propaganda & mídia digital

Propaganda Propaganda & &

Mídia DigitalMídia Digital

Prof. Patricia de Sápatsario@gmail.com / #patsa / blog Amor ao Planeta

Material Complementar

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

# 01

1. Evolução da Comunicação e do ambiente publicitário

2. Posicionamento e Conceito

3. Processo Criativo4. Planejamento de Mídia5. Marketing Digital6. Marketing Móvel

Você já pensou o quanto a propaganda foi impactada pela evolução na comunicação?

Anúncios de Campanhas Exemplos

Institucional Produto

Varejo (“hard sell”) Cooperadas ou cruzadas

Testemunhal De interesse social De oportunidade

Legal Teaser

Comparativas

Tipos de Campanha

INSTITUCIONAL

INSTITUCIONAL

PRODUTO

PRODUTO

VAREJO

COOPERADA

TESTEMUNHAL

TESTEMUNHAL

TESTEMUNHAL

INTERESSE SOCIAL

INTERESSE SOCIAL

INTERESSE SOCIAL

OPORTUNIDADE

OPORTUNIDADE

LEGAL

TEASER

TEASER

COMPARATIVA

COMPARATIVA

COMPARATIVA

COMPARATIVA

COMPARATIVA

http://www.youtube.com/watch?v=JahSi8ObCCk

COMPARATIVA

“A Philips solicitou ao IBOPE, uma pesquisa comparativa entre as marcas de TVs LCD mais vendidas*. Mais de mil consumidores compararam a Philips com

a LG, a Samsung e a Sony**.

Todas as TVs eram equivalentes: LCD 40"/42", FULL HD, adquiridas no varejo em igualdade de condições e ligadas com os ajustes originais de fábrica.

Todo o processo teve auditoria e consultoria técnica independentes. A avaliação geral da imagem pelos entrevistados levou em consideração os

critérios: cor, nitidez, brilho, contraste e cenas em movimento. E o resultado deu uma ampla vantagem à Philips.

*Marcas mais vendidas no segmento LCD (fonte: GFK Marketing Services, Painel Varejista, Flat TV/LCD, jan/jul 2008).”

**Teste realizado pelo IBOPE Inteligência de 3 a 10/9/2008 com 1.008 consumidores na cidade de São Paulo, de acordo com a pergunta de

preferência geral."

órgão de apoio à sociedade, com função de proteger e zelar pelo respeito ao

espectador e ao consumidor

(Agências, Veículos e Anunciantes)

define condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os

principais agentes da publicidade brasileira

(Agências, Veículos, Anunciantes e Governo Federal)

Mídia e CriatividadeExemplos

1 semana1 mês

Leão de Ouro/Cannes 2003

MARKETING DIGITAL E MÓVELExemplos

E-mail Marketing - promoção

E-mail Marketing - promoção

E-mail Marketing - newsletter

Rede Social – perfil corporativo

Rede Social – divulgação viral

Rede Social - Advertainment

Rede Social - Advertainment

Banners

Banners

Pop-Ups

Links Patrocinados

CPC – Custo por Click

CPM – Custo por Impressão

CPA – Custo por Ação

CTR – Click through rate

PPC – Pay per click

SEO e Busca Orgânica

Geolocalização