ou marketing Électronique. e-marketing aller sensibiliser un marché cible avec des techniques...
Post on 03-Apr-2015
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Ou Marketing Électronique
E-Marketing Aller sensibiliser un marché cible avec des
techniques électroniquesCourrielsBlogsVidéosMessagerie texte
Buts du e-Marketing
Chercher des informations sur le public cible
Faire passer l’information entre les individus
L’e-tourisme une réalité économique et culturelle
Site de voyages en ligne : un secteur des plus dynamiques du commerce électronique
Agence TurquoiseSite de voyages consacrés au surf
Marché cible : Surfeurs amateurs et professionnels
Plus de 60 produits, du simple séjour au surfari organisé
Exemples de produits offerts : Surf Trip aux Maldives, Voyage de surf aux Fidji, Boat Trip aux Caraïbes, Surf Camp en Guadeloupe, Surfari aux Mentawai, etc.
Types d’activités en ligne de l’agence Turquoise
Développement de trois concepts offerts aux consommateurs en ligne :Turquoise Surf Travel
Turquoise Voyages
Turquoise Mariages
Espace professionnel…Tour Operator
Développement d'un extranet et d'une plate-forme de réservation en ligne pour les professionnels
Accès personnel pour chaque revendeur Proposition d’offres différenciées aux
agences professionnelles partenaires ainsi que des offres spéciales
Développement et positionnement de mini-sites par destination
Stratégies webRecherche personnelle et rapide selon
critères spécifiques : budget, période, durée et type de séjour
NewsletterMise à jour de séquences filmées et photos
des différents séjoursRetour d’expériences« Surf Report » détaillé
Turquoise MariagesDéveloppement d'un extranet et d'une plate-
forme de e-commerce consacrés aux voyages de noces
Clientèle cible : Jeunes mariésEspace Mariés et Espaces Invités http://www.turquoise-voyages.fr/
The Interview with GodPoème et images servant à faire rêver et à toucher…
tout en y insérant un certain message promotionnel!Basé sur les sentiments des internautesPossibilité d’échanger et de s’exprimer : GuestbookAchat d’articles promotionnels « Interview With God »
en ligne : calendriers, écrans de veille, livres, version CD
Vente phénoménale : calendriers et autres produits tous vendus!
Possibilité de s’inscrire et de recevoir des courriels « d’inspiration »
http://www.theinterviewwithgod.com/
Marketing viralUtiliser le public comme vecteur de publicité
et de l’informationCréer de véritables connexions émotionnelles
avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet
http://www.marketing-alternatif.com/
L’exempleLa campagne «Wassup » de Budweiser
débuta en 2000 et fût immédiatement un succès.
La campagne devint un succès sur internet où de nombreuses parodies firent leurs apparition.
Il s’agit de la première campagne tirant profit du marketing virale afin de faire la promotion d’un produit
http://www.youtube.com/watch?v=L38wthA4Ld0
Ingrédients d’une bonne campagne de marketing viral
25ml de Ciblage Identifier les personnes capables de véhiculer le message vers les
bonnes cibles (associations étudiantes, webmestres, etc.) 25ml d’Innovation
Le principe de bouche-à-oreille nécessite l’envie de colporter l’information, donc surprendre avec un concept différent
25ml d’Action La force du marketing viral est d’entrer en contact avec les personnes
non pas sous le couvert d’une marque mais sous le couvert d’une relation, d’un ami, d’un collègue, etc.
25ml de Suivi Une fois la campagne lancée, la marque doit suivre de près l’action et
ainsi réalimenter au besoin afin de maximiser les résultats.
Placer les ingrédients en ordre dans un grand plat et mettre au four jusqu’à ce que l’odeur de rentabilité atteigne les narines des cadres de la compagnie.
http://www.journaldunet.com/management/dossiers/03109lancement/viral.shtml
Lorsque le marketing viral nous fait payer (exemple PFK)
Le marketing viral peut aussi agir au contre un produit ou une compagnie
Lorsque l’information apparait d’une source non-contrôlée par la compagnie
Avec l’explosion du «User content » sur internet le moindre vidéo compromettant peut se transformer en catastrophe médiatique
http://www.youtube.com/watch?v=qvLDFtaL5HI
Exemple DoveCampagne Onslaught de Dove est un très bon
exemple de mauvaise planification lors du lancement d’une campagne de marketing viral.
Greenpeace a profité de l’image que tentais de se donner bonne image pour leur remettre sur le nez les problèmes causés à l’environnement
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I http://www.youtube.com/watch?v=odI7pQFyjso
Wassup, le style Obama
http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
La campagne électorale de Barack Obama
Utilisation d’internet afin de : recruter des bénévoles amasser des dons
Vidéo créé par des artistes http://fr.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
Utilisation des réseaux comme FacebookCourriel annonçant la victoire d’Obama
Les impactsGrande diffusion du message de Barack
Obama
Touche plus les jeunes
Campagne électoral qui suscite de l’intérêt
CloverfieldPromotion: marketing viral
Diffusion minime de l’information
Bande-annonce mis en ligne
ImpactsBuzz médiatique
Analyse de chaque vidéo
Excellent profit au box-office
http://fr.youtube.com/watch?v=IvNkGm8mxiM
Références• http://www.marketing-alternatif.com/category/marketing-viral/• http://fr.youtube.com/• http://fr.wikipedia.org/wiki/Cloverfield• http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_%C3%A9lectronique• http://fr.wikipedia.org/wiki/E-marketing• http://www.journaldunet.com/management/dossiers/
03109lancement/viral.shtml • http://www.turquoise-voyages.fr/• http://www.theinterviewwithgod.com/• Collard, Nathalie, «Où est la techno?», La Presse, 16 novembre
2008, p. A20• Gagné,Stéphane, «Série pme: la commercialisation», Les Affaires,
samedi, 18 octobre 2008, p. A22•
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