text ads vs. product listing ads

TEXT ADSVS.

PRODUCT LISTING ADS

WEBINAR | 8.5.2014

Agenda

Kurzvorstellung smec

Einleitung - Problematik

Entwicklung PLAs vs. Text Ads

Neuheit Shopping Campaigns

LösungsansatzStep 1: Shopping Ads optimieren

Step 2: Synergien nutzen - Keyword Harvesting

Frage & Antwort Runde

Wer ist smec?

70~1,5 Mio. €

Transparenz,Effizienz,

Performance

100 Accounts

10 Mio. € Mediabudget

Hüseyin GürbeyOnline Marketing & Sales

T +43 (0) 699 14 1111 34

M hueseyin.guerbey@smarter-ecommerce.com

Speaker

Umfrage

Setzen Sie Textanzeigen oderProduct Listing Ads ein?

ProblematikFragestellungen für Retailer

Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?

Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein?

Muss man seine Strategie ändern?

Auf welches Pferd setzt man am besten?

EntwicklungPLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)

Q1 2014

50%Click-Share

Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!

EntwicklungSteigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)

vs.

TEXTADS

4%STEIGERUNG

PLAS

51%STEIGERUNG

Wie profitabel können Text Ads noch sein?

AUF WELCHES PFERDSOLLEN RETAILER SETZEN?

... auf beide!

Denn Text Ads sind durchaus profitabel,wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.

DAHER:STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!

Shopping Campaigns?Product Listing Ads Shopping Ads

Ab August 2014

Nach außen nur NamensänderungAnzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen (Shopping Ads)

Änderungen im Management

Was sind PLAs (Shopping Ads)?

PRODUKTDATENFEEDIM MERCHANT CENTER

SHOPPING ADS=

+

GOOGLE ADWORDS ACCOUNT

SHOPPING ADS

WIE OPTIMIEREN?

BEST PRACTICE

Google Standard

Empfohlene Struktur

PRODUKTGENAUES

BID MANAGEMENT

NEGATIVE KEYWORDS

Negative Keywords

PLA AdGroupSamsung UE46F6500 PLA Search Queries

UE46F6500Samsung F650046 Zoll F6500 Samsung F6500 gebrauchtSamsung F SerieSamsung F6500 Testsieger

KPI-Analyse

Samsung F6500 gebraucht

Samsung F Serie

Samsung F6500 Testsieger

Einbuchung negativer Keywords

Fernbleiben von unrentablen Auktionen

BLACK LISTED

PRODUCT LISTING ADS

BLACK LISTEDPRODUCTS

Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte

Blacklisted Products

CPO: € 5,00

CPO: € 12,00

CPO-Grenze: 3,50,--

SYNERGIEN MIT

TEXT ADSNUTZEN

STEP 2

“Keyword Harvesting” Goldgrube PLA Suchanfragenbericht

Screenshot von PLA

Suchanfragen pro produkt

“Keyword Harvesting” in 5 Schritten...

1 PLA Suchanfragebericht

2

3

Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen

Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO)

4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen der Suchanfragen als Keywords

5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen

Shopping Ad Search Queries

Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen

blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3Dheli blade basic

KW1: blade 500 3d bnf basicKW2: blade 500 3d

blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3d{ } blade 500 3d bnf basicblade 500 3d

heli blade 500 3d

... anhand eines Beispiels

{ }heli blade basic

... anhand eines Beispiels

CONCLUSIOZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE

ZU PLA-RELATIONEN

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T +43 699 14 1111 34

M hg@smarter-ecommerce.com

Hüseyin Gürbey