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Criação Publicitária no Século XIX

O contexto americano (parte 2)

Teoria e Técnica II

Fernando Fontanella

2009.1

outro redator americano

um departamento de direção de arte

que faz parte da história da publicidade

Seu nome era Charles Austin Bates

fundadas por um criativo e a ter

Sua agência foi uma das primeiras agências

O sucesso de John Powers inspirou

Sempre mostre o preço

Use linguagem simples

Não superestime a capacidade de

Seja confiável

compreensão do público

As regras de ouro da Bates:

concurso de redatores publicitários

que o contratou

que premiou um rapaz chamado

Earnest Elmo Calkins

com a qualidade dos textos de Calkins

Bates ficou tão impressionado

Em 1897, Bates foi jurado em um

por causa do sarampo

com o departamento de arte da Bates

No entanto, possuia grande sensibilidade

e uma visão muito apurada

logo colocou-o em conflito

Seu alto nível de exigência com os layouts

Calkins havia ficado surdo ainda criança

não bastava para o anúncio ser

Não havia naquela época esse cuidado

bem sucedido

Os consumidores precisavam ser atraídos

e promovesse a mensagem

por um visual que chamasse a atenção

Calkins havia concluído que um bom texto

de seus diretores de arte

ao próprio Charles Bates

Calkins começou a fazer aulas noturnas

de desenho industrial

ocasionalmente o colocou em oposição

A perspectiva radical de Calkins

Inconformado com a incapacidade

juntamente com Ralph Holden

um estilo americano de anúncios visuais

A Calkins & Holden

Lá ele pode por em prática suas idéias

como ilustrador e inaugurar

ao contratar Joseph Leyendecker

Calkins fundou sua própria agência

e havia estudado artes em Paris

arte publicitária nos Estados Unidos.

Tinha se aperfeiçoado no rico ambiente

de cartazes da França

tiveram grande influência na iconografia da

Seus cartazes para a Arrows Collars & Shirts

Leyendecker era alemão

Joseph Leyendecker