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Magazine Media ScanVous voulez du ROI ?

Vraiment ?

Définition de ROILe rapport entre

votre investissement

et votre résultat

La conclusion :Publicité magazine = ROI élevé !

La publicité est appréciéeet génère très peu d’irritation !

La publicité magazineincite à l’action !

Part budgétaire (trop) réduitedans le mix

Du ROI vous échappe !

• Au fur et à mesure quel’investissement dans les magazines croît, les ventes nettesaugmentent

• Les ventes supplémentaires que génèrent les magazines dépassent largement la baisse due à l’investissement moindre dans d’autres médias

• Même quand on double le budget, les médias magazine ne se rapprochent même pas du point de rendements décroissants

(source : Ohal)

L’entonnoir de conversionLe chemin qui mène de l’orientation

à l’achat

La consumer journey

(source : Media Connections)

(source : Media Connections)

Entre-temps, Henkel le sait.Des résultats spectaculaires.

Pour les produits de soins capillaires Gliss, trois schémas média ont été modelés :

(a) un investissement de 29 % du budget TV dans les magazines –ceci était la stratégie courante

(b) la réduction du budget magazine à 15 % de celui de la TV

(c) l’augmentation du budget magazine à 65 % de celui de la TV

Indice de vente

105

86

134

(source : MEC)

ROI. Made in Germany.

ROI. Made in Germany.

Synergie multimédia‘The page and the screen

nourish each other’

1 + 1 = 3 !

Un second média communique d’autres choses,

qui viennent s’ajouter à ce que transmet le premier

1 + 1 = 3 !

Le second média influence et enrichit

le prochain contact avec le premier

Les médias magazine en tant que second média sontefficaces

• Une annonce magazine renforce la puissance de communication d’un spot TV

• Les magazines communiquent des informations complémentaires au spot TV

• Magazines + campagne TV = communication plus riche et complète

• Magazines + TV et/ou on-line = campagne plus efficace

Mango + Magazines = Result

(source : Atenea)

TV + Magazines = Result

Effet de venteMagazine Media sell!

500 campagnes dans 13 pays.1 conclusion : relever le budget magazine.

Pas bon ? Remboursé !Quelle assurance !

(source : Meredith)

Des alliés. Même au-delà de la vente !

• Une plus grande part budgétaire des magazines entraîne une augmentation de l’attachement à la marque, tant pour les budgets plus restreints que plus élevés (+25 % et +72 % respectivement)

• Les magazines sont le seul type de média à présenter – de façon conséquente – une corrélation positive entre un investissement supérieur et des scores supérieurs d’attachement à la marque

(source : Mindshare, PPA)

Alors, qu’est-ce qui vousretient encore ?

Ça ne peut être les chiffres !

(bron: Mindshare, Ohal, PPA)