las 4p del marketing o el marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar...
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LAS 4 P DEL MARKETING
Las 4P del Marketing o el marketing mix son las
herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y
alcanzar los objetivos establecidos.
PRODUCTOBienes o productos físicosServiciosPersonasLugaresInstitucionalesIdeas
CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO
Productos de Consumo:• Según su tangibilidad
-Bienes de consumo-Servicios
• Según los hábitos de compra
-Bienes
• No duradero
• Duradero
• Conveniencia• Rutinarios• Compra impulsiva• De emergencia• De comparación
CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO
Bienes Industriales:Materia prima
Productos
InstalacionesEquipos
accesorios
Servicios
• Agrícolas• Naturales• Manufacturados• Para mantenimiento y
reparación
• De mantenimiento y reparación
• De consultoría
PRECIO Único instrumento que
proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketing suponen un gasto. Única información
disponible en muchas decisiones de compra, convirtiéndose en un valioso indicador
FIJACIÓN DE PRECIOFactores:Marco legalMercado y
competencia
Modelos:A nuevos productosA una línea de
productosCambio de preciosEstructura de precio
PLAZA
Es lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio
DISTRIBUCIÓN
Es poner el producto que el mercado requiere a su disposición; a través de Canales de Distribución, que son los cambios que sigue un producto.
TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Para producto de consumoProductos industriales o de negocio a
negocio
Factores de localización:
Que afectan al costoQue afectan a la
demanda
PROMOCIÓN
Es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta.
PROMOCIÓN A TRAVÉS DE:La venta personal
La publicidad
La promoción de venta
Las relaciones publicas
La publicidad no pagada
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
Cupones Valor/descuentos
PremiosExhibiciones en las tiendas
Concursos Muestras gratis
Movimiento de la mercancía
Demostraciones en las tiendas
Incentivos Envases reutilizables
Regalos 2 x 1
Degustaciones Otros
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