performance 2011 - jonas de groot - sundio group
TRANSCRIPT
performance based advertising @ Sundio
een zegen? of meer iets voor luie marketeers?
Emerce Performance, 1 december 2011
even voorstellenJonas de GrootMarketing Manager
[email protected]@JonasdeGroothttp://nl.linkedin.com/in/jonasdegroot
Sundio Group
performance?
1999
fl. 60,- CPM
performance?
Leads!
model
Marketing budget: € 65,- per boekingBranding: € 40,-Sales: € 25,-
de belofte100% raak! (ipv 50 / 50)
gratis marketinggoedkoopcookies worden weggegooidgeen omkijken naargratis presencegeen risico
anno nu• meerdere netwerken• reglement• ingangscontrole• standaard proces• “duurste” van online kanalen• continue prijsdiscriminatie
toegevoegde waarde?
dubbeltelling
letterlijk: dubbel
customer journey
“Vakantie Griekenland”
“Sunweb”
gemiddeld 24 touchpoints in Online Travel
boeven
cookie dropping LCC kapers brand bidding terwijl u slaapt
verantwoordelijkheid uitingen?
en kapen van SEO posities
zelfde belang?
Bereik eCPC
sterke merken
en de klant?
netwerken
samengevat
• invloed• wees verschillig• aandacht• mix• merk i.p.v. kanaal
full performance
toekomst?
toekomst• minder netwerken• attributie model: het einde van LCC
(verschilt per branche)• toegevoegde waarde belonen
(affiliates én netwerken)• voor wie zou het netwerk moeten werken?• data: er is geen ‘unsold inventory’ meer• publishers: performance based = relevantie
Dank!
Mede dank aan:Walt Disney, Apple, NEM, Marko, Clint Eastwood, VARA
[email protected]@JonasdeGroot