online adverteren marketingstrategie
DESCRIPTION
Online MarketingTRANSCRIPT
Online Adverteren
Groep 3 & 15
Lieke GrandiaAdel GrableStef Jansent
Frank van der KwaakJorden KranenburgJasper van der Laan
scheepens.nl 2
INHOUD
› Qforma
› LEADRS
› Trends en ontwikkelingen
› Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden
› Stellingen
› Conclusies & Verwachtingen
scheepens.nl 3
BEDRIJF NR. 1QFORMA
› Online marketing bureau (Berkel-Enschot)
› Intensief contact met de afnemers
› Vast aanspreekpunt
› Breed dienstenpakket
scheepens.nl 4
KLANTEN
scheepens.nl 5
DIENSTEN
scheepens.nl 6
KOSTEN & DOORLOOPTIJDEN
scheepens.nl 7
BEDRIJF NR. 2 LEADRS
› Online marketing bureau (Breda)
› Vast aanspreekpunt
› Korte lijnen
scheepens.nl 8
KLANTEN
scheepens.nl 9
Trends en ontwikkelingenResponsive Ads
› Internetgebruik groeit op smartphone & tablet› Youtube takeover› Tablet takeover
scheepens.nl 10
Trends en ontwikkelingenOnline zoek-assistent
› Aanbevelingstools met menselijke trekjes
› Averechtse werking met privacy gevoelige content
scheepens.nl 11
Trends en ontwikkelingenData
› Wetgeving rondom data› Geen afstemming tussen overheid en social media(Overheid=gesloten vs social media= open)› Wifi tracking (wie in de winkel, wanneer, hoe vaak)
Loyalty Marketing
› Likeable social media› Meer vanuit de klant gedacht
scheepens.nl 12
Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden
Business
› Fully responsive design/layout› Website content past zich aan bij verschillende apparaten› Gebruiksvriendelijk & Toegankelijke websites
Media
› Likeable social media› Luisteren naar de behoefte van de klant› Inzicht in concurrenten › Meer vanuit de klant gedacht
scheepens.nl 13
Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden
Cultuur
› Wikileaks > Cablegate› sterk anti-autoritaire visie wordt omarmd› opt-in economie
› Eigen blog› Open-source software› Discussies aangaan bij forums› Mensen kiezen zelf
Moeten we data gaan zien als bezit van de consument?
Stelling 1
scheepens.nl 15
STELLING 1MENING
› Wij zijn van mening dat data als bezit en privacy als recht hand in hand horen te gaan. Zonder dat je het in de gaten hebt sluit je als internetbezoeker dagelijks transacties over je data
› in ruil voor jou data die je inlevert krijg je zogenaamd toegang tot ‘gratis’ diensten of informatie. Maar gratis bestaat niet en zonder het te weten heb je iets dat van jou is ‘verkocht’.
Conclusie
› Wetgeving over data moet strikter › Einddoelstellingen over ingediende data moet transparanter
Behavioral targeting is hét middel voor up- en cross
selling?
Stelling 2
scheepens.nl 17
STELLING 2MENING
› Wij zijn van mening dat online aanbieders behavioral targeting altijd zullen blijven inzetten en gebruiken waar mogelijk. Door het online surfgedrag te monitoren van bezoekers kunnen zij relevante gegevens gebruiken om gerichte informatie en producten aan te bieden. Ten slotte kunnen zij hiermee gepersonaliseerde onsite campagnes uitvoeren en hier DM-acties op voeren.
Conclusie
› Behavioral targeting moet wel relevant blijven› Er moet zorgvuldig omgegaan worden met klantgegevens
scheepens.nl 18
Conclusies & Verwachtingen
1. Meer gebruik van behavioral targeting
2. Gepersonaliseerde advertenties
3. Voortgang in innovatieve advertentiemogelijkheden
2. Meer interactie en engagement met gebruiker
3. Activiteiten van Online marketing bureaus blijft:
SEO, marktonderzoek & webadvertenties
4. Google ADwords
scheepens.nl 19
Bedankt voor jullie aandacht.