k-pop tours the world: a case study - bigbang

K-Pop Tours the World: A Case Study BIGBANG

2

WHO ARE BIGBANG ?

3

4

.  

5

ü   A  Five-­‐member  Korean  Boy  Band  formed  under  YG  Entertainment    

ü   Debut:  2006(Korea),  2009(Japan)  ü   Hit  Songs:    “Lies”  “Last  Farewell”  “Haru  Haru”  “Tonight”  “FantasDc  Baby”  ü Major  Awards  

                   2012  MTV  Italy  TRL  Awards  [Best  fan]                    2012  The  Japan  Gold  Disk  Award  'Alive'  [Best  3  Album  (Asia)]                    2011  MTV  Europe  Music  Award  [Best  Worldwide  Act]                                                                                                                  2011  Singapore  Entertainment  Awards  [2011  Most  Popular  Korea  Artist]                    2010  UN  Asia-­‐PaciUic  Global  Tolerance  With  Music  2010                    2010  Space  Shower  Music  Video  Awards:  Best  Choreography  Video  

BIGBANG  is  the  first  Asian  Ar<st  to  receive  the    “Worldwide  Act”  Award  at  the  2011  MTV  Europe  Music  Awards.  

6

BIGBANG ALIVE TOUR 2012

BIGBANG OFFICIAL TRAILER

7

ü   Period:  Mar.  2012~  Jan.  2013  (10  months)  ü   Places:  12  countries  &  24  ci<es  (Americas,  Europe,  and  Asia)                                      Arena  &  Stadium  &  Dome  shows                Seoul,  Nagoya,  Yokohama,  Osaka,  Saitama,  Fukuoka,  Tokyo,  Shanghai,  Beijing,  Singapore,  Taipei,  Jakarta,                Manila,  Kuala  Lumpur,  Hong  Kong,  Los  Angeles,  New  York,  Lima,  London    

ü   Shows:  Total  48  shows  ü   Audiences:  Around  800,000  fans  

BIGBANG ALIVE TOUR 2012

NORTH AMERICA LOS ANGELES NEW YORK

PERU

EUROPE KOREA

JAPAN SHANGHAI GUANGZOU BEIJING TAIPEI HONG KONG

SOUTHEAST ASIA SINGAPORE BANGKOK MANILA KUALA LUMPUR JARKARTA

NAGOYA YOKOHAMA TOKYO OSAKA FUKUOKA

SEOUL

SOUTH AMERICA

UK CHINA

8

SUCCESS FACTORS

Innova<ve  Marke<ng  

Live  Na<on  Global  Network  + State  of  the  Art

 Produc<on  +

9 https://facebook.ygfamily.com:444/yg/fan_page/bigbang/globalevent/poll_apps.php/#

DIVISION TOTAL America 674,436 Europe 238,159 Other Countries 369,886

TOTAL 1,282,481

ü   Most  voted  

Global  Event  Poll    

ü   Period  :  Apr.  2011~  May.  2011                                        (Two  Months)    

ü   Channel:  BIGBANG’s  Facebook                                            Event  Page  (Poll)  ü   Country:  Total  36  countries                  ü   Total  Par<cipa<on:  1,282,481  ü   Result  

MARKETING “VOTE TO HAVE BIGBANG VISIT YOUR COUNTRY”

RANK COUNTRY VOTES 1 PERU 295,557 2 BRAZIL 254,884 3 FRANCE 88,848 4 GERMANY 88,310 5 USA 56,430 6 CHILE 41,232 7 THAILAND 34,485 8 UK 27,132 9 TAIWAN 12,317

10 ITALIA 11,574

10 https://facebook.ygfamily.com:444/yg/fan_page/bigbang/globalevent/poll_apps.php/#

MARKETING “VOTE TO HAVE BIGBANG VISIT YOUR COUNTRY”

11

MARKETING YOUTUBE CONTENTS VIEWS

83%  of  viewers      from  outside  of  Korea  

 •  United States   33,830,573  •  Japan   28,493,805  •  South Korea   27,912,109  •  Thailand   18,616,555  •  Vietnam   14,977,733  •  Taiwan   13,637,730  •  Malaysia   10,747,118  •  Singapore   7,248,915  •  Canada   6,827,637  •  Hong Kong   6,415,750  •  Philippines   5,291,606  •  Indonesia   4,157,569  •  Australia   3,713,519  •  France   3,333,800  •  Mexico   3,087,575  •  United Kingdom   2,770,709  •  Brazil   1,723,810  •  Saudi Arabia   1,691,415  •  Peru   1,623,667  •  Germany   1,106,126  

ü  Top  20  most  viewed  countries

12

ü   Off-­‐line:  Local  Live  NaDon’s  Support  +Local  Samsung’s  Support  ü   On-­‐line:  Official  Android  App.  for  Mobile  Devices        

+

MARKETING PARTNERSHIP [SAMSUNG GALAXY]

13

MARKETING BROADCAST 6 SONGS FROM FIRST SHOW (ONLINE / OFFLINE)

14

BIGBANG  Special  Album  [STILL  ALIVE]    

(Jun.  2012)  Title  [MONSTER]  

G-­‐Dragon  Solo  Mini  Album  [ONE  OF  A  KIND]    

(Aug.  2012)  Title  [ONE  OF  A  KIND]  

MARKETING RELEASED NEW SINGLE/ ALBUM DURING THE TOUR

15

Reduced Marketing Budget

→ High Quality Production

16

LAURIEANN  GIBSON  (DIRECTOR)  Known  most  recently  for  direcDng  Lady  Gaga’s  ‘The  Monster  Ball  Tour’  Worked  with  top  stars  like  Michael  Jackson,  Janet  Jackson,  Beyonce,  and  Katy  Perry.    

GIL  SMITH  II  (MUSIC  DIRECTOR/  KEYBOARD)  One  of  the  most  successful  music  directors  in  America  

Opened  up  tours  with  world  stars  like  Lady  Gaga,  Lil  Wayne,  Nicki  Minaj,  and  etc.      

LEROY  BENNETT  (STAGE&  LIGHTING  DIRECTOR)  Worked  with  Madonna,  Paul  McCartney,  and  The  Eagles              

BRAD  MADIX  (SOUND  ENGINEER)  30yrs  veteran  sound  specialist.  Awarded  2011  Parnelli  Awards  [FOH  Mixer

]    Possible  Produc<ons  (Video  Team)  

Rising  creaDve  team  working  with  Jay-­‐Z,  Eminem,  and  Kanye  West.  

Overseas  Experienced  Staffs  

→  Universal  Sa<sfac<on      

STATE OF THE ART PRODUCTION

17

UDlizing  Live  NaDon’s  global  network  including  UK,  US,  China,    and  South-­‐East  Asia.    

GLOBAL NETWORK

18

“  Short  but  loud  American  tour”                                                                                                                    -­‐Jon  Caramanica  [New  York  Times]    

“  The  Band’s  concerts  in  America  as  a  success  for  all”                                                                      –Jeff  Benjamin  [Billboard]      

“  Fabulous  spectacle.  BIGBANG's  edges  are  crisper,  the  sound  louder,  the  dancing  sharper”                                                                                                                                                                                                                                                                                                        -­‐Caroline  Sullivan  [The  Guardian]  

BIGBANG  ALIVE  TOUR  2012  In  [New  York  Times]    The  Best  Concerts  of  2012,  as  Seen  by  Times  Cri<cs  

MEDIA FEEDBACK BIGBANG ALIVE GALAXY TOUR 2012

19

COMING BACK ü  Brighter Marketing Idea ü  Better Quality Production ü  Bigger Satisfaction

20

WHO’S NEXT ?

+ ?

Q & A