marketing digital x marketing tradicional: as regras mudaram
Post on 15-Apr-2017
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Marketing Digitalvs
Marketing Offline
Luana Trindade
As regras mudaram
Consultora de Marketing DigitalFormada pelaUniversidade Presbiteriana MackenzieSetembro 2016
Segundo Philip Kotler, Marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros.
OS 8Ps DO MARKETING DIGITAL
Segundo Conrado Adolpho
http://pt.slideshare.net/Conradoadolpho
Marketing Digital...
A NOVA JORNADA DO CONSUMIDOR
1
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8
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
Os 8Ps do
Marketing
Digital
MARKETING 1.0 MARKETING 2.0 MARKETING 3.0
BREAKTROUGHT
CONCEITO-
CHAVE
PROPOSTA DE
VALOR
Revolução Industrial
Desenvolvimentode produtos
Funcional
Tecnologia daInformação
Diferenciação
Funcional e emocional
Nova ondatecnológica
Valores
Funcional, emo-cional e espiritual
MARKETING 1.0, 2.0 E 3.0
MENTE CORAÇÃO ESPÍRITO
MISSÃO
VISÃO
VALORES
EntregarSATISFAÇÃO
RealizarASPIRAÇÕES
Praticar aCOMPAIXÃO
ProfitAbility
Ser MELHOR
ReturnAbility
DIFERENCIAR
SustainAbility
Fazer aDIFERENÇA
Marketing 3.0
Indivíduos
Em
pre
sa
VALORESEXPERIÊNCIASCONVERSASBENEFÍCIOS REAISINSPIRAÇÃOCONTEÚDO DE VALORREPUTAÇÃOPÚBLICO X PRIVADOINTEGRIDADE
MARKETING DE CONTEÚDO
Mark Zuckerberg
CASEY NEISTAT “É dando às pessoas o poder de compartilhar que tornamos o mundo mais transparente.”
https://www.youtube.com/watch?v=bzE-IMaegzQ
Philip Kotler
“É mais importante fazer o que é estrategicamente correto do que imediatamente lucrativo.”
UNILEVER
https://youtu.be/1MEVzUWgjFE
MedoAmeaçaResistênciaQuebra de ParadigmasMídias Extintas
“Fica cada vez mais claro que, en-quanto as Empresas e anunciantes estão subindo o edifício dessa nova era pela escada, os consumi-dores estão subindo pelo eleva-dor.”
A informação está na mão.O conhecimento e a informação são seu melhor patrimônio.
BlogsSitesAplicativosYoutubeAfiliados
Social MediaEducaçãoTecnologiaInfoprodutos
NOVO MERCADO
MENSURÁVEL
10%
22%
68%
OPTAM PELOFACEBOOK
ESCOLHEM OWHATSAPP
PREFEREM OYOUTUBE
NA HORA DE ASSISTIR AOS VÍDEOS NA INTERNET...
PREFERÊNCIAS DIGITAIS
Fontes: Agência Provokers, Google, Meio & Mensagem, Revista Veja
78%
57%
49% 70%
BUSCAM ALGUMCONTEÚDO QUE NÃO
PASSA NA TV
EM SMARTPHONE
27%EM COMPUTADOR
14%EM TV CONECTADA
À INTERNET
2%EM TABLET
SE CONECTAM PARA TENTARASSISTIR A PROGRAMAS
TELEVISIVOS QUE PERDERAM
PERMANECEM ON-LINEMESMO ENQUANTOVEEM TELEVISÃO
EM QUE APARELHOS OS USUÁRIOS VEEM AS PRODUÇÕES
O QUE ELES MAIS PROCURAM
Fontes: Agência Provokers, Google, Meio & Mensagem, Revista Veja
79%76% 49%61%
SÃO HOMENS SÃO HOMENS SÃO MULHERES SÃO MULHERES
A AUDIÊNCIA NO BRASIL
UM RAIO-X DO PÚBLICO DE QUATRO CATEGORIAS DECANAIS DO YOUTUBE NO PAÍS(EM NÚMERO DE INTERESSADOS EM CADA ASSUNTO)
DESSES ESPECTADORES
Fontes: Revista Veja, Youtube InsightsDados referentes a março de 2016
UBER
Uber é uma empresa multinacional norte-americana de transporte priva-
do urbano baseado em tecnologia disruptiva em rede, através de um
aplicativo E-hailing que oferece um serviço semelhante ao táxi tradicion-
al, conhecido popularmente como serviços de "carona remunerada".
Cerca de cinco anos após sua fundação a empresa foi avaliada em 18,2
bilhões de dólares, em junho de 2014, contando com investidores como
a Google e Goldman Sachs.
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REFERÊNCIAS
Diversos Autores
Steven KotlerPeter H. Diamandis
Conrado Adolpho
Walter Longo
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