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HubSpj)t

Prefcio Pgina 2

Introduo Pgina 3

Mitos de SEO: 2015 Pgina 4

ndice

Pgina 22 Recursos

Pgina 21 Concluso

1

Rand Fishkin Wizard of Moz

@randfish

Prefcio de:

Rebecca Churt Ex-gerente de SEO marketing, HubSpot

@RChurt

1 edio escrita por:

Erik Devaney Estrategista de contedo, HubSpot

@BardOfBoston

Atualizado e criado por:

Durante a ltima dcada de SEO, vimos mudanas marcantes no modo como os pesquisadores realizam

buscas e interagem com os resultados; em como os mecanismos coletam, indexam e classificam as

pginas e, por fim, em como os profissionais de marketing efetivamente influenciam os mecanismos para

lhes enviar trfego. Mas, apesar dessas mudanas monumentais, persiste uma quantidade alarmante de

informaes incorretas sobre a prtica de SEO. Esse o motivo pelo qual estou to contente em ver a

HubSpot abordando muitos dos mitos que continuam a atrapalhar tanto os aspirantes quanto os

praticantes de longa data.

possvel que voc tenha sido contatado no passado por empresas ou praticantes de SEO que no eram

totalmente transparentes, ou que tenha lido artigos na esfera de blogs ou da grande imprensa (esta ltima

to culpada quanto a primeira, quando se trata de espalhar informaes falsas) que incutiram alguns

desses mitos, que a HubSpot enfrentar como se fossem verdades.

O que apresentamos aqui so, realmente, modos errados de pensar que podem comprometer seus

esforos de marketing na Web, juntamente com alguns conselhos slidos sobre como evit-los.

Aproveite esses conselhos e coloque-os em prtica; boa sorte em todos os seus esforos com o SEO!

Rand Fishkin Wizard of Moz

PREFCIO

2

INTRODUO

Dizer que o SEO mudou demais seria dizer muito pouco. Apenas observe

como as atualizaes Panda, Penguin, e Hummingbird do Google mudou o

mundo do SEO. Profissionais de marketing e agncias de SEO ao redor do

mundo interromperam o uso de seus mtodos concentrados em palavras-chave

e construo de links e os substituram por um foco em contedo de qualidade,

algo que j deveria ter ocorrido h muito tempo.

Mas ser que isso significa que o trabalho de um especialista em SEO apenas

prover contedo de alta qualidade, otimizado por palavras-chave? Longe disso.

Na verdade, o SEO mudou tanto nos ltimos anos que muitos marqueteiros no

tm certeza sobre o que est ultrapassado, o que importante, o que realmente

gera resultado e o que esforo em vo.

Este guia indicar e desmistificar todas as suposies e mitos mais comuns

sobre como o SEO funciona, de modo que voc no desperdice um momento

sequer em coisas que simplesmente no importam para SEO em 2015. Vamos

comear.

3

Configurar o Google Authorship pode aumentar meus ndices de visibilidade e cliques.

Em junho de 2014, o Google removeu fotos do Google Autho-rship (Autoria de Contedo do Google) das pginas de resultados do mecanismo de busca. Enquanto seu nome e informaes de autoria ainda apareciam, sua foto de perfil no era exibida. Finalmente, em agosto de 2014, o Google deu o golpe final no Authorship e eliminou completamente o programa. Todas as informaes de autoria desapareceram dos resultados de busca do Google, e os profissionais de marketing de todos os lugares exclamaram coletivamente: O Que!? Nos ltimos anos, temos destacado a importncia de configurar o Google Authorship em seu blog. Mas para 2015 - e para o futuro prximo - voc pode esquecer totalmente sobre o Authorship: Ele no existe mais.

Mito n. 1

Francamente, a parte mais interessante de toda essa histria que as publicaes do Google+ a partir de suas conexes agora ter a aparncia observada anteriormente no Authorship; portanto essa mudana pode ser um estratagema agressivo para que mais e mais pessoas passem a usar o Google+... A coisa mais importante que peo a voc que no entre em pnico. Isso no significa o fim do SEO. Isso no significa que seu site vai decair repentinamente nas classificaes. Significa apenas que voc precisar aprimorar suas atividades de marketing.

Ginny Soskey Editora de seo,

Blog de Marketing da HubSpot @gsosk

4

Preciso submeter meu site ao Google.

A ideia de que necessrio submeter seu site ao Google para que ele aparea nos resultados de pesquisa (ou classificao) bobagem. Enquanto um site totalmente novo pode enviar seu URL para o Google diretamente, um mecanismo de busca como o Google ainda pode encontrar seu site sem que voc o submeta. E lembre-se, uma submisso no garante nada. Rastreadores encontraro seu site e o indexaro no devido tempo, portanto no se preocupe com essa ideia de precisar enviar seu site para o Google.

Mito n. 2

No apenas desnecessrio enviar seu site ao Google, mas voc tambm deve prestar mais ateno ao que voc deseja bloquear dos rastreadores do Google por meio de seu arquivo robots.txt. Certos diretrios e pginas, como resultados de pesquisas internas, geralmente devem ser mantidos fora do ndice de pesquisa do Google para que seu verdadeiro contedo tenha prioridade.

Jeff Ferguson Diretor executivo

Fang Digital Marketing @FangDigital

5

melhor ter mais links do que mais contedo.

Isso algo que frequentemente aparece junto com a pergunta No que eu devo investir, criao de links ou gerao de contedo? Links so uma parte importante da autoridade de seu site. Porm, se voc tem oramento para investir em seu site, eu diria, Contrate algum para escrever contedo de qualidadepara voc.

Com grande frequncia, quando as empresas contratam algum para ajudar com a criao de links, elas se concentram na quantidade de links em vez da qualidade. Porm, criar links no mais um jogo baseado em nmeros (na verdade, est muito longe disso). Voc deve se concentrar em ter fontes relevantes e diversificadas com links para pginas relevantes. Quando voc investe em contedo, esse contedo pode ser usado para pginas da Web, publicaes em blogs, ofertas de gerao de leads e publicaes por convidados em outros sites; todos estes so tipos de contedo que traro mais links com eles ao longo do tempo.

Mito n. 3

Com a liberao das atualizaes de algoritmos Panda, Penguin e Hummingbird, o Google fez tudo, menos dar um tapa em nossa cara, para que entendamos que os SEOs no podem mais planejar o sistema. Enquanto a criao de links feita corretamente ainda valiosa, criar contedo extraordinrio tornou-se algo no negocivel.

Ron Medlin Diretor de Marketing

98toGo @ronmedlin

6

Ter um site seguro (com criptografia HTTPS) no importante para SEO.

Voc j se perguntou por que alguns URLs comeam com HTTP" e outros

comeam com HTTPS"? O primeiro seu "Protocolo de Transferncia de

Hipertexto", que facilita a comunicao pelas redes de computadores. A

segunda delas, "HTTP seguro", fornece a mesma funcionalidade, mas tem o

benefcio de uma camada adicional de segurana chamada SSL/TLS.

Em agosto de 2014, o Google anunciou que tinha comeado a utilizar HTTPS

como um sinal em seus algoritmos de classificao, o que significa que, se seu

site ainda utiliza HTTP padro, suas classificaes podem ser afetadas.

Por enquanto, HTTPS permanece como um sinal de "peso leve", afetando

menos de 1% das consultas globais (segundo o Google). Portanto, enquanto est

claro que o Google deseja que todos passem a utilizar o protocolo HTTPS, que

mais seguro, no se desespere caso no tenha feito isso ainda. H fatores

mais importantes aos quais o Google est prestando ateno, como a presena

de contedo de alta qualidade.

Mito n. 4

Canto do clienteApesar de no ser uma opo padro, a

HubSpot fornece um add-on que concede a

voc a capacidade de hospedar contedo via

HTTPS. Clique aqui para saber mais ou contate o

gerente de sua conta, se estiver interessado!

Clique aqui para ver como o SEO criado diretamente em

nossa plataforma.

Voc no um cliente da HubSpot?

7

http://pt.wikipedia.org/wiki/Transport_Layer_Securityhttp://www.hubspot.com/products/seo

SEO trata-se somente de classificao.

Mesmo que exista uma relao forte entre posicionamento de resultados de pesquisa e

taxas de cliques, a classificao no o objetivo final supremo que costumava ser.

Estudos sobre taxas de cliques e comportamento dos usurios mostraram que aqueles

realizando buscas preferem os resultados que aparecem no topo da pesquisa, especi-

almente os trs primeiros da listagem. Porm, tambm foi mostrado que nas pginas

subsequentes, estar listado prximo ao topo da pgina mostra um comportamento similar

em termos de cliques. E com os resultados de pesquisas agora sendo anexados com rich

text/snippets, os resultados que aparecem embaixo dos trs primeiros resultados da

busca esto obtendo taxas de cliques muito maiores.

Mesmo antes de tudo o que foi aplicado, as classificaes no garantiam o sucesso.

Teoricamente, voc pode se classificar muito bem por um perodo, obter muitas visitas, e

no ganhar nada com isso. realmente isso que voc quer? Aposto que no.

Mito n. 5

Classificao para que? Tenho certeza de que todos ns lembramos daqueles anncios do tipo "1 lugar no Google garantido!". Mas eles nunca disseram para que fim. Em vez de obcecar-se pela classificao, seja til; seus visitantes traro mais clientes porque eles compartilharo seu contedo.

Alisa Meredith Co-proprietria,

Scalable Social Media @alisammeredith

8

Metadescries tm um grande impacto nas classificaes de busca.

Metadescries so atributos HTML que explicam de modo conciso o contedo de

pginas Web. Voc as viu anteriormente nas pginas de resultados do mecanismo de

busca (SERPs) do Google, onde eles so utilizados frequentemente como snippets de

visualizao prvia. Portanto, faria sentido que o algoritmo do Google levasse essas

metadescries em conta ao determinar as classificaes de pesquisa... certo? Bom,

no exatamente.

O Google anunciou em 2009 que as metadescries (e meta palavras-chave) no tm

influncia nas classificaes de pesquisa. Isso no quer dizer, no entanto, que essas

descries no sejam importantes para o SEO. Ao contrrio: Metadescries

apresentam uma oportunidade importante de destacar-se da manada e convencer

quem est fazendo uma busca de que vale a pena consultar sua pgina. Ter uma

metadescrio relevante e atraente pode ser a diferena entre algum fazendo

pesquisa que clica para entrar em sua pgina, ou que clica para entrar em outro lugar.

Mito n. 6

verdade, as metadescries no afetam a colocao de seu site nos resultados de uma pesquisa. Porm, metadescries ainda so extremamente importantes para estimular o usurio a clicar pela sua pgina. Eu recomendaria tentar utilizar a palavra-chave visada por voc uma vez, no porque ajudar com a classificao, mas porque aparecer como negrito se corresponder pesquisa de uma determinada pessoa. Tente adicionar tambm um call to action em miniatura sua descrio.

Luke Summerfield Diretor de Inbound Marketing

Savvy Panda @SavvyPanda

9

SEO algo que eu posso delegar para TI.

Parece existir uma percepo de que o SEO exige alguma experincia tcnica e

que TI pode fazer todo o trabalho. Mesmo havendo um componente tcnico no

SEO, ele exige muito mais do que apenas ajustes tcnicos; portanto, eu pen-

saria muito antes de entregar um projeto inteiro para o setor de TI ou um

designer web.

Mesmo que talvez voc precise de alguns desses indivduos para ajud-lo

durante o progresso da otimizao do seu site, no suficiente apenas entregar

deveres de SEO ao TI e esperar que as melhores prticas sejam seguidas.

Enquanto muitos profissionais de TI so adeptos em muitas reas tcnicas,

como por exemplo, certificar-se que seu site rastrevel e configurar redi-

recionamentos e arquivos de mapa de site XML, lembre-se de que muitos

membros do pessoal de TI tambm trabalham em coisas como configurao de

impressoras, o que bem... um conjunto de habilidades diferente do que

aquele necessrio para executar uma estratgia SEO de modo eficaz.

Mito n. 7

SEO um daqueles acrnimos que soa como um sabor de combustvel para foguetes, algo que deve ficar nas mos de especialistas em tecnologia com credibilidade em html. Com cada nova iterao dos algoritmos do Google, todavia, estamos descobrindo que o SEO deveria realmente significar Simplesmente Excelente On-line. Em outras palavras, primeiro crie contedo notvel, DEPOIS trabalhe junto com o pessoal de TI para certificar-se de que aquilo que for bem recebido na leitura tambm tenha boa aprovao tecnicamente.

Paul Furiga Presidente e diretor

WorldWrite Communications @paulfuriga

10

A otimizao de palavras-chave a chave para o SEO.

At que os mecanismos de busca sejam capazes de entrar em nossos crebros e ler

nossos pensamentos, precisaremos utilizar linguagem escrita para realizar consultas de

pesquisa a maneira de fazer isto utilizar palavras-chave para comunicar.

Dito isso, importante perceber que o Google no est mais tentando fazer correspo-

ndncia entre as palavras-chave que voc digita em seu mecanismo de busca e as

palavras-chave em uma pgina da Web. Ao invs, est tentando compreender a inteno

por trs das palavras-chave que voc digita, de modo que possa fazer a correspondncia

entre essa inteno e contedo relevante, de alta qualidade.

Em resumo, os mecanismos de pesquisa do futuro no iro punir as pessoas que usam

palavras-chave menos do que necessrio, ou que no tm um ttulo de pgina criado por

um especialista e otimizado para palavras-chave... mas eles continuaro a punir as pessoas

por uso excessivo de palavras-chave.

(Para ajud-lo: na prxima pgina, ofereceremos algumas prticas recomendadas para

palavras-chave).

Mito n. 8

Anos atrs, ns nos sentamos do mesmo jeito. Mas ganhamos sabedoria e agora sabemos que as estratgias de SEO mais eficazes envolvem comp-onentes no local e fora do local. Hoje, combinamos nossos esforos no local com uma estratgia para distribuio social slida, estratgia de marketing influenciador e mais!

Matthew Bivens Estrategista lder e

diretor de Marketing On-line, 98toGo

@marketingguyatl

11

As palavras-chave precisam ser uma correspondncia exata.

Palavras-chave no precisam ser repetidas em um pargrafo. Em um

ttulo, especialmente, voc precisa usar uma palavra-chave (ou

palavras-chave) de um modo que faa o maior sentido possvel para

seu pblico. O objetivo deve ser escrever um ttulo estelar (entre 4 e 9

palavras) que explique claramente sobre o que um determinado

bloco de contedo.

Nada mais desanimador do que um ttulo enquadrado de modo

estranho em torno de uma sentena de palavras-chave ou pior, que

repete forosamente uma sentena de palavras-chave.

Essa regra aplica-se no somente a ttulos, mas tambm ao contedo

presente na pgina: o objetivo deve ser informar o leitor, e no os

mecanismos de busca.

Mito n. 9

B Envie isto por Twitter!

No perca seu tempo tentando descobrir o par perfeito de palavras-chave para usar em seu site repetidas vezes. Em primeiro lugar, o Google detesta quando voc otimiza demais para mquinas. Em segundo lugar, as pesquisas utilizaro uma vasta combinao de palavras e frases para descobrir pelo que elas esto procurando. O contedo em seu site deve ser suficientemente variado para atender a esses critrios de busca, enquanto ainda se atm a um tema abrangente.

Sam Lowe Assistente de marketing,

Grupo Weidert @I_am_SamLowe

12

O H1 o elemento mais importante presente na pgina.

Pense na estrutura de contedo de sua pgina Web como um esboo. uma abordagem

em vrios nveis para apresentar informaes para usurios e mecanismos de busca. Em

qual tag de ttulo seu cabealho est envolto tem pouca ou nenhuma influncia sobre seu

SEO geral; essa tag de ttulo (seja ela um H1, H2, H3, etc.) utilizada somente para fins

estilsticos.

O H1 parte de sua CSS (folha de estilo personalizada) que um designer cria para fazer

referncia a que estilo e tamanho de fonte sero aplicados a um bloco de contedo

especfico. Isso costumava ser mais importante, mas mecanismos de busca so mais

inteligentes hoje em dia e, infelizmente, as pessoas fizeram excessivo spam disso.

Portanto, no importa que tag de cabealho voc use, desde que voc apresente seus

conceitos mais importantes com antecedncia e mais perto da parte superior da pgina.

Lembre-se, voc est otimizando sua pgina em primeiro lugar e principalmente para

usurios, o que significa que voc quer dizer a eles assim que possvel do que se trata

sua pgina, usando para isso um cabealho claro.

Mito n. 10

Grady Neff Estrategista de contedo,

Digital Relevance @graydonski

Se voc est passando por uma biblioteca, voc observa os ttulos dos livros para encontrar as melhores informaes para suas necessidades. isso que o H1, juntamente com metadescries e tags de ttulo, faz para os leitores e mecanismos de busca. Para chamar visitantes, voc precisa que o mecanismo de busca identifique sua pgina como relevante; ainda assim, um ttulo e contedo estereotipados parecero pouco sinceros. Crie ttulos que faam sentido a ambas as entidades e, por favor, utilize apenas um H1 por pgina.

13

Minha pgina inicial precisa de muito contedo.

Voc j chegou a uma pgina inicial com muito texto? Ou, no outro lado,

uma pgina inicial praticamente sem nenhum contedo? Pense em sua

pgina inicial como o porto de entrada para seu negcio. Visualize-a!

Essa sua chance de causar uma primeira impresso e transmitir o que

voc sabe. Talvez sua proposta de valor seja simplicidade; nesse caso,

apenas um nico login faz sentido.

Porm, para a maior parte dos profissionais de marketing h necessidade

de um pouco mais de contedo e contexto do que isso. O contedo de

sua pgina inicial deve ser suficientemente longo para esclarecer quem

voc , o que faz, onde est localizado (se voc tem um local), sua

proposta de valor e o que os visitantes devem fazer em seguida. Esses

visitantes devem sair satisfeitos, e no sobrecarregados nem desiludidos,

e definitivamente no devem sair confusos.

Mito n. 11

John McTigue Vice-presidente executivo,

Kuno Creative @jmctigue

Isso uma grande bobagem. Sua pgina inicial o H1 de seu site. Faa com que ela seja sobre seus clientes. Comunique-se com eles e conte sua histria. Por que eles esto aqui e o que podem encontrar? Mantenha a simplicidade e no pense demais sobre o SEO. Mantenha a simplicidade e entregue a mensagem; que valor voc oferece ao visitante?

14

Quantas mais pginas eu tiver, melhor.

Logicamente, voc deve pensar que quanto maior a quantidade de

pginas seu site, melhor a classificao, mas isso no verdade.

Em primeiro lugar, nem tudo o que voc publica indexado (e h

motivos para isso). Em segundo lugar, algumas vezes as pginas so

indexadas, mas no permanecem no ndice. E terceiro, apenas porque

voc tem pginas indexadas no significa que elas iro resultar em

trfego e leads qualificados.

Infelizmente, aqueles que buscam ter muitas pginas em seu site

tambm tendem a ficar desatentos quanto qualidade desse contedo

e, sendo realista, difcil fazer ambas coisas. O objetivo deve ser

publicar o que mais relevante. Faa com que seu contedo seja

apresentado da melhor forma possvel.

Mito n. 12

Enquanto o nmero de pginas que voc tem aumenta suas chances de aparecer em diversas pesquisas, as regras de qualidade de contedo em um site criado adequadamente com inbound links de qualidade ainda se aplicam.

Jeff Ferguson Diretor executivo

Fang Digital Marketing @FangDigital

15

O SEO local no importa mais.

Esse mito no poderia estar mais distante da verdade. Se voc um negcio

local, otimizar-se para pesquisa local no somente ajudar voc a ser encon-

trado, tambm lhe ajudar a ser encontrado pelas pessoas prximas de seu

negcio e com maior probabilidade de comprarem de voc.

Olhando para o futuro, o Google continuar a dar passos para trazer o melhor

contedo local para a superfcie dos resultados de pesquisa. Precisa de uma

prova? Em julho de 2014, o Google deu um passo principal nessa direo

com a liberao de seu novo algoritmo Pigeon. O algoritmo trata classificaes

de pesquisa local de modo mais parecido com as classificaes de pesquisa

tradicionais, levando em conta centenas de sinais de classificao. O Pigeon

tambm aprimorou o modo como o Google avalia a distncia ao determinar

classificaes.

Em resumo, o SEO local tem importncia; hoje em dia, provavelmente, tem mais

importncia do que nunca.

Mito n. 13

Matthew Lee Diretor de marketing

Adhere Creative @AdhereCreative

16

Citaes consistentes so extremamente importantes para o SEO local. Ter um endereo na Web com o texto "Rua" e o mesmo endereo em outra pgina da web com a abreviao "R." significa, para os mecanismos de busca, dois endereos diferentes. Usamos um servio chamado Yext para auxiliar na obteno de consis-tncia nas citaes pela Web para ns e muitos de nossos clientes.

Microsites e outros domnios que possuo que contm um link de volta ao meu site ajudaro meu SEO.

As chances de que isso oferea grandes vantagens a seu SEO so

pequenas ou zero. como ter uma eleio na qual voc vota para si

mesmo mil vezes, e que isso conte como um votos.

Os mecanismos de busca so suficientemente inteligentes para

discernir quem est fazendo o registro para um domnio e podem ver

se a mesma pessoa que no seu domnio primrio. (Observao: Se

voc est lendo isso e pensando, Bem, ento vou mudar minhas

informaes de registro, voc est pensando claramente como um

spammer. No seja esse tipo de pessoa!)

No h muito valor em espalhar demais seu SEO, que o que voc faz

ao estabelecer domnio atrs de domnio e otimizar cada um deles, em

vez de colocar todo esse cuidado em seu domnio primrio. Por que

no apenas adicionar o contedo a seu domnio primrio ou construir

uma ferramenta como um add-on para seu site?

Mito n. 14

Microsites podem ter um motivo vlido para sua existncia quando servem a um propsito de marketing especfico. Como uma estratgia de criao de links, simplesmente no uma estratgia comercial vivel a longo prazo; algo que voc no deseja fazer com o site de sua empresa. Em vez disso, concentre-se em entender as necessidades de seus clientes e criar contedo que ajude a satisfazer essas necessidades.

David Demoe Gerente snior de marketing

Search Engine People @senginepeople

17

O Google nunca saber se tenho sites ruins com links ao meu site.

Sim, eles sabero!

Exatamente como Papai Noel sabe se voc foi bom ou mau

menino. Exatamente como a Fada dos Dentes sabe quando

voc perdeu um dentinho de leite. Exatamente como seus pais

podem sentir quando voc passou do horrio de dormir.

O ponto que Google sabe (tudo). No tente engan-los,

especialmente na era ps-Panda, Penguin e Hummingbird, ou

voc ser mandado de volta para seu quarto (bem, neste caso,

penalizado).

Mito n. 15

Conforme a maioria das pessoas tentou utilizar mais atalhos, a quantidade de resultados de pesquisa tornou-se men-or e o SEO desenvolveu problemas de reputao que ainda precisa superar. Lembre-se de que voc pode ser pen-alizado se estiver fazendo permutao de links em excesso com clientes, j que isso pode ser visto como uma tentativa de manipulao.

Jaymie Scotto Cutaia Diretor executivo e fundador

Jaymie Scotto & Associates @jscotto

18

SEO no uma questo de usabilidade.

SEO evoluiu de simplesmente ser usado para ser encontrado, a melhorar o modo como

os usurios se envolvem com seu contedo. SEO muito mais do que otimizao para

mecanismos de busca. Voc precisa otimizar para os usurios em primeiro lugar, de

modo que eles cliquem pela sua listagem at seu site e, uma vez que tiverem clicado,

permaneam l.

Para manter os visitantes em seu site, assegure-se de estar publicando contedo de

alta qualidade e relevante. Voc tambm deve certificar-se que seu site intuitivo e

fcil de navegar (em outras palavras, acessvel tanto por rastreadores quanto por

usurios).

Alm disso, no faa com que os visitantes tenham que procurar pelo que precisam.

Fornea calls-to-action claras, e voc converter esses visitantes em contatos, leads e,

eventualmente, clientes.

O SEO, na realidade, deveria significar Otimizao da experincia de pesquisa.

Mito n. 16

O SEO necessrio, isso um fato. Mas no otimize contedo somente para mecanismos de busca, isso torna o contedo difcil de digerir (porque, claramente, eu no sou um mecanismo de busca). Comunique-se com humanos. Humanos em primeiro lugar, mecanismos de busca em segundo.

Kelly Kranz Gerente de Contedo

OverGo Studio @OverGoStudio

19

SEO e inbound marketing no se misturam.

Ao contrrio, inbound marketing e SEO esto inexoravelmente ligados. Se voc pensar

em inbound marketing como uma roda gigante, poder pensar em SEO como um raio

nessa roda.

Inbound uma filosofia holstica que se concentra em transformar, de modo eficiente,

estranhos em pessoas que desejam - e devem - fazer negcios com voc. Isso inclui

uma ampla gama de tticas e prticas recomendadas, incluindo criao de contedo,

otimizao da converso e aproveitamento de canais sociais, entre outras facetas.

O SEO, em comparao, uma ttica de marketing que se concentra em aprimorar a

visibilidade e um negcio em, e trfego derivado de, resultados de mecanismos de

busca. Claramente, o SEO pode lhe ajudar imensamente com seu inbound marketing.

Quando pensamos sobre as quatro etapas da metodologia inbound - atrair, converter,

fechar e encantar - o SEO especialmente relevante quando se trata da primeira

etapa: atrair as pessoas certas at o seu site.

Mito n. 17

20

Eu no penso sobre SEO. Penso nos mecanismos de busca como uma de muitas oportunidades que tenho para chegar at os clientes. inbound porque eles encontram voc com base na procura por solues para os problemas deles. questo de alto valor porque eles esto buscando por solues, e no apenas diverso. Penso em integrar todas as facetas do inbound, para que nos encontrar torne-se to fcil quanto possvel para os clientes. Ento, trabalho em criar o contedo e dilogo necessrios para solucionar seus problemas.

John McTigue Vice-presidente

executivo, Kuno Creative

@jmctigue

CONCLUSO

21

Agora que voc sabe quais so os mitos comuns sobre SEO, o que

voc est fazendo que no est dando resultado? Ou pior, o que voc

est fazendo que est piorando seus esforos de SEO? Entender essas

verdades sobre SEO tornar voc mais eficaz e mais eficiente com sua

estratgia de pesquisa orgnica.

Se voc pode tirar alguma lio deste guia, esta: Mais do que qual-

quer outra coisa, SEO trata-se da experincia em geral para algum

realizando uma pesquisa, e essa experincia comea no momento em

que essa pessoa insere um tema para busca. Quanto melhor for a

experincia que essas pessoas tiverem com voc, desde a sua lista-

gem SERP, passando pela qualidade e relevncia do contedo em seu

site, at a facilidade com a qual eles podem se mover por esse site;

melhor ser o seu SEO, tambm.