mail.ru group. digital-тренды · 2018. 11. 23. · о компании mail.ru group desktop....

Mail.Ru Group.

Digital-тренды

2019

ДИНАМИКА ЗАТРАТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

Источник: АКАР

29% 34%

41% 43% 43% 43% 44% 44% 46% 52% 51% 50% 48% 48% 46% 42% 42% 41% 40%

6%

7%

7% 7% 7% 6% 6% 6% 5%

5% 5% 4% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4%

48% 41% 34% 32% 31% 28% 27% 26% 25%

19% 17%

15% 14% 11% 10%

7% 5% 5% 4%

17% 18% 18% 18% 18% 20% 20% 19% 19% 15% 15%

15% 14%

14% 13%

11% 11% 10%

10%

0% 1% 1% 1% 1% 2% 3% 5% 6% 10% 12% 16% 19% 22% 26%

35% 38% 40% 43%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 1-9 2018

Телевидение Радио Пресса Out of Home Интернет

MAIL.RU GROUP. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

88% 83% DESKTOP MOBILE

По данным: Mediascope, Web Index, Russia (cities 100к+, 12-64), August 2018, % penetration Mail.Ru Group from all Russian users

о компании Mail.Ru Group

93% DESKTOP & MOBILE

о компании Mail.Ru Group

DESKTOP. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

23,9

27,8

47,0 48,9 49,2

Rambler&CoFacebookGoogle SitesЯндекс Mail.Ru Group

Источник: Mediascope, Web Index, desktop, май 2018, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)

Mediascope, Web Index, total mobile, Россия 100k+, июль 2018, 12-64, DAU млн.чел

MOBILE. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ

о компании

1,7

11,7

16,2

18,3 19,0

RamblerЯндекс FacebookGoogleMail.Ru Group

0,7

3,3

8,0 9,1

18,1 18,5

27,3

38,7

LinkedinGoogle+TwitterМой мир FacebookInstagramOKVK

MAIL.RU GROUP = SOCIAL MEDIA

Источник: Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, сентябрь 2018, 12-64, MAU млн чел

о компании Mail.Ru Group

ТРЕНДЫ

ТРЕНДЫ

CROSS DEVICE VIDEO 2.0

BRAND SAFETY

КИБЕРСПОРТ

O2O ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Mail.Ru Group

2,61

2,58

2,56

октябрь - декабрь 2015

октябрь - декабрь 2016

октябрь - декабрь 2017

2,53

2,54

2,55

2,56

2,57

2,58

2,59

2,60

2,61

2,62

Кол-во устройств на одного пользователя

с возможностью выхода в Интернет 84% 84%

74%

57% 56%

48% 47% 44% 42% 34%

30% 28% 27% 27% 24% 24% 24% 21% 20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Активность посетителей в mobile.

Посещение сайтов различных тематик

Смартфоны постепенно становятся главным устройством для выхода в интернет

Мобильные пользователи активны в самых разнообразных категориях

Источник: Mediascope, Web Index УИ, Россия (города 100к+, 12-44 лет), среднемесячное кол-во устройств на одного пользователя Интернета

Mediascope, Web Index, total mobile, Россия (города 100к+, 12-64 лет) январь 2018,% посетителей различных групп сайтов от всех пользователей моб. Интернета

CROSS DEVICE

13,3 14,0 14,5 14,7 15,1 16,0 16,3 17,0 17,4 18,2 18,8 19,3 20,5 20,9 21,7

16% 17% 17% 17% 17% 19% 19% 20% 20% 21% 21% 22% 23% 24% 24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

апрель - сентябрь 2015

июнь - ноябрь 2015

август 2015 - январь 2016

октябрь 2015 - март 2016

декабрь 2015 - май 2016

февраль - июль 2016

апрель - сентябрь 2016

июнь - ноябрь 2016

август 2016 - январь 2017

октябрь 2016 - март 2017

декабрь 2016 - май 2017

февраль - июль 2017

апрель - сентябрь 2017

июнь - ноябрь 2017

август 2017 г. - январь 2018 г.

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

млн.чел % от аудитории Рунета

+25% за год

22 млн чел. или 24% аудитории

Рунета – mobile only пользователи

Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, % от пользователей интернета

MOBILE ONLY ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

VIDEO 2.0

Источник: Contently https://contently.com/future-media-marketing-video/

Источник: IAB Russia

0,5 1,0

1,8

3,4

4,8 5,6

6,6

7,6

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 f

-

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0Оценка объемов видеорекламы в России, млрд. руб.

+18% за год

VIDEO 2.0

69% интернет-

трафика –

видео

89% интернет-

трафика –

видео

2017 2020

ВИДЕО ПРОЕКТЫ НА РЕСУРСАХ MAIL.RU GROUP

BRAND SAFETY

VERIFICATION

тренды

Возможен независимый аудит viewability от компаний MOAT и Weborama

Независимый аудит fraud возможен с помощью пикселей AdLoox и Integral Ad Science

Мы открыты к сертификации сторонних вендоров, при соблюдении ими политик Mail.Ru Group (отдача всех материалов для трекинга с серверов Mail.Ru)

КИБЕРСПОРТ

*Внутренние данные Mail.Ru

ОХВАТ

* – Источник: Mediascope, TV index, Россия (города 100к+), 4+ лет, 01.09.2017-18.09.2017

** – Просмотры, по данным eSports.mail.ru, соцсетей ВК и ОК.

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПРОЕКТЫ (1 ВЫПУСК)*: КИБЕРСПОРТИВНЫЕ ТУРНИРЫ (ФИНАЛ)**:

3,5 млн

ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ

(ПЕРВЫЙ КАНАЛ)

6 млн

АНДРЕЙ МАЛАХОВ

(Россия 1)

1,7 млн ЧЕМПИОНАТ РОССИИ

ПО ФУТБОЛУ

7,2 млн

ФИНАЛ OPEN CUP:

ОТКРЫТИЕ

6,4 млн

THE

INTERNATIONAL

DOTA2

19 млн

KIEV MAJOR DOTA2

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

Как бренду присутствовать в нативном

материале?

*в легкой форме, там, где это логично с точки зрения редакции

Являться ответом на вопрос,

освещенный в материале

Предоставлять возможность

пойти за дополнительной

информацией

Раскрывать интересную

статистику своих научных

исследований*

O2O

ONLINE 2

OFFLINE Новые метрики

эффективности

По итогам рекламной кампании

будут доступны новые метрики

тренды

• Conversion Rate,%

• Стоимость привлечения

С какими рекламными

материалами контактировали

пользователи, пришедшие в

магазин

Средняя стоимость привлечения

в магазин

O2OC% > CTR%

Человек может не кликнуть,

но придет в offline

АНАЛИТИК НОВАТОР

ТРУДОГОЛИК МЕЧТАТЕЛЬ

Выбирает известные бренды,

ориентируется на мнения и отзывы, важнo

– соотношение цена/качество

Предпочитает экономить время и усилия,

ставит потребительские характеристики

выше бренда, откликается на иллюзию

ограниченности ресурсов

Предпочитает инновационность качеству,

склонен к эмпатии, остро негативно

реагирует на неактуальные сообщения

Мотивируется идеями на основе вопросов,

позитивно реагирует

на использование людей в рекламе

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ тренды

Спасибо!

Вячеслав Прохоров

CBDO Одноклассники

v.prokhorov@corp.mail.ru

https://www.facebook.com/slava.prokh