les socials ads à la performance (conférence e-marketing paris 2016, benjamin bruyère)
Post on 22-Feb-2017
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Paris, le 14 avril
les social ads à la performance
en préambule
qu’entend-on par une campagne à la performance?
les social ads à la performance
c’est donc un périmètre autre que le branding
les social ads à la performance
les social ads à la performance
il intervient en première touche
les social ads à la performance
pourquoi les réseaux sociaux ?
les social ads à la performance
exemple : public non ciblé par mes leviers
déjà clients chez mes concurrents
les social ads à la performance
exemple : marque communautaire
les social ads à la performance
exemple : un achat opportuniste
un produit nouveau
exemple : livreur de fleurs
où commencer ?
les social ads à la performance
votre ciblage
définir votre ciblage
15
définir votre ciblage
16
définir votre ciblage
données démographiques
localisation
intérêts
comportement
événements de vie
les déplacements
etc.
définir votre ciblage
•
les visiteurs de pages produits, les paniers abandonnés •
matching avec votre base de clients, à inclure ou exclure
•
profils similaires à votre audience
exemple : bijoutier
définir votre ciblage
mais pas seulement…
définir votre cible
essentiel pour une campagne à la performance
les social ads à la performance
votre objectif
votre objectif
être capable de mesurer la réussite de ma campagne
votre objectif
les social ads à la performance
votre dispositif
définir votre dispositif
classique caroussel lead ads
définir votre dispositif
déclencher un engagement
définir votre dispositif
créer un sentiment d’opportunité
obtenir un 1er point de contact
définir votre dispositif
navigation site
points de fuite
notoriété
cohérence
les social ads à la performance
pour aller plus loin
intégrer dans une stratégie globale
campagne SEA : définir une audience RLSA spécifique
remarketing : isoler l’audience Social Ads pour un message de réassurance et une enchère spécifique
parcours e-mailing : adapté aux prospects si captation d’adresse
intégrer dans une stratégie globale
analyser le rôle des social ads dans la génération de conversion
merci
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