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Paris, le 14 avril
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les social ads à la performance
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en préambule
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qu’entend-on par une campagne à la performance?
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les social ads à la performance
c’est donc un périmètre autre que le branding
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les social ads à la performance
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les social ads à la performance
il intervient en première touche
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les social ads à la performance
pourquoi les réseaux sociaux ?
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les social ads à la performance
exemple : public non ciblé par mes leviers
déjà clients chez mes concurrents
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les social ads à la performance
exemple : marque communautaire
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les social ads à la performance
exemple : un achat opportuniste
un produit nouveau
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exemple : livreur de fleurs
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où commencer ?
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les social ads à la performance
votre ciblage
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définir votre ciblage
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définir votre ciblage
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définir votre ciblage
données démographiques
localisation
intérêts
comportement
événements de vie
les déplacements
etc.
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définir votre ciblage
•
les visiteurs de pages produits, les paniers abandonnés •
matching avec votre base de clients, à inclure ou exclure
•
profils similaires à votre audience
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exemple : bijoutier
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définir votre ciblage
mais pas seulement…
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définir votre cible
essentiel pour une campagne à la performance
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les social ads à la performance
votre objectif
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votre objectif
être capable de mesurer la réussite de ma campagne
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votre objectif
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les social ads à la performance
votre dispositif
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définir votre dispositif
classique caroussel lead ads
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définir votre dispositif
déclencher un engagement
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définir votre dispositif
créer un sentiment d’opportunité
obtenir un 1er point de contact
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définir votre dispositif
navigation site
points de fuite
notoriété
cohérence
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les social ads à la performance
pour aller plus loin
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intégrer dans une stratégie globale
campagne SEA : définir une audience RLSA spécifique
remarketing : isoler l’audience Social Ads pour un message de réassurance et une enchère spécifique
parcours e-mailing : adapté aux prospects si captation d’adresse
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intégrer dans une stratégie globale
analyser le rôle des social ads dans la génération de conversion
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merci
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