sea adverteren in zoekmachines

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4

SEAAdverteren in zoekmachines

SEA

Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen Locatie Type computer Gegevens uit je Google+ account…

Dat zal bepalen welke zoekresultaten je te zien krijgt

SERPSearch Engine Results Page

SEA

Advertentie verschijnt alleen wanneer iemand een relevant zoekwoord in de zoekmachine opgeeft

Je betaalt niets zolang niemand je website bezoekt

Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer

Hiervoor gebruik je Google Adwords

Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI http://adwords.google.com/ http://support.google.com/adwords/

Google Adwords

Je bepaalt zelf je dagbudget Je kiest de zoektermen Zodra het dagbudget op is worden de links

niet meer weergegeven

Cost-per-thousand impressions (CPM) Cost-per-click (CPC)

Interpretatie cijfers Wijshttp://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea

Retargeting

What Is Retargeting?http://youtu.be/xEMG7O9KNLU

Retargeting

Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek

Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden

Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie Zalando)

Behavioral targetting

How online behavioral advertising workshttp://youtu.be/Y9Y4Efyxmk4

Gedrag en interesse

Met behavioral targeting en interest based targeting worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of website

Vervolgens worden passende advertenties getoond

Tools die je kunnen helpen

Wordstream http://youtu.be/KMw1FARpHF0 http://www.wordstream.com/google-adwords

Betaalmodellen CPM

Betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertentie zien (CPM - kost per 1.000 vertoningen)

CPC Betalen wanneer mensen daadwerkelijk op de

advertentie klikken (CPC - Cost Per Click)

CPA Betalen als er conversie is

(CPA – Cost per action)

http://www.facebook.com/help/318171828273417/

Google AdSence

Websites of blogs die tot het Google Network behoren krijgen automatisch relevante banners, tekstuele links,

beelden, video, en ‘rich media’-advertenties Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords

Google AdSence

Alle administratie en ondehoud gebeurt door Google Webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag -

enkele eurocenten tot tientallen euro's - wanneer een bezoeker de link naar de andere website volgt

Betaalmogelijkheden zijn weer of per-click of per-impressie

http://youtu.be/P3oltFGrNuM

Ads

YouTube werd gekocht door Google (2006) voor 1,65 miljard dollar

Netto opbrengst uit advertenties in 2013: 1,96 miljard dollar

10% van alle inkomsten bij Google

http://youtu.be/P3oltFGrNuM

YouTube kanaal

Kanaal Zorg voor een goed werkend video kanaal Trailer van maximaal één minuut Die wordt alleen getoond aan mensen die nog niet

geabonneerd zijn op je kanaal Verzamel er al je relevante video's Zorg voor goede kwaliteit Voorzie de video’s van een goede beschrijving en

keywords

YouTube kanaal

YouTube kanaal

Kanaal Na doorklikken kom je op een eigen pagina Geef die je huisstijl Ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat. Achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten

herhalen Ook kleine foto of logo uploaden Breng goede structuur aan Monitor en reageer op commentaren

YouTube kanaal

http://www.youtube.com/user/VolvoCarsNews

YouTube kanaal

Kies hoe je de video's wil rangschikken

Adverteren op YouTube

Adverteren op YouTube

Google AdWords voor video Kies je publiek Categorie kiezen

(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film & Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel)

Doelgroep kiezen (Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens)

Kernwoorden definiëren

Adverteren op YouTube

Te besteden bedrag bepaal jij zelf Met AdWords (Google) moet je opbieden Het systeem van CPC (Cost Per Click) wordt ook hier

gebruikt

http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html

Adverteren op YouTube

Verschillende systemen https://support.google.com/youtube/topic/30071?h

l=nl&ref_topic=2972865

Adverteren op YouTube

Masterhead homepage masthead in-page (970x250) volledige breedte van

homepage onder navigatie balk video kan geïntegreerd worden link aan je kanaal

Adverteren op YouTube

TrueView in-stream advertentie komt in het begin,

midden of het einde van een video na 5 seconden kan de kijker

wegklikken dient enkel betaald te worden indien de kijker de

advertentie volledig bekijkt (minder dan 30') of indien hij meer dan 30' kijkt

Voorbeeld van een in-stream video

Adverteren op YouTube

TrueView in-slate (keuzelijst) bij video's langer dan 10 minuten

kan de kijker kiezen ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties

die op het scherm komen ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video

onderbroken worden door advertenties adverteerder betaald enkel als de advertentie werd

gekozen Voorbeeld van een in-slate advertentie

Adverteren op YouTube

TrueView in-search systeem zoals bij de 'sponsored links' zodra bezoeker een zoekwoord invult

dat overeenkomt met de door jou gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken bovenaan de lijst met resultaten

het resultaat wordt dan op een andere achtergrondkleur gezet

adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt

Adverteren op Youtube

Adverteren op YouTube

TrueView in-display kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten advertentie wordt op de zijbalk rechts

geplaatst, ook op iets andere achtergrond enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de

video bekijkt

Mobile video

Youtube: halen 1 miljard bezoekers per maand Pre-, mid- en post rolls Andere mogelijkheden

Mobile video

Let op het aspect ratio (verhouding breedte x hoogte)

Hou de video-ads kort Verzorg de pagina die na de CTA komt

(landing page)

Adverteren op Facebook

Facebook pagina

Maak een facebook pagina, verzorg de design

Facebook

Adverteren op Facebook Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18 Slideshare: http

://www.slideshare.net/HubSpot/hs-facebook-slidesharev05

Facebook slaat persoonlijke informatie op Verkoopt door aan adverteerders Die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal

bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding )

http://www.facebook.com/help/326113794144384/

Facebook

Adverteren op Facebook je bepaald zelf je dagbudget advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de

Google AdWords met een systeem van bieden (auction) aantal advertenties dat verschijnt is beperkt de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht

op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie verschijnen

Advertentie maken: http://www.facebook.com/ads/create

Sponsored Stories op Facebook Berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf

worden gepromoot door een adverteerder Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam

van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de Facebook-pagina van het merk)

http://youtu.be/ce3P79ktpTk

Branded content

Branded content

Sponsored Stories op Facebook Bedoeling is interactie met het merk (zoals sympathie of

commentaar) genereren Bericht is enkel te zien door de vrienden die in jou

netwerk zitten Betere CTR, vermits een ‘vriend’ van jou het merk

zogezegd aanbeveelt

Webshop in FB met Zindigo

Webshop maken in Facebook http://www.zindigo.com/ Tutorial: http://youtu.be/fghCr6tx0v0 Voorbeeld:

https://www.facebook.com/TheMojoRisingFashionEdition

Adverteren op LinkedIn

LinkedIn

Verschillende mogelijkheden LinkedIn’s Content Ads portfolio content-rich experiences (videos, blog posts, company

news, updates en SlideShare presentaties)http://adspecs.liasset.com/

LinkedIn Ads with Videohttp://youtu.be/06HcgI76ksQ

Ook hier een systeem van CPC of CPM Post een Company Status Update op

LinkedIn http://youtu.be/YYTvr5nNprM

https://www.linkedin.com/ads/

Slideshare/LinkedIn

SlideShare Content Ads Inhoud (Slideshare presentatie) delen via LinkedIn http://www.conversity.be/blog/linkedin-launches-slideshare-ads/ http://

www.informationweek.com/software/productivity-applications/linkedins-slideshare-content-ads-6-dos-a/240150916

Gebruik ook de LinkedIn groepen

Adverteren op Twitter

Promoted tweets, trends en accounts

Adverteren op Twitter

Promoted tweets Toon aan mensen met dezelfde interesses

als een volger of een @username

Selecteer de doelgroep uit 350 categorieënhttp://advertising.twitter.com/

Adverteren op Twitter

Kiezen op welke toestellen en platformen deze ‘Promoted Tweets’ getoond zullen worden een spel-ontwikkelaar kan voor Android kiezen voor een

campagne gericht naar specifieke Android-Apps of Apple toestellen doorlinken naar de App Store

Adverteren op Twitter

http://youtu.be/AfyByLwiIe8

Pinterest

79% van de Pinterest gebruikers zijn vrouwelijk, 61 % zijn moeder

Adverteren op Pinterest: maak een bedrijfsbord met logo prijs toevoegen, kortingen geven producten doorlinken naar juiste webpagina maak de beelden van je website pinbaar plaats een button op je website gebruik goede #hashtags

Pinterest

Community creëren ‘Pin it to win it’

‘It’s easy to conduct a fund raising campaign on Pinterest. After pinning the image, just type the “$” sign with the price on the description box. The online pin board will automatically add a banner on the to-left corner of the image, and it’ll be added on the Gifts tab on the homepage’

Advertising Ecosystem

The Evolution of Online Display Advertising http://youtu.be/1C0n_9DOlwE

http://www.mirabeau.nl/mobile/onderzoek.html

Mobile 360http://www.slideshare.net/esaumen/360i-mobile-marketing-playbook

Apps

Om een app te promoten kan die ondersteund worden door een marketing and advertising program Dat kan je doen via zo’n Ad-netwerk Google Android staat toe een eigen online store samen

te stellen

App SEO

Tips om een app beter vindbaar te maken Je moet de app in de juiste categorie onderbrengen Regelmatig updaten zal de app weer ‘top of mind’ zetten Vraag om de app te laten beoordelen (brengt hem weer

hoog in de lijsten) Promoot de app op gespecialiseerde blogs zoals:

http://androidworld.be/ http://www.iphoneclub.nl/

Apps

App Aproval Android werkt vlotter bij het ‘App approval’

proces, zodat de app sneller in de Play Store te zien zal zijn (enkele uren) dan in de Apple Store (kan enkele weken duren)

Dit geldt zowel voor nieuwe apps als voor updates

Apps

85% van de apps wordt niet gebruikt Zorg voor een mobiele landing page

Voorbeeld via google maps doorklikken – responsive design noodzakelijk

Online-to-offline

Adidas Case Study Video http://youtu.be/EdCFxNvuvSI

Online-to-offline mobiele campagne Potentiële klanten checken de mobiele site vaak om de

dichtstbijzijnde winkel te vinden

Offline-to-online

Tesco Case Study Tesco Homeplus Virtual Subway Store in South Korea

http://youtu.be/fGaVFRzTTP4

Apps

Advertenties op smartphone 1 kolom = banner valt op

Advertenties op tablet meerdere kolommen = banner valt minder op wel meer doorklik in browser meer uitgaven per aankoop

SOLOMO

SOLOMO

Apps

Gebruik de eigenschappen van mobiel Geo targetting Device type targetting Specifieke timing

Appreneur magazine: verschillende strategieën voor mobile marketinghttp://appreneurmagazine.com/http://youtu.be/nQ_xItYFQ-0

App moet uitblinken in simplicity GoMo: Mobile site case study from Quickbeds.com

http://youtu.be/drQ8LwQ4fN4

Gamification Advertenties in spelletjes

Gamification is Interactief Al dan niet in real time App = spelen er langer op dan op website sociaal = mensen willen extra info over elkaar

Voorbeeld: De slimste mens apphttp://www.ncrv.nl/pagina/app-bij-slimste-mens-groot-succes

McDonald's Pick n Playhttp://youtu.be/7u0ij9D5S4Y

Mobile in-game ads

Social Gaming/branded games

Merk-gerelateerde spelletjes in een social-media kanaal zoals Facebook

Banner advertising

Test de banner op verschillende formaten en operating systems Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page) Denk na over waar en wanneer je de banner wil laten

verschijnen

Rich media

Adverteren met rich media geeft betere CTR Toevoegen van digitale interactieve media,

bewegende beelden… Gebruik maken van functies van touchscreen

swiping of tapping, toestel bewegen, geolocatie high-impact advertentie formats zoals games, videos,

slideshows and animaties Rich media kan gedownload worden of ingebed

worden in een web pagina

http://adfonic.com/mobile-advertising-services/advertisers/rich-media/

Rich media

Uitklapbare advertentie Prestitials en interstitials

300 x 250 pixels is standaardvoor smartphone

Semantisch adverteren http://youtu.be/hiRKoiXsHAs

Bronnen

http://www.clicky.co.uk/social/