miek de roeck: fashion in antwerp. niche destination marketing

Niche  des)na)on  marke)ng    

Miek  De  Roeck  Ac)ng  Director@    

Antwerp  Tourism  &  Conven)ons    

WHAT DOES

MEAN TO YOU? FASHION

Why  2013  was  a  special  year  

•     In  2013  the  Academy  existed  50  years  •     Jubilee  edi)on  of  the  Academy’s  show  •     The  Fashion  museum  hosted  a  retrospec)ve  about  Antwerp  fashion  •     AT&C  launched  new  fashion  products  and  a  fashion  campaign  to  re-­‐establish  Antwerp  as  a  Fashion  capital  

Keywords:    

-­‐  History  of  Antwerp  as  a  fashion  city  -­‐  Life  aRer  the  Antwerp  Six,  get  the  fashion  scene  out  -­‐  Grow  the  Community  Antwerp  –  City  of  fashion  

What  were  our  goals  

FASHION  IN  ANTWERP  •     •   Website  www.fashioninantwerp.be    

•   Fashion  Maps    

•   Applica)on  on  iOS  and  Android  

Target:  •   experienced  fashion  lover  •   city  tripping  shopping  lover      

CAMPAIGN  

FASHION  IN  ANTWERP    campaign  

•  Blogger  outreach  October  2013  •  Team  up  with  Think!  social  media  and  Tourism  Flanders  •  An  A  list  of  25  fashion  bloggers  •  Targets:  

•  Get  to  know  the  fashion  bloggers  and  get  them  involved  in  the  story  of  Antwerp  fashion  

•  Grow  the  Antwerp  fashion  community  on  our  social  media  channels,  get  people  to  like  our  Facebook  page  on  fashion  

Our  step  by  step  approach  •  Step  1.  Invite  the  bloggers  to  Antwerp  •  Step  2.  Invent  a  crea)ve  Facebook  campaign  •  Step  3.  Get  the  bloggers  involved  in  the  campaign  

•  Step  4.  Make  some  noise  about  the  campaign  •  Step  5.  Choose  a  winner  to  join  the  blog  trip  •  Step  6.    A  real  fashion  extravaganza  trip  

Step  1  

•  We  invited  25  fairly  famous  fashion  bloggers  to  come  and  experience  a  unique  fashion  trip  – Cup  of  couple,  Dandy  Dairy,  StyleScrapbook,  Zoë  Macaron,  Yu  Masui,…  

Step  2.  Facebook  campaign  

Step  3.  get  the  bloggers  involved  in  the  campaign  

Step  4.  Make  some  noise  about  the  campaign  

Step  5.  The  bloggers  came  up  with  a  winner

Step  6.  A  real  fashion  Extravanganza

RESULTS  

Results  for  the  app  and  website  

– Applica)on    •  600+  downloads  and  regular  updates  •  Major  part  on  iOs  (97%)  

– Website    •  Average  of  3200  visitors/month  

RESULTS  MOOD  BOARD  

•  4.976  people  visited  the  mood  board.      

•  201  mood  boards  were  created  

•  With  1027  different  Instagram  images  

AD  RESULTS  

hop://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-­‐op-­‐facebook-­‐een-­‐compleet-­‐overzicht/  

•  3.802  new  Facebook  fans  via  ads  •  Average  cost-­‐per-­‐click  (CPC)  €  0,29  (sector  average  at  €  0,50)*  

•  Average  click-­‐through-­‐rate  (CTR)  0,065%  (while  the  sector  average  is  0,040%)*  

•  Costs/like:  €  1,63  •  De  ads  targeted  to  friends  of  fans  of  our  Facebook  page  were  the  most  succesfull  ones  

FASHION  IN  ANTWERP  Facebook  •  Growth    

– 4500  fans  •  Reach  

– 1200  fans/day  •  7300  stories  •  Superreach  

– 2500  friends  of  fans/day  

•  54  posts  were  wrioen  by  the  bloggers  •  192K  people  read  those  posts  

The  blog  trip  

•  547  tweets  #FASHIONINANTWERP    •  281K  people  got  involved  

The  blog  trip  

•  700  Instagram  pictures  #FASHIONINANTWERP    

The  blog  trip  

Interna)onal  media  

RESULTS  •  Antwerp  in  top  ten  of  

Fashion  capitals  in  the  world  (Global  language  monitor)  

•  A  fashion  community  that  keeps  on  growing  

•  Good  contacts  with  the  fashion  bloggers  (that  kept  coming  to  Antwerp  in  the  months  aRer  the  blog  trip  and  kept  on  wri)ng  aRer  the  blog  trip)  

Next  steps  •  Keep  on  talking  to  our  community  online    •  Doing  more  blogtrips  to  convince  people  to  visit  Antwerp    

Download  the  app  for  free  during  SOMET14EU  on:  

Experience  Antwerp  Fashion  with  the:  

FASHION  IN  ANTWERP  

Ques)ons?  Feel  free  to  contact:  

 Antwerp  Tourism  &  Conven)ons  

Miek  De  Roeck  Ac)ng  Director  

miek.deroeck@stad.antwerpen.be  +32  3  338  95  02