les socials ads à la performance (conférence e-marketing paris 2016, benjamin bruyère)

Paris, le 14 avril

les social ads à la performance

en préambule

qu’entend-on par une campagne à la performance?


c’est donc un périmètre autre que le branding


il intervient en première touche


pourquoi les réseaux sociaux ?


exemple : public non ciblé par mes leviers

déjà clients chez mes concurrents


exemple : marque communautaire


exemple : un achat opportuniste

un produit nouveau

exemple : livreur de fleurs

où commencer ?


votre ciblage

définir votre ciblage

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données démographiques

localisation

intérêts

comportement

événements de vie

les déplacements

etc.


•

les visiteurs de pages produits, les paniers abandonnés •

matching avec votre base de clients, à inclure ou exclure

•

profils similaires à votre audience

exemple : bijoutier


mais pas seulement…

définir votre cible

essentiel pour une campagne à la performance


votre objectif

votre objectif

être capable de mesurer la réussite de ma campagne

votre objectif


votre dispositif

définir votre dispositif

classique caroussel lead ads


déclencher un engagement


créer un sentiment d’opportunité

obtenir un 1er point de contact


navigation site

points de fuite

notoriété

cohérence


pour aller plus loin

intégrer dans une stratégie globale

campagne SEA : définir une audience RLSA spécifique

remarketing : isoler l’audience Social Ads pour un message de réassurance et une enchère spécifique

parcours e-mailing : adapté aux prospects si captation d’adresse

intégrer dans une stratégie globale

analyser le rôle des social ads dans la génération de conversion

les socials ads à la performance (conférence e-marketing paris 2016, benjamin bruyère)

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