araştırma trendleri - araştırma kütüphanesi · değer katarak kazanmak veri oluşturma veri...

© 2013 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Araştırma Trendleri Vural Çakır

Araştırmada Yenilikler Konferansı – 15 Mayıs 2013

KOLAJ: 2010 - 2012

çok amaçlı, çok ekranlı …

birbirlerine “bağlı” yeni bir toplum oluştu.


Araştırma için yeni bir değer zinciri

oluşuyor


Insan tutum ve davranışı

İnsanı genel hayatı içinde

anlamak

İnsan hayatına değer katarak

kazanmak

Veri oluşturma

Veri işleme

- bilim -

Sentez yapma

Hikaye yaratma/anlatma

İş/Pazar

etkisi yaratma

Mevcut değer merkezi

Yeni değer merkezi -sentez ve etki

Kaynak: ARF Transforming Consumer Research


Araştırma endüstrisinin

sınırları genişliyor

Araştırmada Yenilikler Konferansı – 15 Mayıs 2013 10

Genişleyen sınırları ile 50 milyar dolarlık Endüstri

‘Business intelligence’

Örnekleme; panel, DIY

Danışmanlıklar

Sosyal Medya izlemeler

Analitik hizmetler

Source: ESOMAR

Başka bir kapsamda İş Bilgisi ve araştıma sağlayanlar Tekno-içgörüler

Tüketicinin de gördüğü eg Google, Twitter, Facebook

Tekno-içgörüler (2) – Veri Analizleri

Tekno-içgörüler (3) – Metin&Web Analizleri

Sosyal Topluluklar

Diğer (Biyometrik, Büyük Veri,

BPO’lar, vb)

Trend Danışmanlıkları

Tekno-bağlantılı Danışmanlıklar Örn: IBM

Yönetim Danışmanlıkları Örn: Bain BCG, McK

Marka/Pazarlama Danışmanlıkları Araştırma Araçları

sağlayanlar

Örneklem/Panel

Teknoloji / Yazılım

D.I.Y

Mobil

Uzman & küçük ajanslar

Sendikal (Datamonitor, Euromonitor)

Butik

Daha küçük kapsamlı birimler

Uzmanlar Global tam hizmet

şirketleri


Büyüme kayması: Geleneksel araştırma endüstrisinde muhafazakar büyüme; yeni alanlarda hızlı gelişme

11

Sources: IMF, Zenith Optimedia, ESOMAR. (e) Ipsos

GDP

2010

7.3

% değişim (cari fiyatlar)

2011

6.7

2012

5.5

Reklam Harcamaları

7.0

3.8

3.8

Araştırma 5.2

3.8

3.0 – 3.5 (e)


Pazar Dağılımı (%) Gelişmiş

2011

80

2023

57

Merkez Kayması

• Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere kaydırıyorlar

• Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor

Pazar Dağılımı (%)

• Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar

Gelişmekte 20

43


Geleneksel Araştırma, sürekli

teknolojik devrimin araçları

ile çeşitleniyor

OYUNLAŞTIRMA

SIMULATORLER/ TAHMİN ARAÇLARI

NEUROSCIENCE GERÇEK ZAMANLILIK

NİCEL BENLİK ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK BIG DATA/META VERI

SOSYAL MEDYA KARE KOD/ALGILAYICILAR

(SENSORS)

ARTAN DİSTRAKSİYON/ CONTENT MARKETING

MOBİL/ LOKASYON BAZLI ARAŞTIRMA

APPIFICATION-OZEL UYGULAMALAR

MOBİL VE LOKASYON BAZLI ARAŞTIRMA

NEUROSCIENCE

BIG DATA

SOSYAL MEDYA

DEĞİŞEN ÖRNEKLEME YAKLAŞIMLARI


TÜRKİYE 2023


• Sektör büyüklüğü: ~150 mio $ ─ Dünya’da 27. sırada

─ Adil pay (fair share)= 260 mio $

• Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $ ─ Dünya’da 49. sırada

─ Adil pay (fair share)= ~3.1 $


• Kişi başına reklam harcaması:

~45 $

• Araştırma yatırımları reklam

harcamalarının %4.9’u • Araştırma’nın milli gelire

oranı: 0,00016


• Cevaplayan esaslı veri (self-completion; web-akıllı telefon-

tablet-oyun vb); % 45+

• Kalitatif (klasik ve web); % 20

• Sosyal Dinleme ve analiz: % 10

• CATI ve CAPI gibi teknikler: % 5

• Neuroscience: % 5

• Big data, analitik, ikincil

kaynaklar: % 10

2023: Güncellenmiş Pazar yapısı

http://www.google.co.in/url?sa=i&rct=j&q=websites&source=images&cd=&cad=rja&docid=umYXEWXVamijyM&tbnid=Auj7OVDdnzs3NM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.listsworld.com/top-photography-webesites/&ei=QTQEUZnwL8LyrQfW8ICAAg&psig=AFQjCNE1s47N6QkPNxZkR10Hh5oJEort4g&ust=1359316418017293

Sektör büyüklüğü:

%13.5 büyüme, 767 mio$ (iyi senaryo – makul sektör)

aynı milli gelir payı, 368 mio$ (sektörel başarısızlık – kaybolan sektör)

sektör başarısı, 1milyar $

2023 yeni araştırma; 1 milyar dolar !


Sektör değerini yükseltmek


ESOMAR Global Prices Study;

2012

ABD

241

Küresel Endeks

TÜRKİYE

78

2010 256

100

2012

ABD

1

Sıralama

TÜRKIYE

38

2010 1

25


ESOMAR Global Prices Study; Araştırma tipleri

Global Medyan (USD)

U&A F2F

Home n=500

17,501

U&A F2F CLT

n=500

U&A CATI

N=500

Tracker F2F

Home N=1000

Tracker CATI

N=100

23,789

15,213

32,881

28,464

Türkiye 18,568 17,400

12,798

26,668

13,356

Ad Test CAPI

N=100

13,840

10,953


ESOMAR Global Prices Study; Araştırma tipleri

2012

U&A F2F

Home n=500

18,568

U&A F2F CLT

n=500

U&A CATI

N=500

Tracker F2F

Home N=1000

Tracker CATI

N=1000

17,400

12,798

26,668

13,356

2010 20,515 22,161

13,286

28,952

19,418

Ad Test CAPI

N=100 (300 IN 2010)

10,953

10,777

TÜRKİYE

© 2013 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. © 2013 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

araştırma trendleri - araştırma kütüphanesi · değer katarak kazanmak veri oluşturma veri...

Documents