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Antropología Negocios Industrial Corporativa Cómo contratar a un Antropólogo hará su firma más competitiva en la Nueva Economía. ¿Qué pueden hacer los antropólogos por mi Negocio o mi Organización Sin Fines de Lucro?TRANSCRIPT
Antropología de los Negocios
Cómo contratar a un Antropólogo hará su firma más competitiva en la Nueva
Economía.
Traducción del Antropólogo Simon Leal.http://simonloyal.wordpress.com/
Traducción de la Presentación:
Anthropology for
BusinessesHow Hiring an Anthropologist
Will Make Your Firm More Competitive in the New
Economy
Simon LoyalAntropólogo Industrial
Especialista: Antropología de los Negocios (Business
Anthropology) / Ciberantropología / Industrias Creativas
¿Quién Contrata Antropólogos?
Antropología de los Negocios • October 30, 2013 2
…pero, ¿por qué estan contratando antropologos?
Los Antropólogos están entrenados con un numero de habilidades útiles:
Comunicándose en un mundo globalizado
Evitando preconcepciones y reconociendo varias perspectivas
Percibiendo el “Paisaje Completo” (Big Picture)
Recolectando, integrando, sintetizando y analizando data
Trabajando desde adentro y obteniendo financiamiento para presupuestos estructurados.
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 3
Comunicandose en un Mundo Globalizado
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 4
Comunicación Escrita Los Antropólogos explican las sutilezas de la vida diaria en
diversas culturas. Hacen los complejos resultados de las investigaciones científicas comprensibles a una amplia audiencia.
Muchos Antropólogos se han convertido en autores exitosos tanto en ficción como no-ficción el publico en general.
Michael Crichton, Ursula LeGuin, Elizabeth Marshall Thomas, Kurt Vonnegut, Jr.
Comunicación Verbal Los Antropólogos aprenden a comunicarse efectivamente con
una variedad de personas de diferentes entornos, culturas y lugares, estudiando un increíble rango de poblaciones, desde inmigrantes desplazados, hasta CEOs de corporaciones internacionales.
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Comunicación Multicultural Una preparación en Antropología cultiva un entendimiento
de perspectivas multiculturales.
Para los Antropólogos es importante entender y respetar la diversidad, no solo tolerarla.
Los Antropólogos utilizan perspectivas trans-culturales, sea analizando la diversidad en instituciones domesticas o estudiando como productos serán recibidos en el extranjero.
El Banco Mundial (World Bank) ha contratado antropólogos antes de implementar políticas claves ares que van desde preservación de patrimonio cultural hasta forestación e irrigación, a lo largo de África, Asia, el Medio oriente, Europa y América Latina.
Comunicandose en un Mundo Globalizado
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 6
Ejemplo: Productos multiculturales y multinacionales
Antropólogos en la división de investigación de Personas y Practicas se sumergen en mercados potenciales con la finalidad de entender deseos y necesidades locales.
Un numero de innovadores y exitosos modelos tecnológicos de Intel, han sido desarrollados para los mercados emergentes de China, basados en la investigación etnográfica de los Antropólogos de Intel.
Comunicándose en un Mundo Globalizado
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 7
Ejemplo: Antropología y el medio ambiente
Que tiene que ver la calidad del aire con la Antropología? De hecho, mucho!
Un Antropó logo es un Director de Control de Calidad del aire en su estado. Utilizando sus habilidades aprendidas en Antropología, como comunicació n efectiva y gerencia de proyectos, trabaja con agencias del estado, lideres de negocio y comunitarios para desarrollar concientizació n y políticas en la calidad del aire.
Comunicándose en un Mundo Globalizado
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 8
Los Antropólogos rechazan la mentalidad Euro-centrica y evitan hacer asunciones culturales.
Con una habilidad para entender perspectivas diversas y una mirada objetiva, son habitualmente excelentes en gerencia de conflictos, negociación y resolución de disputas.
Ralph Salier-Hellendag, un Antropólogo de Negocios, ha sido empleado por corporaciones multinacionales y ha trabajado en Asia, Europa y América del Sur. Su Entenamiento Antropologico lo ha ayudado a negociar contratos inter-culturales, joint ventures y relaciones de negocios.
Evitando preconcepciones y reconociendo varias perspectivas
Evitando preconcepciones y reconociendo varias perspectivas
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 9
Ejemplo: Las acciones de bolsa (Stock options) no son ahorros
La firma consultora Sapient encontró que las acciones (stocks) y las opciones de ahorro tradicionales son vistas de forma diferente.
Las acciones son habitualmente vistas como “Dinero de Juego”, o dinero para lujos, no necesidades.
El resultado? Los clientes de Sapient incorporaron estos resultados en sus planes de negocio y al diseño de sus paginas web.
Percibiendo el “Paisaje Completo”
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 10
Los Antropólogos utilizan una aproximación holística.
Toman en consideración todas las variables en todos los niveles – perspectiva que no es siempre enfatizada en todas las disciplinas..
Por ejemplo:
En el desarrollo de productos, ver el “paisaje completo” puede significar desentrañar todas las maneras que un producto encaja en el ambiente y vidas de varios grupos de consumidores.
La Holística Antropológica es esencial en la nueva económica
Las rápidas fluctuaciones en la economía actual significa que es importante entender como los cambios globales afectan a las comunidades locales y como adaptarse mejor a estos cambios.
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 11
Ejemplo: Ingeniería con personas en mente.
Los ingenieros están entrenados para ver a la tecnología, mientras los Antropó logos están entrenados para ver a todas las diferentes formas en que las personas usan la tecnología.
Los Antropó logos de Motorola estudiaron el uso de los pager entre adolescente y descubrienron que, mientras los adolescentes usan pagers para mantener contacto, también los usan como accesorios de moda.
El resultado? Combinando la experticia en ingeniería con los datos antropoló gicos, Motorola desarrollo pagers coloridos y actualizados.
Percibiendo el “Paisaje Completo”
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 12
Ejemplo: Perspicacias holísticas en finanzas
Dr. Gillian Tett es una periodista para el financial Times, pero se inició con un Doctorado en Antropología.
Predijo la actual crisis economica muchos añ os antes de que ocurriera y desde entonces ha escrito extensivamente de có mo la crisis se sucedió en primer lugar.
Tett fue nombrada la periodista del añ o en los British Press Awards del 2009 y en los British Business Journalist of the Year del 2008.
Percibiendo el “Paisaje Completo”
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 13
Los antropó logos aprenden a emplear un numero de tecnicas para recolectar, entender e integrar Datos. Metidos de Investigació n Cualitativa y Cuantitativa.
Razonamiento Analítico y Pensamiento Critico
Investigació n y Análisis Etnográfico
Análisis Estadístico
Técnicas de Encuesta y Habilidades para Entrevistas
Gerencia de Focus Groups
Observació n Sistemática
Registro detallado de apuntes.
Recolectando, integrando, sintetizando y analizando datos
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 14
Ejemplo: Observació n Etnográfica y Encuestas
Un Focus Group de General Mills condujo a la compañ ía a creer que para los padres servirle a sus hijos desayunos de granos completos (integrales) era una alta prioridad.
Cuando Antropologos realmente observaron las rutinas de desayuno de las familias, encontraron que aperitivos rapidos y cereales multicolores eran los preferidos.
¿El resultado? Go-Gurt, un aperitivo de yogurt exitoso nacionalmente que peude ser comido en la carrera.
Recolectando, integrando, sintetizando y analizando datos
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 15
Ejemplo: Disney aumenta su audiencia.
Disney contrato a un equipo de Antropó logos para ayudarles rejuvenecer su atractivo a una audiencia estancada de jovencitos de 6 a 14 .
Los varones tienden a ser menos abiertos que las niñ as en encuestas generales, haciendo los métodos antropoló gicos mejor habituados para entender sus intereses.
¿El resultado? Disney creo un nuevo canal de televisió n, Disney XD, hecho a la medida de los intereses de los varones. Adicionalmente aumento su audiencia masculina en 10%.
Recolectando, integrando, sintetizando y analizando datos
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 16
Ejemplo: Antropología en el gobierno.
Actualmente un epidemió logo en el CDC y miembro Senior del Servicio de Investigació n Biomédica NIH, el Dr. Robert Hahn encontró su entrenamiento antropoló gico y habilidades de investigació n útiles en numero de maneras.
Ha condujo investigació n en antropología y salud publica alrededor de todo el mundo y ha publicado numerosos estudios y escrito dos libros de antropología medica.
También fue un Hill Felloew del Capitolio en el comité para asuntos de Veteranos ( House VA C.) durante 1988 y 1999.
Recolectando, integrando, sintetizando y analizando datos
Trabajando desde adentro y obteniendo financiamiento para presupuestos estructurados
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 17
La investigació n antropoló gica es financiada principalmente por subvenciones.
Los Antropó logos son proficientes en subvenciones y redacció n de propuestas para obtener financiamiento para proyectos de investigació n..
En Antropología, la competencia por financiamiento el limitado es feroz, haciendo que los antropó logos sean muy adeptos a trabajar dentro de los confines de un presupuesto limitado.
Los antropó logos se destacan en la creació n de prioridades financieras, así como creando y adhiriéndose a presupuestos detallados.
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 18
Ejemplo: Subvenció n de 1 milló n de $, ¿alguien?
Los antropó logos habitualmente aprenden a redactar subvenciones en sus añ os de pregrado con el fin de obtener dinero para sus investigaciones.
Un Antropó logo de United Housin, inc; por ejemplo; obtuvo regularmente subvenciones para trabajo sin fines de lucro.
Financiamiento que ha ayudado a obtener incluye una subvenció n de más de un 1 milló n de dó lares para revitalizació n y restauració n de viviendas publicas y de vecindario.
Trabajando desde adentro y obteniendo financiamiento para presupuestos estructurados
Qué pueden hacer los antropólogos por mi Negocio o mi Organización Sin Fines de Lucro?
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 19
Evaluar y adaptar prácticas de trabajo en equipo, diseñ o de productos, estrategias de proyectos o ambientes en un mercado riesgoso y de cambios veloces.
Analizar utilizació n de productos, mentalidad de consumidor, atractivo de marca, investigació n de datos y motivació n de donantes.
Mediar relaciones de lugares de trabajo para aumentar eficiencia.
Comunicarse efectivamente con audiencia diversas tales como consumidores, donantes, clientes, accionistas, personal interno y miembros.
Organizar y gerenciar proyectos largos y complejos con accionistas, representando una amplio rango de intereses.
Ejecutar análisis objetivos y orientados a metas, así como evaluaciones de riesgos.
Escribir propuestas, obtenció n de subvenciones y otras fuentes de financiamiento.
Anthropology for Businesses • October 30, 2013 20
¡Gracias por leer!, te invito a visitar mi Blog de Antropología de los Negocios:
http://simonloyal.wordpress.com/