branding for leaders tym
DESCRIPTION
Thuong hieu danh cho lanh dao-TYMTRANSCRIPT
![Page 1: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/2.jpg)
TẠI SAO BẠN CẦN MỘT THƯƠNG HIỆU ?
![Page 3: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/3.jpg)
“Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi chỉ giữ lại thương hiệu và nhãn hiệu, tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” – John Stuart, CEO của công ty Quaker Oats.
![Page 4: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Giá trị trên thị trường của Coke (có bao gồm cả giá trị thương hiệu) là vào khoảng 120 tỷ Đô la.
Giá trị trên thị trường của Coke không bao gồm giá trị thương hiệu là vào khoảng 50 tỷ Đô la.
Nếu không có thương hiệu,
giá trị của Coke chỉ còn
một nửa.
![Page 5: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Vậy, thương hiệu là gì?
![Page 6: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Thương hiệu giống như con người.
![Page 7: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Tính cách Tính cách thương hiệuthương hiệu
BB
EE
CC
DD
AAChuyên nghiệp
Tin cậy
Quan tâm
Sáng tạo Năng động
Thương hiệu cũng có tính cách và định hướng riêng.
![Page 8: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Làm sao xây dựng được một thương hiệu thành công ?
![Page 9: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Bạn phải nhận ra các nét tính cách cốt lõi của thương hiệu, từ đó phát triển văn hóa công ty.
![Page 10: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Bạn cần phải nghiên cứu thị trường để biết được
khách hàng nghĩ gì về bạn.
![Page 11: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của khách hàng có giống như hình ảnh của
khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?
![Page 12: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Thiết kế các yếu tố của thương hiệu
Logo
Mẫu thương hiệu
Tên thương hiệu
Kiểu chữ
![Page 13: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/13.jpg)
Tên thương hiệu và logo phải độc đáo và phù hợp với tính cách của thương hiệu.
![Page 14: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Tên thương hiệu và logo
Tên gọi phù hợp với tính cách Duyên dáng
Tên gọi phù hợp với tính cách Trung thực
Logo thể hiện cảm giác Niềm vui
Logo thể hiện cảm giác Nguồn gốc từ biển
Logo thể hiện cảm giác Tự nhiên thỏa mái
![Page 15: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Bạn có thể phân biệt được màu sắc đặc trưng của từng
thương hiệu sau không?
![Page 16: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/16.jpg)
Màu sắc thương hiệu
![Page 17: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/17.jpg)
Sự nhận biết về màu sắc như vậy giúp tạo dựng một thương hiệu mạnh.
![Page 18: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Những thương hiệu thành công chỉ nhấn mạnh một hay hai màu sắc.
![Page 19: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Kiểu chữ của bạn phải phản ánh được tính cách thương hiệu của bạn.
![Page 20: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/20.jpg)
Kiểu chữ thương hiệu
Cổ điển chắc chắn
Hóm hỉnh rõ ràng
![Page 21: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Bạn nên chọn một hay hai kiểu chữ để sử dụng nhất quán trong
truyền thông thương hiệu.
![Page 22: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Một thương hiệu mạnh, cũng giống như một bát phở ngon,
luôn cần một công thức hợp lý.
![Page 23: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/23.jpg)
Mẫu thương hiệu phải là một công thức linh động để
có thể sắp xếp cân đối các tài
liệu truyền thông gắn với thương hiệu của bạn.
![Page 24: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Tên thương hiệu : Nutifood
Logo của thương hiệu : Biểu tượng đồ họa + kiểu chữ.
Màu sắc thương hiệu : màu xanh lá cây + trắng.
Kiểu chữ của thương hiệu : Không nhất quán.
Mẫu thương hiệu : Biểu tượng in mờ thống nhất trên các phương tiện truyền thông tĩnh. Mẫu bao bì kết hợp với hình ảnh.
Tính cách thương hiệu: Phát triển, khoa học, quan tâm.
Kinh nghiệm Nutifood Tạo lập cho tương lai
![Page 25: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/25.jpg)
Bạn đã đăng ký bảo hộ thương hiệu của bạn chưa ?
![Page 26: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/26.jpg)
11Khi bạn đang tạo dựng thương hiệu kiểm tra xem tên thương hiệu của bạn đã được đăng ký pháp lý chưa?
22 Hãy đảm bảo rằng, bạn có sẵn một số tên gọi dự phòng
33 Hãy thuê luật sư chuyên về lĩnh vực sở hữu trí tuệ
44Nếu bạn có một thương hiệu nhưng chưa đăng ký thì hãy đăng ký ngay tại các nước mà bạn kinh doanh.
![Page 27: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/27.jpg)
Làm thế nào để duy trì bản sắc thương hiệu?
![Page 28: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/28.jpg)
Tính cách thương hiệu phải phù hợp với công ty và thị trường
Tạo tài liệu chỉ dẫn duy trì bản sắc thương hiệu
Văn hóa công ty
![Page 29: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/29.jpg)
Hãy thận trọng khi thay đổi thương hiệu của
bạn.
![Page 30: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/30.jpg)
Hãy thận trọng khi mở rộng thương hiệu của bạn.
Nguy Nguy cơcơ
Có thể làm lu mờ hình ảnh của thương hiệu và đánh mất đi sự trung thành với thương hiệu của khách hàng.
Giải Giải pháppháp
Bạn nên sử dụng một dải quan hệ của thương hiệu để xem xét và quản lý việc mở rộng thương hiệu.
![Page 31: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/31.jpg)
Họ Thương hiệu
Thương hiệu Nhánh
Thương hiệu được chấp nhận
Chùm Thương hiệu
Dải quan hệ của Thương hiệu
Hiệu quả Truyền thông Marketing
Tính linh hoạt trong Marketing
Dải Quan hệ của Thương hiệu trải từ những sản phẩm liên quan cùng chia sẻ tính cách thương hiệu đến một chùm thương hiệu chẳng có liên quan một chút nào với nhau.
![Page 32: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/32.jpg)
Những thương hiệu thành công lâu dài nhất lại là những thương hiệu vượt lên trên sự
“độc đáo”, “nhất quán” trên cả những thành công nhanh chóng để theo một cách nào đó, có thể tác động tới chúng ta bằng một
thứ cảm giác rất con người.
KẾT
![Page 33: Branding for leaders tym](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070322/5590c72f1a28ab95718b47b3/html5/thumbnails/33.jpg)
THANK YOU
FOR READING!