Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, mail.ru...
TRANSCRIPT
![Page 1: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/1.jpg)
Обзор современных технологий Digital-рекламы
![Page 2: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/2.jpg)
Пользуются интернетом хотя бы 1 раз в месяц
74%
71%
60%
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, февраль 2017, Россия 0+, 12-64 - MAU% от населения города
Казань
Новосибирск
72%
73%
Екатеринбург
Санкт-Петербург
Москва
![Page 3: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/3.jpg)
3
50% 45%74%
31%7% 13%
62% 57%73%
32%9% 17%Екатеринбург
Новосибирск
Казань
58% 54%68%
27%7% 14%
Июль 2016 г. - Декабрь 2016 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
Устройства для выхода в интернет
![Page 4: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/4.jpg)
Основные игроки Рунета
Mail.Ru Group54.9
Yandex53.5
Google Sites51.2
Rambler&Co30.8
Wikimediafoundation
28.4
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP*
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE**
*Mediascope (TNS) Web Index, desktop, Россия 0+, декабрь 2016, 12-64, % от всех интернет пользователей за месяц**Mediascope (TNS) Web Index, total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет), сентябрь 2016, % мобильных посетителей Mail.Ru Group от всех посетителей мобильного интернета
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, ноябрь 2016, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)
![Page 5: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/5.jpg)
TNS Web Index, total mobile, ноябрь 2016, Россия 700000 +, 12-64, DAU (млн. пользователей)Google // Play не включен в расчет аудитории холдинга Google Sites.
Яндекс // Store не включен в расчет аудитории холдинга Яндекс.
8.2Google sites
9.7Mail.Ru Group
7.9Facebook.com
5.6Yandex.ru
1.0 Rambler&co
Дневная мобильная аудитория в России
![Page 6: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/6.jpg)
Digital панорама
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, november 2016, Russia (cities 0+, age 12-64), MAU (mln)*сomScore, Video Metrix, Russia, age 6+, desktop, november 2016, MAU (mln)
СОЦИАЛЬНЫЕСЕТИ
ПОИСКОВИКИ
VIDEO*
ПОЧТА
46.4
44.9
70.9
35.8
31.0
25.9
42.8
25.1
21.0
14.6
23.3
10.9
VKontakte Одноклассники Facebook
Yandex Google Mail.Ru
YouTube Mail.Ru Yandex
Mail.Ru Yandex Google
![Page 7: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/7.jpg)
CROSS DEVICE (пересечение работы
устройств)
NATIVE(адресная реклама)
ВИДЕО
DATA RETAIL ANALYTICS
Тренды
![Page 8: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/8.jpg)
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом в среднем за месяц, млн. чел
Cross deviceРост проникновения
Мобильного интернета в России
![Page 9: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/9.jpg)
Native
ЯВЛЯЮТСЯ ЧАСТЬЮ КОНТЕНТА
НЕ БЛОКИРУЮТСЯ АДБЛОКЕРАМИ
ВЫШЕ ОТКЛИК НА РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
![Page 10: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/10.jpg)
VideoРост в 10 раз за 5 лет
0,95 5,302014
0,53 1,82 4,8420132012201
12010 2015
3,4
Обзор рынка видео-рекламы в Рунете, млрд руб, 2016. IAB Russia
5,902016
![Page 11: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/11.jpg)
Data
ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
ПОДДЕРЖКА ПРАКТИЧЕСКИ ЛЮБЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ДЛЯ ИМПОРТА ДАННЫХ
![Page 12: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/12.jpg)
Retail analyticsНОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Новые и вернувшиеся посетителиСреднее время пребывания в магазине
Capture rate (соотношение пришедших в ТЦ и зашедших в магазин)Gross Shopping Hours (сумма минут пребывания в магазине всех посетителей)
По итогам рекламной кампании будут доступны
новые метрики
Сколько пользователей, видевших РК,
пришли в торговый центр
Сколько пользователей,
видевших РК, дошли до магазина
Сколько времени пользователи
провели в магазине
Сколько пользователей, видевших РК,
дошли до целевого отдела
Сколько времени пользователи
провели в целевом отделе
![Page 13: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/13.jpg)
FASHION РИТЕЙЛЕР
Аудитория: Посетители ТЦ “Авиапарк”Сроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,10%O2OC 6,5%Capture Rate (средний по магазину) 6,30%Capture Rate (среди видевших РК) 20,99%
Процент оффлайн конверсий в 65 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 3 раза выше средних значений92 новых посетителя в магазинах клиента пришли по РК.
![Page 14: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/14.jpg)
BRANDSHOP
Аудитория: Посетители премиальных ТЦСроки кампании: Сентябрь 2016CTR 0,03%O2OC 0,27%Capture Rate (средний по магазину) 4,82%Capture Rate (среди видевших РК) 9,89%
Процент оффлайн конверсий в 9 раз выше процента кликнувших.Сapture Rate среди видевших РК, в 2 раза выше средних значений.149 новых посетителей в магазинах клиента пришли по РК.
![Page 15: Тренды интернет-маркетинга - Екатерина Ерошенко, Mail.Ru Group](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051502/58ec8f701a28ab33328b45e3/html5/thumbnails/15.jpg)
СпасибоЕкатерина Ерошенко
[email protected]Руководитель международных продаж
Mail.Ru Group
RA COSMOSОфициальный представитель Mail.Ru Group
в Екатеринбурге и Челябинске[email protected]+7 (343) 253-69-72