performance 2011 - jonas de groot - sundio group

performance based advertising @ Sundio

een zegen? of meer iets voor luie marketeers?

Emerce Performance, 1 december 2011

even voorstellenJonas de GrootMarketing Manager

Jonas.deGroot@sundiogroup.com@JonasdeGroothttp://nl.linkedin.com/in/jonasdegroot

Sundio Group

performance?

1999

fl. 60,- CPM

performance?

Leads!

model

Marketing budget: € 65,- per boekingBranding: € 40,-Sales: € 25,-

de belofte100% raak! (ipv 50 / 50)

gratis marketinggoedkoopcookies worden weggegooidgeen omkijken naargratis presencegeen risico

anno nu• meerdere netwerken• reglement• ingangscontrole• standaard proces• “duurste” van online kanalen• continue prijsdiscriminatie

toegevoegde waarde?

dubbeltelling

letterlijk: dubbel

customer journey

“Vakantie Griekenland”

“Sunweb”

gemiddeld 24 touchpoints in Online Travel

boeven

cookie dropping LCC kapers brand bidding terwijl u slaapt

verantwoordelijkheid uitingen?

en kapen van SEO posities

zelfde belang?

Bereik eCPC

sterke merken

en de klant?

netwerken

samengevat

• invloed• wees verschillig• aandacht• mix• merk i.p.v. kanaal

full performance

toekomst?

toekomst• minder netwerken• attributie model: het einde van LCC

(verschilt per branche)• toegevoegde waarde belonen

(affiliates én netwerken)• voor wie zou het netwerk moeten werken?• data: er is geen ‘unsold inventory’ meer• publishers: performance based = relevantie

Dank!

Mede dank aan:Walt Disney, Apple, NEM, Marko, Clint Eastwood, VARA

Jonas.deGroot@sundiogroup.com@JonasdeGroot