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Além das tendências demográficas, mudanças das gerações tem maior influência do que nunca
O estilo de fncionamento da geração Net é:
Connectada
Visual
Mu
lti
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faInterativa
Desestruturada
Team
ing
DinâmicaC
on
text
ual
Real-timeColetiva
“Geração Net” pensa: “Geração X” pensa: “Os Boomers” pensam:
• Tecnologia é difícil e demorado
• Reduz o valor pessoal de socializar o conhecimento e as relações privadas
• Reduz a percepção
• Adiciona critérios novos e desconhecidos para o sucesso
• Indesejável sobrecarga e valor limitado
• Dá à gestão ou outras entidades mais controle e visibilidade
• Diminui privacidade
• Pode ser difícil de implementar, podem não funcionar corretamente
• Restrições e falta de recursos robustos diminuem a criatividade e a colaboração
• Deve ser tão vívido e sensível quanto possível
• Deve ser o mais aberto e acessível possível
E eles pensam sobre a tecnologia de uma forma muito diferente
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O nativo digital e o imigrante digital
O nativo digital é a pessoa que cresceu com a tecnologia digital tais como computadores, a internet, celulares e MP3
Um imigrante digital é alguém que nasceu antes destas tecnologias. A internet foi criada por um grupo de imigrantes digitais. Imigrantes digitais também não estão necessariamente vinculados a demografia e limites geográficos
Embora nenhum paradigma alinha perfeitamente o mundo, é seguro dizer que os nativos digitais são amplamente “Geração Net” e eles são uma força que vai remodelar o mercado
Term coined by Marc Prensky, www.MarcPrensky.com
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Geração Net são as pessoas para as quais estamos criando produtos, sua influência e poder aquisitivo está aumentando
• Ligados digitalmente
• Maior criação de conteúdo
• Maior população que realiza compras cruzadas
• Reduzir a divisão digital entre os grupos étnicos e faixas de população de crescimento mais rápido
• Definir a agenda de tecnologia
• Confia na opinião uns dos outros mais do que ninguém – e especialmente em publicidade
• Força a mídia alterar os seus comportamentos e preferências - marketing, mensagens e conteúdos
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Todo mundo está conectado - a geração Net vive em um universo comum (peer to peer). Feedback e as interações com outros maior do que qualquer outra geração. Dois Conceitos: de influência e competência. Influência é o número de pessoas que chegam a uma rede. E competência é o domínio de um tema.
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Colaboração, Network, Relacionamento
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Utilizar potencial através de inovação, para que todos possam alcançar o seu potencial,
independentemente da idade ou habilidade.
Colaboração, Network, relacionamento
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Muito Obrigado
José Carlos Duarte GonçalvesIBM Brasil – CTO, Diretor de TecnologiaInnovationupdate.wordpress.com twitter.com/jcduarte