Геолокация - ключ мобильного маркетинга,

[email protected] www.mobimark.ru +7 (495) 921 1568

Геолокация —

ключ мобильного

маркетинга

Международная Конференция

«Мобильные Медиа»,

18 ноября 2013

Mobimark Group

Игорь Белоусов


Рынок мобильной рекламы

в России

2

65 млн абонентов по всей России

80% пользователей держат мобильное устройство

при себе в течение всего дня

98% SMS прочитываются получателями,

90% — в течение 3 минут с

момента доставки

Данные OpenX

Данные Text Marketer

Число обладателей смартфонов

в России превышает

27,2 млн человек

90% пользователей обращают внимание

на мобильную рекламу

Еженедельно мобильным

Интернетом пользуются

более 98% обладателей смартфонов

Данные J’Son & Partners Consulting

Доступная аудитория

2013

2014

2015

+43%

+106%

Рост российского рынка мобильной рекламы

Пр

огн

оз

eM

ark

ete

r


39% абонентов заявили о том, что

георассылка в пределах торгового

центра привела их к посещению

рекламируемого магазина


ключ мобильного маркетинга

3

39%

Данные Tatango


Каждый третий пользователь

мобильного Интернета в России

положительно относится к

геотаргетированной рекламе

2/3 кликов по рекламе связано с

локальностью предложений

Данные Nielsen



4

35%

71%


Треть компаний по всему миру

планировали использовать

геотаргетированную мобильную

рекламу в 2013 г.

Данные eConsultancy



5

34%


6

13%

26%

18% 12%

Розничные магазины

Авто

Потребительская

электроника

Рестораны

11% Продукты потребления

10% Финансы / Страхование

6% Телеком

4% Путешествия

Данные Verve

Рекламодатели, использующие

геолокационные настройки


Рост рынка

Location Based Services

7

Да

нн

ые

J’S

on

& P

art

ne

rs C

on

sultin

g

2012

2016

J’son & Partners Consulting: «Объем рынка мобильных LBS-приложений и сервисов в России в 2012 году

составил $36,8 млн. По прогнозам, к 2016 году доходы от LBS в России составят

$121,7 млн.

Рынок LBS мобильных приложений и сервисов в России в период 2013-2014 гг.

войдет в активную фазу развития. Подобные сервисы и приложения будут

восприниматься рекламодателями как мощный инструмент увеличения

продаж. Успешные западные примеры будут стимулировать данный интерес».

2016

Мир Россия 2012


Локальные предложения

— один из самых действенных способов

повышения релевантности рекламного

сообщения

Преимущества

геокоммуникации

8


Возможность привлечь потенциальных «местных»

клиентов и сделать их постоянными

Возможность направить к себе гостей района

Способ дополнительно заинтересовать получателя

благодаря персонализации и геоидентификации

сообщения

Инструмент хитрого «таргетинга», отслеживание

последовательности местоположений абонента


геокоммуникации

>

>

>

>


Как это работает?


GPS Мобильное

позиционирование

Cell ID Данные сотовых

операторов

Wi-Fi Данные сетей Wi-Fi

Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать

мобильную рекламу с точностью до точки на карте

Способы определения

местоположения

11


Широкое распространение

Высокая скорость определения местоположения

Приемлемая точность в густонаселённых районах (радиус 100-500 м)

Высокая погрешность, особенно за пределами крупных городов

(радиус до 2 км)

Повышенная точность (по сравнению с Cell ID)

Требуется включённый модуль Wi-Fi (его наличие)

Требуется окружение несколькими популярными Wi-Fi хот-спотами

Самая высокая точность

Низкая скорость и интервальность определения координат

Наличие включённого GPS-модуля

Требуется открытое пространство

GPS

Cell ID

Wi-Fi

+

- + +

- -

- -

+

+

-


и ограничения

12


Радиус действия 13

200 м

1 км 400 м


Локальные передатчики с уменьшенным радиусом

Подсчёт ближайших посетителей по Wi-Fi

Фемтосоты

Сенсоры

Геолокация

внутри помещений

14

Автономное определение трёхмерного маршрута

по магнитным сенсорам и другим датчикам

и другие технологии


SMS-рассылки

SMS/USSD «хвосты»

USSD-сервисы

Баннерная реклама

Поисковая и контекстная реклама

Контекст на картах и в каталогах

Check-in сервисы

Мобильные рассылки

Мобильные медиа

Основные каналы

геолокационной рекламы

Мобильные сервисы

15


Типы геолокационных

активностей рекламодателя

16

«Онлайн» Отправить сообщение / показать баннер в радиусе от

заданной точки

«Офлайн»

Определить абонентов, находящихся в радиусе

от заданной точки в определённое время, и использовать эти

данные для уточнения адресатов последующих рассылок

(только для мобильных рассылок)


Планирование, пример брифа 17

Радиус 500 м от г. Москва, ул. Ленина, д. 74,

Долгота: 37°38′53.48″E (37.648188), Широта: 55°46′19.59″N (55.772108), От 18 до 50 лет

С 12:00 до 16:00, с понедельника по пятницу;

абоненты, зафиксированные в период замера 2 и более раза

«Столовая N приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р!

Ждем Вас на ул. Ленина, 74 в ДЦ Ленинский.

Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на покупку от суммы 250 руб!»

Количество отправок / Показов / Кликов

Оператор

Параметры географии

Параметры офлайн-замера

Текст / Специальный баннер

МегаФон, МТС, Билайн Если имеет значение

Опционально


Примеры

использования


Примеры


19

Рекламодатель: Ресторан

Продукт: Бизнес-ланчи

Цель: Охватить аудиторию работников бизнес-центров в шаговой

доступности

Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 200 м от крупных

офисных комплексов в радиусе 1 км от кафе утром

«Столовая приглашает на обед из 4-х блюд всего за 180 р! Ждем Вас на ул.Ленина, 74

в ДЦ Ленинский. Покажите смс до 13.09.2013 и получите напиток в подарок на покупку от суммы 250 руб!»


Примеры


20

Рекламодатель: Промоутер шоу-мюзикла

Продукт: Билеты на мюзикл

Цель: Привлечь внимание людей, посещающих шоу

Решение: Офлайн-замеры в местах и в часы проведения шоу-мюзиклов

конкурентов, последующая рассылка собственной рекламы


Примеры


21

Рекламодатель: Автодилер

Продукт: Покупка авто, специальные условия

Цель: Привлечь автолюбителей в шоу-румы, расположенные на МКАД

Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 500 м от развязок

на МКАД


Примеры


22

Рекламодатель: АвтоСпецЦентр

Продукт: Особые условия покупки автомобиля Škoda Yeti

Цель: Заинтересовать аудиторию среднего дохода, находящуюся

в транспортной доступности от автосалона

Решение: Москва, м. Рязанский проспект, радиус 10 км, ARPU 300+

USSD «хвост», 90000 контактов за 14 дней

«Для любых дорог: ŠKODA Yeti от 689000 руб+зимняя резина в подарок!

АвтоСпецЦентр на Таганке 84957808780»


Примеры


23

Рекламодатель: Сеть магазинов обуви

Продукт: Обувь по специальным ценам

Цель: Представить акцию в ближайших магазинах

Решение: Геотаргетированная онлайн-рассылка в радиусе 0,5-1 км от

магазинов в зависимости от района

«В двух шагах от Вас – ПОДАРКИ к покупке красивой обуви! Магазин на Кутузовском N приглашает на специальную акцию. Только оригинальные бренды из Европы,

уникальный выбор на любой вкус!»


Примеры


24

Рекламодатель: Ювелирные магазины

Продукт: Скидки на продукцию

Цель: Анонсировать скидки в ближайших магазинах

Решение: Рассылка в радиусе 100 м от магазинов и точек массового

скопления жителей

«Для стильных и амбициозных! СКИДКИ от 30% до 70% в ювелирных салонах N только до 20.09.13 предъявителю СМС. Спешите! ул.Вавилова, д., корп.2., Подробнее

об условиях проводимой акции - http://bit.ly/12098»


Целевых звонков в Call-центр во время

геолокальной SMS-рассылки в три раза

больше по сравнению с периодом

проведения стандартной рассылки на тот же объём сообщений

Данные Mobimark Group One Case

25

+192%

Примеры



CTR по мобильному баннеру

с геоданными в 4 раза выше CTR баннера без геоидентификации

Данные Verve

26

+300%

Примеры



Дополненная

реальность


28 Дополненная реальность


29

http://bit.ly/1a7ClmS


30 Google Glass


31

Mobimark Group

Спасибо за внимание

Москва, 2-я Тверская-Ямская ул., 16

+7 (495) 921 15 68

[email protected]

www.mobimark.ru

Геолокация - ключ мобильного маркетинга,

Technology

sms mobimark group

json partners consulting

cell id wifi wifi11gps

cell id12

koda yeti

sms smsussd ussd check