31vodič za život

POZICIONIRANJE JEDNE

PLAVUŠE PO 7P

MODELUpiše: Mirjana Prljević

BLUE MARKETING|duša

Prava definicija glasi: Pozicioniranje nije ono što

ste učinili za vaš Proizvod, već ono što ste učinili na Potrošačevu svest u odnosu na Poimanje

vašeg Proizvoda. jednostavnije rečeno: kakav

je kvalitet i sadržaj slike koju šaljete u mozak vašeg klijenta,

Potrošača, Poslovnog Partnera, takav ćete rezultat i dobiti. što ste koncentrisaniji

na njegovu svest i obrasce Po kojima se Ponaša i Pravi

svoje izbore, to ćete imati više usPeha da Prodate, ostvarite

ili realizujete svoj Projekat ili Prodaju. to svakako zahteva inteligenciju, znanje i iznad

svega Poznavanje ljudske Psihe. e, tu smo sada kod

ključne tačke.

Neko mnogo dobro poznaje ljudsku pamet kad plasira plavuše. To je ono uspešno strateško pozicioniranje po 7P modelu, koje u stvarnosti izgleda upravo ovako:

1P Plava kosa

činjenica da smo još od malih nogu bili suočeni, što u bajkama sa dobrim vilama, što sa zlatokosom, što sa crtanim filmovima i drugim slikama koje su nam se urezale u pamćenje, uvek je plava kosa označavala svetlost, pozitivizam, pobedu, prirodnu lepotu, čistoću duha…sve ono što biste i sami voleli da isijavate. a onda, od ranog teenage-perioda sticanja svesnosti o okolini, dolazi do nove percepcije: plava kosa zavodnica, onih koje uvek dobijaju na kraju svog princa, one koje ne njišu kukovima tako moćno kao crnke, ali kad zamahnu plavom kosom, eh, to je onda: uspeh. jednom rečju, happyend! i mi to definitivno volimo. zato je najprodavanija farba za kosu upravo ona koja posvetljuje vašu i čini je plavom. a ništa

nije izazovnije za jednog umetnika nego od moćne crnke plasirati jos moćniju plavušu. to je bio i motiv jedne od najuspešnijih izložbi prošle godine u Parizu. imati plavu Penelop kruz…pa, o ukusima definitvno ne vredi raspravljati. a vi, prosudite sami. večna inspiracija muzičara, reditelja, pisaca, umetnika širom sveta. inspiracija koja traje, to je plava kosa.

2P PaMet

sve je zapravo počelo sa madame Catherine-Rosalie Gerard Duthé (1748–1830) koja je inspirativno svojim

ponašanjem dovela do prvog naimenovanja glupa plavuša. naime, francuska kurtizana koja je igrala u predstavi Kurioziteti jednog Vašara imala je velike stanke između govora i odavala utisak one koja zaista ne zna šta treba da kaže, odgovori, objavi. Počevši još tada, pa uz bezbroj šala na račun plavuša, filmova koji ih prosto zaglupljuju jos više, došlo se do ove krajnje neelegantne predrasude koja je izmedju ostalog bila i predmet mnogobronjih doktorskih radova, simpozijuma, rasprava. jedna

Porteret Rosalie Duthe claude-jean-baptiste hoin

32 vodič za život

od svakako novijih i moram priznati boljih, je jedan doktorski rad na Queensland Collage Art pod nazivom The Blondy Paradox. Punih 130 stranica je posvećeno upravo tom paradoksu zapada koji je doveo do neslućenih dimenzija obožavanja jedne plavuše. više ili manje pametne, ipak je stvar ličnosti za sebe.

3PPlata

nadovezujući se na njihovu pamet i snalažljivost, domišljatost i prirodnu inteligenciju, jasno iskazana i potkrepljena dokazima, činjenica broj 1. danas je da plavuše zarađuju u proseku sedam odsto više od ostalih žena. to su upravo pokazali rezultati istraživanja grupe naučnika s univerziteta u kvinslendu (australija) a isti objavljeni u listu Telegraf. to znači da bi plavuše tokom godine trebalo da u proseku zaradjuju 1.600 funti više na godišnju platu od 22.000 funti, što je nešto više od 25.000 evra. razlika u novčanoj nadoknadi, kako su konstatovali australijski naučnici, ostaje ista i ako se uzmu u obzir obrazovanje ili bilo koji drugi kriterijumi.

4P Porodica

e sad, iako preovladava mišljenje da se muškarci ipak više žene crnkama, ovo isto, prethodno pomenuto, naučno istraživanje je takođe pokazalo da se plavuše udaju za muškarce koji zarađuju šest odsto više od proseka. naučnici, međutim, ne navode razloge zbog kojih

plavuše bolje zarađuju, ali je dr dejvid džonston, rukovodilac istraživanja sprovedenog na 13.000 žena, rekao da se žene sa plavom kosom često opisuju kao privlačnije, ali i manje inteligentne od ostalih žena. očigledno da se iz svega gore rečenog može zaključiti da su plavuše iako manje inteligentne od ostalih žena te koje više zaradjuju a usput se i bolje udaju! e, pa onda ja stvarno razumem gospođu Laini Michelle Burton koja je 130 strana posvetila tom Paradoksu. ni meni nije do kraja jasan. šta bi onda jedna devojčica poželela da bude kad odraste: više plavuša ili manje crnka, bolje udata ili više plaćena, mudrija ili pametnija. eh, ko bi onda zaista razumeo kako funkcionišu mozak jedne plavuše i jednog muškarca!

5P Planeta

druga činjenica s kojom sam se srela na svojim putovanjima jeste da kina i japan, dve velike svetske sile (skoro da) nemaju plavuše. a da vam pravo kažem, baš nešto i nisu ludi za njima. više je njima naklonjen bliski od dalekog istoka, područja u kome su kulturni obrasci ponuđeni od strane amerike i evrope, prvenstveno skandinavije naišli na maksimalni prijem. crvene kose u kini su čak omražene, jer kako kažu za njih su to žene – veštice, one koje poznaju magijska

znanja. koliko koja zemlja broji plavuša ne znam, ali nekako čini nam se da zapadna hemisfera gubi na moći, ili bolje rečeno istočna dobija na snazi. da li je to sve zbog broja plavuša u ekonomsko – političkim krugovima, ne znam, ali jedna od traženijih na bliskom istoku ipak je Paris hilton. kako sam čula iz stručnih krugova, dotična gospođica važi za odvažnu i disciplinovanu u poslu, onu koja ima nos za pravi biznis i zna šta hoće. nije standardna, to je sigurno. verovatno je to sve razlog što vodi svoj show iz dubaija, iako je i šangaj bio u igri.

6P ProPaganda

ovde su već neprevaziđene. što kad same osmisle projekat ili plan, što kada ih koriste kao glavne likove. jedan od dobrih primera je kada se stave u funkciju brobe protiv ne-elegantnih ponašanja ljudi na Planeti. njihova međunarodna asocijacija plavuša (više o tome svakako možete videti na www.interblondeassociation.org) koja se plasira na 13 svetskih jezika i sa stručnog aspekta, moram to reći, ima jako dobro osmišljenju strategiju pozicioniranja plavuša, bez premca je. toliko o tome koliko propagandno razmišljaju i deluju plavuše. dotične dame imaju svoj kongres, humanitarno veče, svoju Paradu i konferencije. Poslednja iz 2010 je nosila naziv “Inteligencija će spasiti svet” (to tvrde plavuše!) koje na prvo mesto tema stavljaju prava žena i njihovu ulogu u politici. očigledno došlo je novo doba propagande. ulazimo

u eru Pametnih plavuša. kada samo pogledate koga sve od političara pa do proizvođača i medija imaju uz sebe, da imaju svoje ostrvo koje po principu franšize sutra žele da ponude i drugim plavušama u svetu – šta naslućujete: gde ide ova Planeta ?

7P Ples

ovo je definitivno naj-element. Posle svih podataka o uspešnom pozicioniranju plavuša, crnkama i riđokosim ne ostaje ništa drugo, već da zaplešu. ali, prethodno neka pažljivo pogledaju sajt www.companyblonde.com gde se zaista ima šta naučiti. još 1999 godine pet plavuša je, na slobodnoj plesnoj sceni kanade, odlučilo da stupe u akciju i naprave istinske i moćne Company Dance Blonde projekte. danas ih je osam i imaju dobre planove za budućnost.sve u svemu, ne znam šta čekaju crnke i riđokose. ili samo mudro posmatraju sa strane i puštaju plavuše ili je nešto od recepture marlen ditrih, merlin monro i Paris hilton ipak urodilo plodom. one zaista znaju šta rade…ili bar tako izgleda u našoj percepciji.

The End

duša|7 pojMovA o pLAvUšAMA