programmatic case study fmcg s...Каналы рекламы: интернет реклама...

КЕЙС КАТЕГОРИИ FMCG

Продукт

Продуктукраинскогопроизводителя

Историябренда:Нарынкепродукт2-ойгод

Замороженнаяпродукция быстрого

приготовленияПельмени,вареники

Полученыотличныерезультатыпродажвнесколькихобластях

Планы Бренда на 2019

ПоставкапродукцииповсейУкраине

Расширениепроизводства

Опыт в рекламе:

ЛокальнаяООНPOS-материалы

Ж25-45Семейная,сдетьми,проживаетвгородах100К+,доходсреднийИнтересы:кулинария,семья

«Традиционная»

ЦА

Задача для РК:

?«Традиционная»ЦА Ж25-45

«Другая»ЦА М/Ж

ИсследоватьЦАпередвыходомнамасштабыУкраины

Форматисследования

Проведенииакциидляобластей,сширокойпенетрацией продукциивритейле

Каналырекламы:интернетреклама(длявозможностианализапортретаактивныхучастниковакции), POS-материалы,OOH

Цели ПРОМО кампании

Привлечениенасайт

Ознакомлениеаудиториисусловиямиакции

АкцияПризовойфонд

Баннер КоррекцияпортретаЦААнализвовлеченной

аудитории

1 2

Решение (лендинг)

Скрол на75%

Длительностьсеанса40+сек

Дляоценкиэффективностинастроены

микроконверсии:

Решение (РК)Решение (РК)Решение (РК)

1 2

Решение (РК) #1«Традиционная»

Соц дем

Решение (РК) #2 «Другая»

Аудиторныесегменты

Контексты

White-lists

Predict

Аудиторные сегменты

Заботаоздоровье

Фильмыисериалы

СемьяидетиЖенскиеинтересы

Увлекающиесякулинарией

ЕдаинапиткиРецепты,кулинария

ПродуктыпитанияЛюбителипродуктовыхакцийипризов

White lists

Контекст

Семья,материнство Кулинария,Питание Дом Заботаоздоровье

PredictОтобщего

КчастномуПоходурекламнойкампаниианализируетсяповедениепосетителейнасайте,адалееспомощью

математическогомоделированияподбираютсяпользователисосхожимиповеденческимихарактеристиками

ПривлечениенасайтпотенциальнозаинтересованнойЦА(targetCTR%)

Predict результат

КОРРЕКЦИЯПОРТРЕТАЦААнализучастниковакциипопринадлежностиксегментам

Результат: поведенческиехарактеристикивовлеченной аудитории

ФильмыисериалыЖенскиеинтересы

Увлекающиесякулинарией

ЕдаинапиткиРецепты,кулинария

Поискработы

Посетителисайтовзнакомств

Интересующиесядоставкойедынадом

ПосетителибукмекерскихконторПокупателимужскойодежды

СпортВелосипедисты

Демография/Пол/МужчиныВозраст22-24

Демография/Пол/МужчиныВозраст17-21Демография/Пол/ЖенщиныВозраст17-21

Демография/Пол/ЖенщиныВозраст22-24

Результат: медиа показатели

ТипРК: Показы СTR CPM BounceRate Цель«Скрол 75%» Цель«40+сек»Соц-дем

попаданиеЖ25-45

Соц-дем таргетинг 2000000 0,11% x+20% 61% 31,7% 11,5% 74%

Аудиторныесегменты,white-list,predict,контексты

2000000 0,18% x 50,8% 42% 16,8% 43%

Данные поконверсиям,полученныепопикселюGetintent (PPC,PVC) показали,чтонаиболеезаинтересованнойвакцииаудиториейбыли

Ж(43%)М/Ж(22%)18-24

Выводы РК:

Длядальнейшегопродвижения

ИспользоватьдвесамостоятельныеЦА

Ж25-45М/Ж18-24

ПодтвердиласьгипотезаГипотеза#2

УпродукцииболееширокаяЦАМ/Ж18-24

Развиваембрендвместесвами