LE LUXE, ROI DU LIFESTYLECHANEL

MR PORTERCLINIQUE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMFACEBOOKSNAPCHAT

COMME DES GARÇONSCHANEL

AGENT PROVOCATEURBOTTEGA VENETA

HERMÈSH&M

SEPHORASAINT LAURENT

À LA UNEDOWN IN YOUR DMAprès les stories (désormais disponibles en live), Instagram continue l’offensive Snapchat-like et rend possible l’envoi de photographies et de vidéos éphémères en privé à un ou plusieurs de ses amis via Instagram Direct, dont le logo est désormais changé en un avion. Le contenu envoyé n’est visible qu’une seule fois avant de disparaître. Une notification est envoyée à l’utilisateur en cas de replay et de capture d’écran par son interlocuteur. Snapchat, vous avez dit ? Instagram est donc en phase de devenir une métaplateforme digitale, brassant contenus et messagerie inter-personnelle.

INSTAGRAM LANCE SES PHOTOS ÉPHÉMÈRES

Social Media / InstagramNew Tool

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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEFACE-PAYLa Banque Centrale d’Irlande a autorisé Facebook à gérer des paiements européens dans son écosystème. Le plus gros réseau social du monde pourra devenir prestataire de paiements et émetteur de monnaie électronique dans toute l’Union Européenne. Cette autorisation fait suite à de nombreuses initiatives développées par le groupe pour l’e-commerce, dont la fonctionnalité shopping sur Instagram et les chatbots Messenger qui redirigent vers les sites pour l’achat. Cette redirection ne sera désormais plus nécessaire grâce à cette nouvelle possibilité, qui fait du géant social une plateforme e-commerce avec déjà de nombreux clients potentiels.

FACEBOOK EST AUTORISÉ À GÉRER DES PAIEMENTS

Social Media / FacebookNew Tool

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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECATCH ME IF YOU CAN Snapchat s’allie à Foursquare pour préciser le ciblage de ses publicités géolocalisées. En effet, Snapchat aura désormais accès la base de donnée de Foursquare, ce qui permettra aux marques de créer un filtre dans un lieu extrêmement précis. Si par exemple un concept store veut créer un filtre pour sa boutique, la disponibilité de celui-ci pourra être limitée au périmètre de l’enseigne. Au final, cette amélioration pourra donner lieu à une multitude de possibilités, comme acheter des publicités dans des parcs ou encore une rue. Une initiative intéressante pour insérer le digital dans l’événementiel notamment.

SNAPCHAT ET FOURSQUARE RÉINVENTENT LE TARGETING

Social Media / SnapchatNew Tool

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TRENDWATCHINGMY CDG MOODLes emojis sont devenus un canal de communication à part entière que les marques ont tôt fait d’investir. Après les récents emojis Kenzo x H&M, la marque de mode Comme des Garçons dévoile elle aussi les siens. Réalisés autour de leur logo iconique PLAY, un cœur avec des yeux dessiné par Filip Pagowski, ces derniers sont au nombre de vingt-quatre et sont disponibles sur l’AppStore. En s’insérant dans un moyen de communication désormais incontournable, Comme des Garçons étend sa présence de marque et sa notoriété dans le quotidien même des consommateurs, permettant là une proximité inédite.

COMME DES GARÇONS LANCE SES PROPRES EMOJIS

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TRENDWATCHINGTELL ME A STORYPour la promotion de sa montre timepiece J12, Chanel a dévoilé le premier épisode d’une bande-dessinée policière titrée « Stealing Time » sur le site britannique de Vogue. L’histoire, écrite par Elizabeth Wood et illustrée par Rafael Grampa reprend tous les codes du roman noir et policier. L’intrigue porte sur la disparition d’un bateau, qui fait l’objet d’une enquête par un détective de la NYPD et qui a pour seul indice la montre J12. L’univers est graphique et le noir et blanc rappelle les codes Chanel. Un partenariat exclusif de native advertising, avec un thème et un univers on ne peut mieux adaptés pour une montre haut de gamme.Visiter le site

UNE BANDE-DESSINÉE POLICIÈRE POUR CHANEL

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TRENDWATCHINGNICE OR NAUGHTY ?La marque de lingerie de luxe Agent Provocateur a lancé « Nice or Naughty ? », sa campagne de fin d’année sur le thème de la dualité. Pour l’illustrer, la maison a lancé un micro-site avec une vidéo innovante à double scénario, nous invitant à switcher entre ange et démon. Cette campagne à 360° est accompagnée d’une communication pour le peu inattendue sur la messagerie WhatsApp, le « Ménage à Trois », où la marque invite les femmes et leur partenaire à interagir avec un conseiller pour mettre en place une liste de Noël personnalisée. Une campagne qui mêle donc innovation digitale, personnalisation et discussions, de nouveaux incontournables.Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE AGENT PROVOCATEUR

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TRENDWATCHINGLISTEN TO MY BAGQuand toutes les marques prennent le parti des images et des histoires pour leurs campagnes des fêtes de fin d’année, la maison italienne Bottega Veneta joue quant à elle avec le son pour « Holidays Harmonie » en composant avec un orchestre particulier fait de ses produits. Tintement de bracelets, violon de lacets, scratch de chaussures et percussions sur des pochettes en cuir … Tous les sons s’assemblent et s’accordent pour finalement recréer une musique de Noël originale. Bottega Veneta réussit donc le pari de twister la féérie traditionnelle des fêtes par un brin de décalage, tout en mettant en valeur ses produits.Voir la vidéo

L’ORCHESTRE DE NOËL DE BOTTEGA VENETA

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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGSTEAMYComme annoncé dans le replay de la semaine dernière, Saint Laurent prend un tournant plus millennial sous la direction artistique d’Anthony Vaccarello. Cette semaine a été dévoilé YSL04, le 4eme volet de sa série de vidéos arty et edgy. Filmé en noir & blanc, ce nouvel épisode nous plonge dans l’intimité de Freja Beha Erichsen , Jourdana Phillips et leur bande. Globalement, Anthony Vaccarello prône une jeunesse moins grunge d’Hedi Slimane, davantage ancrée dans le lifestyle de la jeunesse actuelle. Une jeunesse libre, sensuelle, définitivement plus douce que l’esthétique très rock d’Hedi Slimane. Voir la vidéo

YSL BY VACCARELLO, EPISODE 4

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TRENDWATCHINGCRAFTMANSHIP SECRETSS’il est une difficulté propre aux marques au fort savoir-faire, c’est d’en faire la promotion et créer un véritable engagement en évitant l’écueil du boring. La maison d’artisans Hermès s’est prêtée à l’exercice en créant une animation sur leur site représentant de manière ludique et décalée les secrets de leurs produits. À l’image d’une maison de poupées, on passe la souris sur une partie du bâtiment et l’intérieur se dévoile. Un clic permet de zoomer la pièce: on y observe les nez, les teinturiers et les créateurs s’affairer dans chacune des pièces attenantes à la boutique. Les visuels sont drôles et poétiques et représentent à merveille la marque.Visiter le site

HERMÈS DÉVOILE LES SECRETS DE SA MAISON

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TRENDWATCHINGCOME TOGETHERLe géant suédois H&M s’offre l’acteur Adrian Brody et le réalisateur en vogue Wes Anderson pour « Come Together », son court-métrage de Noël fortement inspiré de son film « À bord du Darjeeling Limited ». L’intrigue est celle d’un train qui, à cause des conditions météorologiques, ne pourra pas arriver à destination pour les fêtes. Le chauffeur décide donc d’organiser un brunch de Noël à bord pour remonter le moral des passagers et pour les réunir. Diffusée sur Youtube et en publicité sponsorisée sur Instagram, le film a fait grand bruit. Autour d’une histoire simple, il a réussi à faire passer toute la magie et le réconfort des fêtes.

LE FILM DE WES ANDERSON POUR LE NOËL DE H&M

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TRENDWATCHINGSEAMLESSSephora, qui se fait remarquer par ses nombreuses initiatives en matière de digital a encore innové et propose cette fois de récompenser les utilisateurs des réseaux sociaux à l’aide de cartes cadeau. La transformation en acte d’achat est en effet le nouveau focus stratégique du retailer en matière de digital. Les consommateurs fidèles et ceux ayant déjà eu une expérience d’achat avec la marque pourront être directement visés via les réseaux sociaux grâce à la solution CashStar qui permet l’envoi de « e-cartes cadeaux ». L’avantage étant qu’il n’est pas nécessaire de sortir de la page, pour toujours plus de fluidité.

SEPHORA VOUS ENVOIE SA E-CARTE CADEAU

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LE LUXE, ROI DU LIFESTYLE

Le style éditorial est devenu un incontournable des marques de mode et de beauté. Que ce soit Biotherm avec son blog de marque #LiveMore ou encore Dior avec le DiorMag, proposer un contenu qui ne vende plus seulement un simple produit mais un réel style de vie, telle est l’ambition de ces marques. En effet, les nouvelles générations sont sensibles aux contenus aspirationnels, ce qu’elles veulent c’est s’identifier. Désormais, un produit dit quel type de personne on est. Et si ce que je porte est ce que je suis, il devient donc naturel pour les marques d’adopter cette

posture de conseil tout en créant plus de proximité. À l’image de Chanel, marque statutaire qui a décidé de créer de la proximité en proposant à l’icône Caroline de Maigret de devenir la rédactrice en chef du CdMDiary. On personnifie la marque pour que le lifestyle naisse au prisme d’une personnalité. Clinique et Mr Porter proposent eux deux plateformes ayant un contenu éditorial au ton journalistique, truffé de conseils, de témoignages etc. Un moyen efficace d’immerger les consommateurs et de créer de l’engagement.

N°182 - 16.11 / 22.11.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSTHE CHANEL WAY OF LIFEAprès son initiative avec la plateforme éditoriale « The Fifth Sense » avec le magazine i-D, Chanel invite cette fois-ci Caroline de Maigret pour créer une plateforme dédiée au lifestyle nommée CdMDiary. L’idée est de créer une véritable vitrine qui mettrait en lumière l’art de vivre à la Chanel. L’ex-mannequin et icône de mode partagera donc via cette plateforme ses passions (ses « crushes ») en mettant l’accent sur des contenus portés sur la mode et l’art. On pourra suivre un véritable « guide » pour les pièces essentielles, des conseils, des « dressing talks » permettant de découvrir le dressing d’une célébrité, etc. Visiter le site

CHANEL DÉVOILE LE « CDMDIARY »

Focus/ LuxuryBlog

N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSGENTLEMEN 2.0Le vendeur de mode de luxe en ligne Mr Porter a réactualisé « The Style Council », un magazine lifestyle en ligne spécialisé dans les voyages et les conseils en style. Pour cela, la marque s’est entourée d’influenceurs reconnus qui rédigent les articles et qui recommandent les endroits conseillés: on compte notamment les acteurs Hugh Jackman et le chanteur Pharell Williams. Chaque lieu mentionné est accompagné d’une suggestion de vêtements à shopper sur le site. Le « Council » regroupe donc une véritable communauté lifestyle, qui donne vie aux produits vendus et enrichit l’univers de la marque.

LE MAGAZINE LIFESTYLE DE MR PORTER

Focus / LuxuryBlog

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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSYOU KNOW WHAT I MEANNombreuses sont les marques de skincare faisant le choix du ton éditorial pour mettre en avant un aspect plus lifestyle. Clinique s’inscrit dans cette tendance avec le lancement de « The Wink », un blog parlant certes de beauté, mais également de décoration, de food ou encore de mode. L’ambition de la marque est de créer un véritable « Guide inspirationnel » dans lequel certes les internautes pourront acheter les produits, mais dont la finalité première est de prescrire un état d’esprit. Les influenceurs y prennent la parole pour proposer des tutoriels, ou des recettes. La beauté reste néanmoins l’aspect le plus mis en avant.

CLINIQUE LANCE « THE WINK »

Focus / SkincareBlog

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N°184 - 30.11 / 06.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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