a month

of ideas #Février 2015

#BRANDUNIONPARIS Tatouages Canettes Cookies Danse Burger Sans les mains Poker Obama Expo Calendrier Archi Bodybuilders Encre effaçable Fashion Tigres Crocodile Logo Chocolat Football Mobilier ….

2 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

NEW YORK NEW YORK

Si l’on s’épanche sur certaines théories du marketing, lorsqu’on communique il faut le faire en s’adressant à la partie du cerveau qui contrôle les émotions et les sentiments car c’est elle qui est à l’origine de nos actes et notamment nos actes d’achat. Prenant en compte que les gens n’achètent pas ce que vous faîtes mais pourquoi vous le faîtes, Cadillac signe ce spot à la réalisation impeccable qui appelle les gens à oser dans l’enthousiasme et le dépassement de soi, plutôt que de parler puissance de moteur et adhérence au sol. Cadillac – Spot Dare Greatly https://www.youtube.com/watch?v=I_fm3O5h9Bg

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COOKIES NON COMESTIBLES

Les cartes de fidélité ont du souci à se faire, Sponda et TBWA Helsinki ont créé le premier « physical cookie ». Présenté comme la carte de fidélité 2.0, et ne demandant aucune application à installer, ce petit objet est équipé d’une puce qui permet d’enregistrer tous vos déplacements et comportements d’achat dans les centres commerciaux. Que ce soient en magasin ou dans les allées, cela permet grâce à des a%ichages digitaux de diffuser des promotions adaptées à chaque passant. Pour les meilleurs clients, les vendeurs sont avertis dès leur entrée dans le magasin avec une fiche détaillée de leur comportement d’achat. Sponda et TBWA Helsinki – Physical cookies https://www.youtube.com/watch?v=yfrLVMWW5vc

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I LIKE TO MOVE IT MOVE IT

Les défilés sont l’occasion pour les marques de présenter l’ensemble de leur collection et de mettre en pratique leur politique RP auprès des journalistes, blogueurs, stars… Rag&Bone, marque de prêt à porter new-yorkaise, a décidé, quant à elle, d’exposer sa collection à travers un spot de trois minutes mettant en scène un danseur de ballet mondialement connu (Mikhaïl Baryshnikov) et un danseur de rue. Certes, la présentation de la nouvelle collection, à travers ce clip de danse, correspond mieux au positionnement d’une marque urbaine faite pour bouger. Mais la réussite de l’expérience réside, ici, dans le fait de modifier les normes établies dans un univers très codé, créant l’étonnement chez le public cible. Rag&Bone – NYFW Winter 2015 https://www.youtube.com/watch?v=2rFRTyfwBH8

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LES GROS BRAS DU GRAS

En utilisant les réseaux sociaux sur lesquels Burger King a de nombreux fans, l’enseigne met en scène la rareté de ses restaurants Burger King et de son retour au compte-gouttes. Après l’opération, où le dernier (et non pas le premier) à poster un commentaire sur sa page Facebook, offrait un Burger King à sa ville, BK continue sur cette lignée. La chaine de fast food a lancé l’opération « Whooper Move Out ». Via l’application Facebook, il est possible de remporter un déménagement dans une ville qui accueille déjà un Burger King. En multipliant les actions de ce type, Burger King développe des liens forts et durables avec sa cible. Burger King – « Whooper Move Out » https://www.youtube.com/watch?v=CTfaJ7nyYlI

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YES WE CAN !

Une communication e%icace contient un message pertinent diffusé à un moment et à un endroit qui correspondent aux habitudes du public visé. Quoi, comment, quand et où sont donc les questions que doivent se poser tout communicant. La Croix Rouge danoise a parfaitement intégré ces problématiques. Au Danemark, les étrangers en situation irrégulière n’ont pas les moyens d’accéder aux informations via les médias traditionnels. Pour communiquer auprès d’eux, l’association a diffusé ses messages inscrits dans plusieurs langues sur des milliers de canettes que les immigrés récoltent dans les poubelles pour survivre. La Croix Rouge – The Red Cross CANpaign https://vimeo.com/117367576

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"JE MISE 3 FRITES"

Qui n’a jamais rêvé de ce qu’il ferait s’il gagnait une grosse somme d’argent. PokerStars a décidé de rendre concret les plaisirs de la vie, qui s’offre aux heureux joueurs de poker, comme manger à l’œil au restaurant. PokerStars propose, à l’occasion du 2015 UK and Ireland Poker Tour, de gagner son repas dans le restaurant All-in Kitchen en trois mains. Crédité de 10 000 jetons à votre arrivée, vous gagnez la partie si vous les conservez. Entre 10 000 et 5000 jetons, votre addition coutera 5 livres, moins de 5000 jetons vous payerez 10 livres. Pokers Stars – All-In Kitchen https://www.youtube.com/watch?v=2Wv4twwLD6w

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C'EST GRATUIT MAIS ÇA A UN PRIX

La société Marc Dorcel a lancé l’opération #SanslesMains. Tous les films du site VOD de Dorcel sont disponibles gratuitement, à la seule et unique condition d'enfoncer simultanément les touches A S P L du clavier. Seulement quelques heures après le lancement de l’opération, le hashtag #SanslesMains fut l’un des plus cités sur Twitter. L’enjeu pour les internautes était de trouver l’astuce la plus pratique pour libérer, au moins l’une de ses mains, et profiter en toute "jouissance" de la VOD illimitée. Le bilan de l’opération est très positif, puisqu’il a offert à la plateforme de vidéos une belle visibilité sur les réseaux sociaux en mettant en avant la qualité du contenu, tout en maintenant la cible frustrée et sous tension, deux puissants moteurs créateurs d’émotions et de souvenirs. Marc Dorcel – #SanslesMains https://www.youtube.com/watch?v=cxurLJlfUQc

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MAKE MY LOGO BIGGER

Les prints, qui ont pour but la communication produit, sont souvent centrés justement sur les spécificités du produit. Volkswagen a utilisé une toute autre méthode très créative pour démontrer les attributs de ses produits. A travers une série de trois prints, elle joue à chaque fois d’une façon différente avec son logo pour vanter les mérites de ses phares xénons, de sa hill hold fonction et son contrôle automatique de distance. Volkswagen

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(TA)TOU(AGE)S CONTRE LA FAIM

Le World Food Program de l'ONU, qui lutte contre la faim dans le monde, a créé le buzz en utilisant le torse de son nouvel ambassadeur: Zlatan Ibrahimovic. 50 noms de personnes qui luttent contre la faim dans le monde ont été typographiés façon tatouage par Tyrsa et Martin Schmetzer puis temporairement inscrits sur le torse du joueur à l'occasion d'un match opposant le PSG et Caen. A la 2ème minute de jeu, Zlatan marque pour le PSG et célèbre son but en retirant son maillot, dévoilant à la presse (préalablement prévenue) et au monde entier un corps entièrement recouvert de tatouages. Ce n’est que le lendemain lors d’une conférence de presse que Zlatan expliquait les vrais raisons de ces tatouages. ONU et le World Food Program https://www.youtube.com/watch?v=wDJjcL9Ya4c

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GO OUT. DO DESIGN.

La Cité des Sciences et de l’Industrie accueille l’Observeur du Design 2015, qui expose environ 150 réalisations innovantes mettant en exergue l’importance cruciale du design dans l’innovation. L’Observeur du Design a pour but d’éclaircir la conception du design « à la française », mélange de ra%inement et de performance technique au service de l’utilisateur. Drone, caméra de sécurité, mur de luminaires, un lave-linge à monter soi-même dont la durée de vie est supérieure à 50 ans, la Citroën Cactus font partie des objets que vous retrouverez lors de cette exposition. L’Observeur du Design – Cité des Siences et de l’Industrie, jusqu'au 1 novembre (fermé le lundi).

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YOLO, MAN !

Barack Obama se met à nouveau en scène à travers une vidéo parodique appelée « Things everyone does but doesn’t talk about » et publiée sur le site Buzzfeed. Dans cette vidéo, Obama nous révèle ses petites habitudes qu'il a quand il est tout seul. Au delà de son côté insolite et décalé, la vidéo a pour but d’encourager les américains à souscrire au plan d’assurance santé « Obamacare ». A noter la justesse des services de communication du Président, qui ont choisi le média Buzzfeed qui attirent plus de 150 millions de visiteurs uniques par mois et qui permet de toucher un large public dont une partie n’est pas politisée. Barack Obama et Buzzfeed – « ObamaCare » https://www.youtube.com/watch?v=KKxY9GqBLEk

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RETOUR VERS LE FUTUR

La Mairie de Paris a accueilli la proposition d’un groupe d’architectes sud-coréens dans le cadre de l'initiative « réinventer Paris » – un projet urbain innovant visant à rénover 23 endroits à Paris. Il s’agit d’une conception, au dessus du périphérique dans le 17ème arrondissement, qui fait référence aux micro-organismes complexes que l’on trouve dans la nature. Ce projet offre un hébergement durable. Tous les « nœuds » sont connectés entre eux et certains d’entre eux accueilleront commerces et bureaux. Mairie de Paris – Projet de rénovation urbaine

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UTTRYCKSSYMBOL = J

Tentez l’expérience de demander à un de vos proches un service par texto de deux façons différentes. Un message classique et le même message mais se finissant avec un smiley. Cette deuxième technique augmentera sensiblement les chances de réponse positive à votre requête. Partant du constat que la communication entre individus pouvait être dans certains cas adoucie, enthousiasmée voir pimentée par l’utilisation d’émoticônes, Ikea a mis au point aux Pays-Bas une application smartphone. Cette application autour des activités domestiques offre de nouvelles émoticônes inédites vous permettant de simplifier vos communications avec vos proches. Ainsi, vous pourrez demande de façon plus plaisante et drôle de faire le ménage à votre enfant. Ikea – Ikea Emoticons https://www.youtube.com/watch?v=UX02Ecfhndk

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VENEZ COMME VOUS ÊTES

Certaines marques de luxe ont décidé de prendre le contre-pied des standards de beauté en vigueur à travers le monde en faisant l’éloge de « toutes les beautés » (positionnement de Dove depuis 2004). Face aux protestations sociétales et au succès d’une marque comme Dove, le monde élitiste de la mode a fait appel à des mannequins différents. Femme atteinte de la trisomie 21, homme amputé ou en fauteuil roulant, mannequin noire atteinte d’une maladie de dépigmentation de la peau sont désormais des mannequins à part entière des défilés de la FW. Or, pour une marque de luxe offrir une expérience, c’est être présent là où ne l’attend pas, afin de prouver sa vivacité et son avance sur le temps. Fashion Week Automne Hiver 2015 – New York

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LE PERE NOEL LIVRE EN AIR MAX

Foot Locker a tourné 28 films qui sont dévoilés tous les jours du mois de février et qui mettent en lumière l’obsession des new-yorkais pour leurs baskets. Cette obsession quotidienne et en toute circonstance, Foot Locker veut la transmettre aux européens. Imaginer un lieu de vente aussi riche en expériences soit-il ou encore mettre en place une activation incroyable ne sont pas les seuls moyens de traduire physiquement ses valeurs. Mettre en scène la passion autour de ses produits, au delà de tout objectif commercial, peut aussi permettre de renforcer l’attachement émotionnel de ses acheteurs. Foot Locker – Trending in NYC

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THE BRO CODE

Organic Valleys, marque de compléments alimentaires naturels à destination des sportifs, tente de redorer le blason des compléments alimentaires, à travers une campagne décalée. #Savethebros est conçue comme une campagne de sensibilisation de la population visant à sauver les « Musclors » des salles de sport, les "Bros". Le positionnement de la marque et la campagne de communication qui s’en suit permettent de toucher deux segments, celui des consommateurs de produits protéinés et les réfractaires aux compléments alimentaires et leur composition di%icilement identifiable. Organic Valleys – #Savethebros https://www.youtube.com/watch?v=ewBG_jmMI40

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ON ME VOIT. ON ME VOIT PLUS.

Surfant sur le principe de "Où est Charlie ?", Lacoste a décidé de lancer une nouvelle campagne sur Snapchat, réseau encore jamais investi par une marque premium casualwear. Pour cette opération, les fans de la marque sont invités à trouver le crocodile caché dans 5 courtes vidéos mettant en scène différents sports (tennis, golf…). Toutes les deux semaines, une vidéo de 10 secondes sera envoyée et ne sera visible que deux fois en 24h. Ceux qui trouvent peuvent gagner des avantages promotionnels sur la boutique en ligne. Lancer des petits défis peut être une manière inattendue de créer l’évènement et de s’introduire dans les conversations des groupes d’individus qui relèvent ensemble les défis. Lacoste – #SpotTheCroc https://www.youtube.com/watch?v=6RkVzsvr5Ek

20 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

ET LA LICORNE ELLE MET LE CHOCOLAT…

En matière de communication ou de drague et d’amour, une des clés de la réussite est l’étonnement. C’est pourquoi, quand Romain, scénariste pour Canal +, drague la bombe de la soirée, il lui raconte pourquoi les licornes n’existent plus de nos jours. Avec ce nouveau spot, Canal + poursuit sa saga des histoires extraordinaires (cf: l’ours réalisateur de films) remplie de références bibliques et d’humour invraisemblable. Canal + – Spot « Les licornes » https://www.youtube.com/watch?v=MzTq9-8U84k

21 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

COLIS SUSPECT

Partant de l’insight que tout voyageur ressent toujours une pointe d’angoisse au moment de retrouver, ou non, ses valises en bon état après l’atterrissage, APA Insurance offre une expérience émotionnelle haute en couleurs. L’assureur a mis en place une action au Jomo Kenyatta International Airport. Alors que les personnes attendaient leurs bagages devant le tapis à bagages, les voyageurs ont eu l’étonnement de découvrir des bagages éventrés et dépouillés. Heureusement pour eux, quelques instants après, ils ont pu découvrir leurs véritables bagages en bon état. APA Insurance – Baggage Drama https://www.youtube.com/watch?v=92EySRieIqs

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LOCK ME. LOVE ME.

Orange a lancé l’opération #RelockLove. 40 000 cadenas ont été photographiés, sauvegardés et « ré-accrochés » sur une réplique digitale du pont des arts. A travers cette balade digitale, Orange nous offre l’occasion de retrouver son cadenas accroché ou d’en accrocher un nouveau. Si cette opération colle parfaitement avec la promotion du cloud d’Orange qui permet de sauvegarder un grand nombre de données, l’essentiel de la force de l’expérience repose dans autre chose. Ici l’objectif direct n’est pas de vendre mais de laisser une empreinte émotionnelle, liée à l’évocation du souvenir de l’amour, pour renforcer le lien avec le consommateur. D’autant que cette activation s’inscrit dans une lignée d’autres opérations. Orange – #Relocklove http://relocklove.orange.fr/

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POISSON DE FEVRIER

Leçon de lancement produit en 2 temps. En premier lieu, Mikado a annoncé la sortie des mikados sans chocolat, à travers, à la fois des films viraux, des a%iches et des contenus digitaux produits en temps réel. Tous ces contenus étaient d’une exécution de qualité afin de crédibiliser l’annonce. Cependant, ces contenus étaient truffés d’indices qui laissaient croire à un canular. Le résultat a été très important puisque Mikado est devenu le troisième sujet le plus discuté au monde pendant trois jours sur Twitter et plus de 800 000 vues sur youtube. Une fois le buzz lancé et amplifié par Mikado, la marque a révélé la supercherie et lancé la « vraie campagne Mikado King » avec deux fois plus de chocolat. Mikado https://www.youtube.com/watch?v=rI44hTC1jxk https://www.youtube.com/watch?v=PxRg_5FSdoE

24 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

MAN vs. TIGER

Le succès des applications de fitness et de running tels que Nike + Running est indéniable. Cette dernière comptabilise plus de 10 millions de téléchargements rien que sur Android. L’insight utilisé par WWF pour lancer sa nouvelle opération est simple: la motivation d’un coureur est liée aux challenges qui lui sont proposés. Ainsi, en Russie, la WWF a équipé un tigre d’une puce GPS afin d’évaluer les distances parcourues chaque jour par ce dernier qui court en moyenne 10km/jour. Via vos applications de running Runastic ou Nike+, vous allez devoir essayer de battre les performances de courses journalières du tigre. Si vous ne réussissez pas, vous êtes invités à faire un don à WWF. WWF – Tiger Challenge https://vimeo.com/119426390

25 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

Le réveil est toujours di%icile. Mais heureusement il y a Wakie maintenant. Wakie est une application de réveil qui mêle aspect pratique du réveil et côté social des applications de rencontres. Le principe est simple, l’utilisateur est réveillé par l’appel d’un inconnu à l’heure à laquelle il a programmé son réveil. L’application essaie de vous jumeler avec quelqu’un de sexe opposé et de même âge. Lors de l’appel, une petite fiche d’identité avec photo s’a%iche sur votre écran avec un drapeau pour indiquer la nationalité de l’appelant. L’appel dure une minute maximum et aucun numéro n’est a%iché. Cette application a déjà séduit plus d’1,5 millions d’utilisateurs et sera bientôt utilisable en France. Wakie https://www.youtube.com/watch?v=8Nf6r07yVZA

MORNING GLORY

26 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

LIGHT MY CAR

Toyota lance une nouvelle version de sa Leaf pour le moins voyante. Ce modèle a la caractéristique d’absorber les UV le jour et de propager une lumière phosphorescente une fois la nuit tombée grâce aux UV absorbés. La capacité d’absorption de la peinture est telle qu’elle permet au véhicule de rayonner la nuit pendant une durée de 8 à 10h. Avec une durée de vie de 25 ans, cette peinture constitue une vraie innovation pour les conducteurs. Cette innovation technologique est une aubaine en matière d’exploitation pour les designers puisque fonctionnelle, technologique et esthétique. En effet, elle permet d’éclaircir le véhicule et donc d’être encore plus visible la nuit. Et elle donne l’occasion d’inscrire certains détails qui ne seraient visibles que la nuit. NISSAN – Peinture Phosphorescente https://www.youtube.com/watch?v=nKj2sEpg1xg

27 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

La marque Ray Ban en Belgique a décidé de faire sien le phénomène de partage de photos « artistiques » en lançant l’application Reflections. L’idée est de mettre à disposition une application smartphone qui utilise les deux appareils photos de votre smartphone pour produire un sentiment de reflet. L’application propose comme Instagram des filtres qui s’inspirent des couleurs des différents verres de la marque. Toutes les photos peuvent être directement partagées sur Facebook, Twitter et Instagram. Ray Ban – Reflections App https://vimeo.com/116067584

SEFLIE /

SELFIE

28 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

Tokyo, Hong Kong, Singapour, Londres, Paris, Moscou, nombreuses sont les villes où le prix de l’immobilier atteint des sommets. La problématique pour les habitants est d’optimiser l’utilisation de leur habitat. C’est donc sans surprise que le studio de design qui ait mis au point cette kitchinette très fonctionnelle et forcément design soit moscovite. Cette mini-cuisine, facilement déplaçable dans les différentes pièces, permet de stocker tasses, couverts, assiettes, micro-onde et machine à cafés. Studio de design Tanya Repina et Misha Repin

MOI, JOLI ET UTILE

29 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

Alors que 60% du papier imprimé est jeté après avoir été lu une seule fois, l’agence Cheil, en collaboration avec des chimistes, a décidé de lutter contre ce grand gaspillage. Par le biais du projet « Rebirth After Reading », l’agence a créé une encre qui s’efface au bout de trois jours, rendant le papier réutilisable. La question cruciale, qui se pose désormais, est la diffusion et l’adoption de cette innovation par les entreprises et les administrations, grandes consommatrices de papier. Agence Cheil – « Rebirth after reading » https://www.youtube.com/watch?v=ZH5kyCaC7oc

L'ENCRE DE JAMES BOND

30 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

IKEA, c'est le lieu le plus emblématique des frictions qui peuvent arriver dans un couple. Mais pour la Saint Valentin, la marque a décidé de se rabibocher avec les couple en ouvrant à Madrid un hôtel éphémère, baptisé Hôtel Amour. Il offre aux couples une nuit dans cet hôtel afin de tester les matelas de l’enseigne. Les chambres ne possèdent ni de télévision ni d’accès internet, pour s’assurer que les couples se focalisent sur le test du matelas. Afin de démontrer e%icacement le bénéfice de son produit, Ikea n’hésite pas à transformer le bénéfice en expérience originale et décalée. Ikea – L’hôtel Amour https://www.youtube.com/watch?v=vCHChLETkjQ

LOVTHEL

31 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

La marque anglaise Knyttan propose de personnaliser ses vêtements avant de les acheter, directement dans le magasin. Pour cela, plusieurs tablettes sont à votre disposition. Dans un premier temps, vous choisissez le vêtement que vous voulez personnaliser à savoir une écharpe, un pull, un pantalon… Vous avez la possibilité de choisir la couleur et la forme des motifs. Ensuite, des machines industrielles vont alors imprimer en direct votre création pour que vous puissiez repartir avec. Knyttan https://vimeo.com/112737757

SAME SAME BUT DIFFERENT

32 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - FEVRIER 2015

Heineken est le nouveau champion des activations de la célèbre «Champions League». Après la possibilité de gagner des places en chantant l’hymne de la «Champions League», Heineken offre l’opportunité aux supporters américains de remporter un voyage à Barcelone pour assister à une rencontre de Ligue des Champions du FC Barcelone. Alors que des gens font tranquillement leurs courses dans une superette, ils sont invités à appeler leur patron pour tenter de le convaincre d’arrêter le travail et de partir à deux voir le match dans le mythique stade de Barcelone. Heineken – Work vs Soccer https://www.youtube.com/watch?v=8uLKaWXsVVs

BOSS UNDERCOVER

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