strategia content marketingowa a zarządzanie treściami

CONTENT MARKETINGSKUTECZNE KONKUROWANIE TREŚCIĄ W INTERNECIE

CONTENT IS KING AND THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD

COCA-COLA: „Content is King, and the Corporate Website is Dead”. „Koniec informacji PR do 2016 roku”. Podwojenie przychodów do 2020.

NOWE REGUŁY GRY

Ashley Brown - Group Director of Digital Communications and Social Media w Coca-Cola.

Do 2020 roku 85% relacji między firmą a klientami będzie zachodziło bez rozmowy bezpośredniej.

MARKI WYDAWCAMI TREŚCI

BADANIE: GARTNER RESEARCH

RED BULL MEDIA HOUSE ZATRUDNIA SETKI OSÓB DO TWORZENIA TREŚCI.

KONIEC INFORMACJI PRASOWYCH!

2016 ROK

CONTENT MARKETING

„TRADYCYJNY MARKETING MÓWI DO LUDZI. CONTENT MARKETING Z NIMI ROZMAWIA (DOUG KESSLER).

Dystrybucja wartościowej treści Przyciąganie uwagi Budowa zaangażowania !!!

SYNERGIA DZIAŁAŃ

SKUTECZNY CONTENT MARKETING TO SPRAWDZONY PROCES.

TRZY FILARY:SEARCH

SOCIAL

WEB

SEARCH

Żródło: Winning the Zero Moment of Truth eBook (2011)

Użytkownicy poszukują treści zanim zdecydują się na zakup. Im droższy produkt, tym częściej występuje ZMOT.

SOCIAL

SZTUKA BYCIA ODNAJDYWANYM W SIECI

INBOUND MARKETING

MIEJSCA DLA MARKI!

PAID MEDIAOWNED MEDIAEARNED MEDIA

Inbound marketing - sztuka bycia odnajdywanym w sieci. Kompleksowa obecność marki w Internecie.

WEB

MARKETINGOWIEC +

WYDAWCA

NARZĘDZIA CONTENT MARKETINGOWE.

PoradnikiWebinariaeBooki, eMagazynyFoto, Wideo, PodcastyStrony WWW

Social MediaArtykułyNewsletteryCase’yBlogi

CONTENT VS. CONTENT MARKETING

!Strategia komunikacji marki Idea i wyższy celAnaliza konkurencjiAudyt treściAudyt SEO

1. NARODZINYZanim przystąpimy do działania poznajemy potrzeby marki i analizujemy dotychczasowe aktywności.

!Potrzeby grupy docelowej - budowa personProces zakupowy klientówCele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaruNarzędzia content marketingowe i narzędzia dystrybucjiKalendarz redakcyjny i księga stylu

2. OSTRE KŁYDobrze zaplanowana strategia content marketingowa to skuteczność działania.

3. POLA CHWAŁYNajwyższej jakości treści, które angażują oraz odpowiednie narzędzia dystrybucji, to klucz do sukcesu w content marketingu.

1. Ruch i wizerunek 2. Edukacja i rozrywka 3. Pozyskanie wartościowych linków 4. Pozyskiwanie i dojrzewanie leadów 5. Zaangażowanie konsumentów 6. Wywoływanie emocji 7. Sprzedaż 8. Retencja i opieka klienta

CELE CONTENT MARKETINGU

• PERSONY

• SŁOWA KLUCZOWE

• TEMATYKA

• TYTUŁY

• NARZĘDZIA CM

• NARZĘDZIA DYSTRYBUCJI

KALENDARZ REDAKCYJNY

!Monitoring markiMierzenie rezultatówPozyskanie linków i ruchuZaangażowanie i efekt wirusowyDialog ze społecznościąDbanie o aktualność treściBudowa społeczności wokół marki

Content marketing przynosi rezultaty. Aby utrzymać panowanie i nie oddać korony, dbamy o treści i kontynuujemy najlepsze działania.

4. PANOWANIE KRÓLA

PRZEWODZENIE

NOWY MARKETING TO TWORZENIE PLEMION

NIE AUTOMATYZACJA! AUTENTYCZNOŚĆ!

ROR - RETURN ON RELATIONSHIPS

ZBUDUJ PLATFORMĘ

• DOSTRZEGALNOŚĆ • ROZGŁOS • RELACJE

N

• przeciętność jest naturalna

NIEPRZECIĘTNOŚĆ

POMAGAJ DAWAJ DAWAJ DAWAJ

• POMAGAJ • DAWAJ, DAWAJ…

JAŚ I MAŁGOSIA SĄ WAŻNI!

DZIĘKUJĘSKONTAKTUJ SIĘ:

barbara@contentking.pl +48 663 039 070