strategia content marketingowa a zarządzanie treściami
TRANSCRIPT
CONTENT MARKETINGSKUTECZNE KONKUROWANIE TREŚCIĄ W INTERNECIE
CONTENT IS KING AND THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD
COCA-COLA: „Content is King, and the Corporate Website is Dead”. „Koniec informacji PR do 2016 roku”. Podwojenie przychodów do 2020.
NOWE REGUŁY GRY
Ashley Brown - Group Director of Digital Communications and Social Media w Coca-Cola.
Do 2020 roku 85% relacji między firmą a klientami będzie zachodziło bez rozmowy bezpośredniej.
MARKI WYDAWCAMI TREŚCI
BADANIE: GARTNER RESEARCH
RED BULL MEDIA HOUSE ZATRUDNIA SETKI OSÓB DO TWORZENIA TREŚCI.
KONIEC INFORMACJI PRASOWYCH!
2016 ROK
CONTENT MARKETING
„TRADYCYJNY MARKETING MÓWI DO LUDZI. CONTENT MARKETING Z NIMI ROZMAWIA (DOUG KESSLER).
Dystrybucja wartościowej treści Przyciąganie uwagi Budowa zaangażowania !!!
SYNERGIA DZIAŁAŃ
SKUTECZNY CONTENT MARKETING TO SPRAWDZONY PROCES.
TRZY FILARY:SEARCH
SOCIAL
WEB
SEARCH
Żródło: Winning the Zero Moment of Truth eBook (2011)
Użytkownicy poszukują treści zanim zdecydują się na zakup. Im droższy produkt, tym częściej występuje ZMOT.
SOCIAL
SZTUKA BYCIA ODNAJDYWANYM W SIECI
INBOUND MARKETING
MIEJSCA DLA MARKI!
PAID MEDIAOWNED MEDIAEARNED MEDIA
Inbound marketing - sztuka bycia odnajdywanym w sieci. Kompleksowa obecność marki w Internecie.
WEB
MARKETINGOWIEC +
WYDAWCA
NARZĘDZIA CONTENT MARKETINGOWE.
PoradnikiWebinariaeBooki, eMagazynyFoto, Wideo, PodcastyStrony WWW
Social MediaArtykułyNewsletteryCase’yBlogi
CONTENT VS. CONTENT MARKETING
!Strategia komunikacji marki Idea i wyższy celAnaliza konkurencjiAudyt treściAudyt SEO
1. NARODZINYZanim przystąpimy do działania poznajemy potrzeby marki i analizujemy dotychczasowe aktywności.
!Potrzeby grupy docelowej - budowa personProces zakupowy klientówCele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaruNarzędzia content marketingowe i narzędzia dystrybucjiKalendarz redakcyjny i księga stylu
2. OSTRE KŁYDobrze zaplanowana strategia content marketingowa to skuteczność działania.
3. POLA CHWAŁYNajwyższej jakości treści, które angażują oraz odpowiednie narzędzia dystrybucji, to klucz do sukcesu w content marketingu.
1. Ruch i wizerunek 2. Edukacja i rozrywka 3. Pozyskanie wartościowych linków 4. Pozyskiwanie i dojrzewanie leadów 5. Zaangażowanie konsumentów 6. Wywoływanie emocji 7. Sprzedaż 8. Retencja i opieka klienta
CELE CONTENT MARKETINGU
• PERSONY
• SŁOWA KLUCZOWE
• TEMATYKA
• TYTUŁY
• NARZĘDZIA CM
• NARZĘDZIA DYSTRYBUCJI
KALENDARZ REDAKCYJNY
!Monitoring markiMierzenie rezultatówPozyskanie linków i ruchuZaangażowanie i efekt wirusowyDialog ze społecznościąDbanie o aktualność treściBudowa społeczności wokół marki
Content marketing przynosi rezultaty. Aby utrzymać panowanie i nie oddać korony, dbamy o treści i kontynuujemy najlepsze działania.
4. PANOWANIE KRÓLA
PRZEWODZENIE
NOWY MARKETING TO TWORZENIE PLEMION
NIE AUTOMATYZACJA! AUTENTYCZNOŚĆ!
ROR - RETURN ON RELATIONSHIPS
ZBUDUJ PLATFORMĘ
• DOSTRZEGALNOŚĆ • ROZGŁOS • RELACJE
N
• przeciętność jest naturalna
NIEPRZECIĘTNOŚĆ
POMAGAJ DAWAJ DAWAJ DAWAJ
• POMAGAJ • DAWAJ, DAWAJ…
JAŚ I MAŁGOSIA SĄ WAŻNI!
