anton-yuk jerky-9-1

ГРУППА

№3

МЯСНЫЕ СНЕКИдля мужчин

Визуальные Коммуникации

2012/14

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ УПАКОВКА

МОСКВА / 11.2013

Антон(юк) Ксения Виткова Олег Сафронов Руслан Симашев

Территория позиционирования

#1

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Активная молодёжь


АКТИВНАЯ МОЛОДЁЖЬСаша, 19 лет, студент.

Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки ему мало. Но не из-за работы, а из-за пол-ноты интересов.

Хотел бы много путешествовать, откры-вать новые страны, узнавать новых лю-дей, но пока это не удаётся из-за недо-статка денег. Предпочёл бы активный, дикий отдых турам.

Перекусывает на ходу, не всегда задумы-ваясь о пользе пищи (шоколадные бато-чики, другие снеки), при чём предпочтёт не российский, а зарубежный продукт.

Постоянно в поисках новых ощущений и впечатлений.

Участвует в соревнованиях, спортивных фестивалях.


Меломан и активный участник музыкаль-ных мероприятий.

Максималист в стремлениях, минималист в потреблении информации (в силу не-хватки времени).

Носитель нескольких девайсов, постоян-но в сети и социальных медиа. Много об-щается с друзьями, в том числе из других стран.


Мечтает узнать весь мир

Концепции упаковки

КОНЦЕПЦИИ УПАКОВКИ

Рекламные носители

Территория позиционирования

#2


Спорт/Туризм


CHALLENGER

Алексей, 20 лет, студент.

Вечно занят и спешит — 24 часа в сутки

ему мало. Но не из-за работы, а из-за пол-

ноты интересов.

Активный путешественник во время отпу-

ска или праздников, в другое время ком-

пенсируют недостаток движения спортом:

бег, велосипед, скейт, сноуборд, горные

лыжи. Причем любит больше дикий от-

дых, нежели туры.

Перекусывает на ходу, но хорошо разби-

раются в том, что называется баланс бел-

ков, жиров, углеводов и при возможности

стараются перекусывать без особого вре-


да здоровью и рациону.

Участвует в соревнованиях, спортивных

фестивалях.

Меломан и активный участник музыкаль-

ных мероприятий (транс, драм энд бэйс).

Максималист в стремлениях, минималист

в потреблении информации (в силу не-

хватки времени).

Носитель нескольких девайсов, постоян-

но в сети и социальных медиа. К примеру,

результаты бега через Nike+, записывают

видео на GoPro, чтобы собрать больше

лайков на YouTube, хочет снять уникаль-

ное видео первыми, показать всем как

круто он отдыхает.

Концепции упаковки

Рекламные носители

модули в справочниках, картах, путеводителях

выкладка в магазинах для туристов

баннеры в экстрим-, спорт-центрах

выкладка в продуктовом магазине

(категория: снеки)

эмбиент в парках, на велопарковках

листовки, плакаты в экскурсион-ных бюро,

туроператоры

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Оффлайн

сайт

спортивные симуляторы-игры мобильные приложения для туристов

интернет-карты

спец. форумы, сообщества в соцсетях (каверы)

оформление спец. каналов на ви-деохостингах, онлайн-ТВ


Онлайн


Рекламная концепция #1

Стоптанная после похода пара обуви — с Nonstop ту-рист больше ходит, меньше сидит.



Дополнительная разворачивающая-ся страница в журнале — с Nonstop пройдёшь ещё больше.



Промоутеры поощряют тех, кто не стоит на эскалаторе, а идёт по нему.



Мобильный киоск — продукт получа-ет тот, кто догонит



Терминал на велопарковке позволя-ет продлить аренду велосипед по штрих-коду на пачке пролукта



Созать тренд инстаграммовских раз-мытых фотографий на ходу —поощ-рять.

anton-yuk jerky-9-1

Documents