a month

of ideas #NOVEMBRE 2014

#BRANDUNIONPARIS Moustache Pingouins Football File d'attente Parfum Piano 3D Scrabble Anniversaire Gifs Blogueuse Vine Lego Arc-en-ciel Pommes Danse Bijoux Mot doux Vélo Cluedo …

2 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Depuis quelques années le mois de novembre est également connu sous le nom de Movember, contraction de moustache et november. Movember est un mouvement qui consiste à vous laisser pousser la moustache pendant 30 jours afin de communiquer sur la santé masculine. Hommes et femmes peuvent participer même si ces dernières se passeront de la première étape. L'essentiel est de faire un don sur la plateforme de l'association et de convaincre un maximum de personnes d'en faire autant. Movember revient donc cette année avec des membres toujours plus nombreux et motivés et des spots toujours aussi décalés, dans l'esprit Movember. Ou comment être fun et innovant pour qu'un sujet sérieux devienne un succès. MOVEMBER http://fr.movember.com/ https://www.youtube.com/watch?v=kMLe4Ti3cvA

AU POIL

3 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Il y a déjà des marques qui nous parlent de Noël, et parmi elles, il y en a une qui a déjà sorti son épingle du jeu en allant au delà du spot. Le Grand Magasin de Londres John Lewis nous conte les aventures de Monty le pingouin. Ce qui donne lieu à un film adorable il est vrai. Mais la marque innove en allant au delà : le livre, des produits dérivés, l'application mobile, le jardin d'hiver de Monty, des expériences en boutique via Oculus Rift,… À Noël tout est permis ! Et pour parfaire son dispositif, la marque s'est associé à WWF pour œuvrer pour la sauvegarde des pingouins. JOHN LEWIS – MONTY'S CHRISTHMAS https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860 http://www.johnlewis.com/christmas-advert-2014-montys-christmas

HAPPY FEET

4 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Comment donner vie à son partenariat avec l'équipe de France tout en s'inscrivant dans les tendances actuelles ? En suivant l'exemple de Volskwagen. La marque vient de mettre au point une plateforme de covoiturage pour donner aux fans des bleus l'occasion de se rendre ensemble aux matchs. Mais l'implication de Volkswagen ne semble pas en rester là puisque les concessions de la marque devront elles aussi proposer des trajets de covoiturage. L'automobiliste allemand montre ainsi sa bonne compréhension des enjeux de l'économie de partage ainsi que sa volonté d'aller plus loin que le partenariat pour s'établir comme véritable amoureux de l'équipe de France. VOLKSWAGEN – EN ROUTE POUR LE STADE https://www.youtube.com/watch?v=odVa3Vi19C8 http://enroutepourlestade.fr/

FORMEZ VOS BATAILLONS, ROULONS ROULONS

5 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Si vous ne voulez plus faire la queue chez Burger King il va falloir vous chauffer les pouces ! En réaction aux nombreuses plaintes sur les files d'attente dans ses restaurants, la marque a effectivement trouvé une solution des plus originales. Sur son application, Burger King a récemment ajouté un jeu où les utilisateurs peuvent tenter de gagner un Fast Pass et ainsi dépasser tout le monde sans se soucier des règles de bienséance. Le principe est simple, un menu se situe au milieu de l'écran et il faut tenter de le protéger des vilaines mains qui tentent de l'attraper. Et si vous vous faîtes mal, le géant américain vous a même préparé des pansements spéciaux. BURGER KING – FAST PASS http://www.burgerking.fr/application/

À VOS POUCES

6 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Un designer finlandais vient de prouver que le carton pouvait se hisser au rang des matières nobles. Vous n'êtes pas convaincu ? Nikolo Kerimov a conçu un flacon de parfum entièrement à base de carton. La traditionnelle bouteille est ainsi troquée contre un objet recyclable, et réutilisable à souhait puisqu'une fois fini ledit flacon se plie pour se ranger plus facilement puis se remplit et retrouve sa forme d'origine. Grâce aux différentes couleurs disponibles et à son design sophistiqué, l'ancestral chic de la bouteille de parfum n'est même pas délaissé, bien au contraire. NIKOLO KERIMOV

C'EST PAS UN PARFUM EN CARTON !

7 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Encore un piano en libre service dans la rue ? Certes ceux-ci fleurissent un peu partout dans les villes mais c'est pour enchanter les rues par la musique ! Et puis celui érigé par Borjomi en Ukraine avait quelque chose de plus. La marque d'eau pétillante géorgienne avait caché dans son piano un distributeur d'eau. De telle sorte que ceux qui parvenaient à jouer un morceau relativement harmonieux gagnaient une bouteille d'eau. Une opération très simple qui a suscité une ambiance de rue très joyeuse et légère. Bon point dans un climat politique qu'on sait particulièrement tendu. BORJOMI – THE PIANO MACHINE http://vimeo.com/107908245

IL JOUAIT DU PIANO DEBOUT

8 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

On a tous des photos qui nous sont chères et qu'on regarde à chaque fois avec un plaisir nouveau. Tous ou presque… Les aveugles eux, ne peuvent évidemment pas s'octroyer ce plaisir. Heureusement, une entreprise de production d'imprimantes 3D a mis en place une opération pour rétablir cette injustice. La firme Pirate3D a réunit 5 aveugles pour présenter à chacun une version 3D de la photo qu'ils aimeraient le plus voir. Avec sa campagne "La technologie est seulement un outil, ce sont les gens qui lui donnent un but", la marque vise à élargir l'impression 3D au grand public. PIRATE 3D – TOUCHABLE MEMORIES http://vimeo.com/109041102

POUR CEUX QUI NE PEUVENT PAS TOUCHER AVEC LES YEUX

9 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Dans certaines villes il n'est pas rare de voir des enseignes de magasin dénuées d'une ou deux lettres. C'est notamment le cas à Madrid. La marque du célèbre plateau de jeu a donc décidé de se rendre utile et de remplir les cases vides avec des répliques de ses célèbres lettres. L'opération est devenue virale puisque la marque a demandé aux espagnols de participer via Instagram en prenant en photo les devantures des magasins au nom incomplet. SCRABBLE – RESCATA PALABRAS https://www.youtube.com/watch?v=4uyftPKmvjU

LETTRE COMPTE DOUBLE

10 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Être heureux d'avoir 30 ans ça se discute. Mais quand on est une chaine de télévision cryptée devenue partie intégrante de la culture populaire, ça se fête dignement. Canal + a donc mis le paquet pour célébrer son entrée dans une nouvelle décennie : soirée de lancement digne d'une cérémonie des césars, plateforme digitale pour revoir toutes les émissions qui ont marqué votre adulescence, exposition au palais de Tokyo en partenariat avec BETC pour présenter 30 ans de ce-qui-est-plus-que-de-la-pub, et, le plus innovant : un épisode de Bref unique qui se décline selon vos programmes préférés de la chaîne ; sélectionnez-en 3 avant de lancer l'épisode et les personnages et références changeront en fonction. CANAL + – 30 ANS http://30ans.canalplus.fr/#!/bref/

UNE BOUGIE DE +

11 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Gerard Butler vous a fait de l'œil en pleine tempête lorsque vous vous êtes refugié(e) sous un abribus ? Dîtes merci à Netflix. Pour promouvoir l'arrivée de son service en France, la marque a décidé d'exploiter les codes de la culture web et de la pop culture, notamment ces gifs qui nous animent tant. Le géant américain de la VOD a effectivement déployé une série de panneaux digitaux diffusant des gifs animés et contextualisés qui varient en fonction du temps ou de l'actualité. Un bon moyen de faire-valoir son offre personnalisée et la richesse de son contenu, et tout simplement de faire sonner sa baseline "inspiré par vous". NETFLIX https://www.youtube.com/watch?v=gBy2Tz_pmKA

COMME À LA MAISON

12 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Nespresso a mis de la couleur dans son café noir. La marque a sorti Inissia, la plus petite des machines à cafés Nespresso qui se décline sur une palette de 8 couleurs. Et qui dit signature colorée (Inissia… Made in colour) dit illustration haute en couleurs. C'est donc avec beaucoup d'intelligence que la marque s'est associée à Émilie Guelpa, la designer culinaire connue pour les visuels monochromes qui animent son blog Griottes. EMILIE GUELPA x NESPRESSO – INISSIA https://www.youtube.com/watch?v=hULbSOH08ZY

QUE J'AIME TA COULEUR CAFÉ…

#MERCIMAHOUPAHOU

13 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Zach King, est devenu la star du Vine grâce à ses incroyable tours de 6 secondes. Et ce magicien des temps modernes est extrêmement convoité par les marques. Récemment, Opel, Macdo et Lacoste ont toutes trois fait appel à lui. La première pour promouvoir la Adam Rocks, la deuxième pour son fameux jeu Scratch To Win, et la troisième pour le lancement de sa nouvelle boutique en ligne. Forcément, avec 2 millions de followers et 4 millions de loops en moyenne sur chacun de ses vines, l'américain de 23 ans intéresse. Pour ces marques qui ne veulent pas rater le coche de ce réseau social en plein essor, autant faire appel à quelqu'un qui maitrise parfaitement la chose et qui parlera à une population jeune et connectée. ZACH KING https://vine.co/Zach.King

6 SECONDES CHRONO

14 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Les Lego sont déclinés à toutes les sauces. Cette année, la marque a réinterprété les a$iches des nominés pour les Oscars ; elle a inspiré le photographe Andrew Whyte, qui mettait en scène un lego-touriste prenant une photo dans chaque coin du monde à la manière du nain de jardin d'Amélie Poulain ; elle a encore amusé une équipe de jeunes créatifs brésiliens qui a couplé les bonhommes jaunes avec les personnages de Star Wars pour "Make Your Own Story" Aujourd'hui, deux directeurs artistiques, Alexandre Tissier et Edward Urizar, ont créé une campagne non o$icielle "Fiction meets fiction" où Homer fusionne avec Wolverine, Spider Man avec James Bond, où Dark Vador s'aventure au Japon, où James Bond retombe en enfance…et nous avec. ALEXANDRE TISSIER ET EDWARD URIZAR – FICTION MEETS FICTION

MON NOM EST BOND, SPIDER BOND

15 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Après avoir animé votre passage en caisse grâce à des bouteilles de lait qui font "meuh" et des oeufs qui font "cot cot" au lieu du classique et ennuyeux "bip"*, Monoprix redonne de la couleur à la grisaille parisienne. Cette fois, la marque a imaginé un panneau capable de créer un véritable arc-en-ciel. Grâce à un système de diffuseur d'eau, recyclée bien sûre, un arc-en-ciel se forme pour égayer les passants de la place de la Villette. L'opération n'est pas sans rappeler celle de Coca-Cola, "Rainbow Nation", réalisée avec succès en avril dernier à Johannesburg.

*cf. AMOI SEPTEMBRE MONOPRIX – BYE BYE GRISAILLE https://www.youtube.com/watch?v=rHJnN5EtGgw

SOUS LE SOLEIL DES TROPIQUES

16 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Il y a l'Apple Store que tout le monde connaît comme le temple du consumérisme et il y a The Real Apple Store, bien loin du premier puisque celui-ci est comme son nom l'indique, un vrai magasin de pommes. Pour ses 1000 bougies le marché couvert Borough Market de Londres, réputé pour ses fruits et légumes frais, a eu l'idée d'ériger ce temple de la pomme. Pas d'Iphone donc, mais des pommes de toutes les couleurs et de toutes les tailles, présentées comme les articles d'Apple puisque tous les codes du magasin (style minimaliste, tables de présentation épurées, etc.) y sont repris. BOROUGH MARKET – THE REAL APPLE STORE

APPELONS UN CHAT UN CHAT

17 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Qu'est-ce que les joueurs de jeux vidéos ont en commun ? Une passion sans précédent pour la danse. Lorsqu'ils gagnent, leur corps soudain se lâche pour effectuer ce qu'on appelle grossièrement, "la danse de la victoire". Pour mettre à l'honneur cette tradition, Playstation va élire "The Wolrd's Greatest Victory Dance" en fonction des photos ou vidéos Instagram tagguées du hashtag dédié #PS4dancecontest. L'opération a été lancée via une série de 6 mini-films réalisés en partenariat avec le New York City Ballet, de quoi inspirer la communauté et incarner son invitation au dépassement suggéré dans sa baseline "Greatness awaits". PLAYSTATION - THE WORLD'S GREATEST VICTORY DANCE https://www.youtube.com/watch?v=uvxqJtR4qFo

JUST DANCE

18 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

On s'imagine aujourd'hui à quoi ressembleront les voitures dans le futur, on se demande si on finira par tous appeler avec notre montre, mais qui a déjà imaginé ce que pourrait être le futur de la joaillerie ? Le collectif d'artistes polonais PanGenerator a développé un concept de bijou futuriste. Ledit bijou est en fait de la lumière projetée directement sur votre cou grâce à un dispositif particulier, composé d'un pico projecteur, d'un micro et d'un accéléromètre, relié à une application. Le plus de ce bijou sorti du futur ? Il réagit en fonction de ce que vous faîtes. Choisissez le mode son et la lumière changera en fonction des sons que vous produirez, ainsi de suite avec l'air ambiant, vos déplacements, etc. Il n'y a plus qu'a patienter quelques années car ce n'est pour l'instant qu'un projet. PANGENERATOR – NECLUMI http://vimeo.com/110207736

ET LA LUMIÈRE FUT

19 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Les aurevoirs sont toujours déchirants, surtout quand on sait que la personne qui prend son avion ne reviendra pas tout de suite. Air KLM a donc trouvé le moyen pour mettre du baume au cœur de ces familles en prolongeant sur le papier ces moments intimes. La compagnie a invité ceux qui accompagnaient leurs voyageurs à customiser leur appuie tête avec un mot doux ou un dessin. À leur arrivée à l'aéroport les familles accompagnatrices ont eu quelques minutes avant l'embarquement pour personnaliser lappui-tête de celui ou celle qu'ils voyaient partir. Celui-ci était déposé in extremis par les hôtesses avant que les passagers ne s'installent à leur place. SCHIPHOL x AIR KLM – COVER GREETINGS https://www.youtube.com/watch?v=DH8D2OHn18c

MIEUX VAUT TARD QUE JAMAIS

20 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Aux Pays-Bas vous pouvez désormais faire du vélo la nuit sans finir dans un ravin ; il vous su$it de suivre les petites lumières vertes. La ville de Nuenen vient effectivement d'inaugurer la première piste cyclable phosphorescente du monde. Conçue par le designer néerlandais Daan Roosegaarde, celle-ci s'éclaire à la tombée de la nuit grâce à la lumière emmagasinée le jour. Le plus de ce chemin lumineux ? C'est un bel hommage à "La nuit étoilée" de Vincent Van Gogh qui a vécu deux ans dans cette ville du sud des Pays-Bas. DAAN ROOSEGAARDE – VAN GOGH PATH

DANS LES PAS DE VAN GOGH

21 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Qui a tué le professeur Photoheim? C'est l'intrigante question qu'a posé Adobe à sa communauté Facebook, signant ainsi ce qui a certainement été la meilleure campagne d'Halloween cette année. La marque n'a livré qu'un fichier PSD de 40 calques pour aider les internautes à résoudre cette partie de cluedo. Le but était de télécharger ledit fichier qui à première vue ne montre qu'une scène de crime. À première vue seulement car la quasi totalité des objets de la bibliothèque permettait de découvrir les indices menant jusqu'au coupable. L'investigation pouvait également se faire sur une plateforme en ligne où les créateurs dévoilaient chaque jour un indice et répondaient aux différentes questions. ADOBE – #PSMYSTERY PSD : http://bit.ly/1DnLenz

ÉLÉMENTAIRE MON CHER WATSON

#MERCIALICE

22 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Combien de fois ne vous êtes-vous pas retrouvé devant votre chambre d'hôtel, sans les clés parce que votre compagne les avait gardé dans son sac à la piscine ou avec votre pass que vous avez essayé de glisser dix fois dans chaque sens sans grand succès ? Starwood a trouvé la solution. Puisque vous avez toujours votre téléphone sur vous, celui-ci doit faire o$ice de clé. La chaine d'hôtels a donc été la première à inaugurer l'expérience consommateur 100% mobile. Dans certains de ses établissements, les clients qui avaient fait leur booking via l'application de la marque n'avaient pas besoin de passer par l'accueil pour s'enregistrer et ne récupéraient aucune clé puisqu'ils avaient déjà leur numéro de chambre et la clé. STARWOOD – SPG KEYLESS https://www.youtube.com/watch?v=D6yb2TprJkc

PASSE-PARTOUT 2.0

23 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Comment sortir du lot lorsqu'on fait un livre dédié aux photos de mode ? En faisant le pari du numérique. C'est en tout cas le choix de Kenneth Willardt pour son "Beauty Book", puisque le livre du photographe danois est interactif. À l'aide d'une application de réalité augmentée, les photos marquées d'un logo peuvent effectivement offrir une lecture 2.0. Il su$it de les consulter sur son mobile via The Beauty Book App. Pour justifier cette innovation, le photographe, conscient que "tout se fait par téléphone", explique qu'il voulait l' "incorporer au livre pour interagir avec le public". KENNETH WILLARDT – THE BEAUTY BOOK 98€

DOUBLE LECTURE

24 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Comment faire parler de soi lorsqu'on est un bar parisien et qu'on s'appelle Les Chaises ? En fabriquant pas moins de 400 chaises colorées à partir de bouchons de champagne et en les semant un peu partout dans son quartier avec un mot d'ordre, "Ramenez-moi aux chaises", et la promesse d'avoir une surprise en retour. C'est ce qu'a fait Les Chaises, un bar situé à Gambetta qui a vu le jour grâce au financement participatif (chaque donateur avait la possibilité de parrainer une chaise du bar et d'y voir son nom gravé). LES CHAISES 33 RUE DE LA CHINE 75020 PARIS

CHAISE AU TRÉSOR

25 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

On a pas toujours besoin de plomber l'ambiance pour parler e$icacement d'un sujet sérieux. On a pas toujours besoin de montrer de torrides ébats pour insister sur l'importance du préservatif. AIDES nous en donne la preuve avec sa dernière campagne No Condom No Sex qui montre des couples - ou des trio - s'occupant de différentes manières au lieu de faire l'amour… La frustration est palpable, on sourit. AIDES – NO CONDOM, NO SEX https://www.youtube.com/watch?v=Px7OAUajSHg&list=PLjpGhrBRjQw1__CMYn31hiQ2Czt-5l0xf

MAKE PUZZLES NOT LOVE

26 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Les tentatives sont nombreuses pour tenter de vous faire décrocher de votre portable : bars qui vous offrent une bière si vous êtes prêts à abandonner votre téléphone à l'entrée, applications qui comptent le nombre de checks sur votre portable chaque jour, autres applications qui limitent vos publications de contenus sur vos comptes sociaux… Un designer chinois a lui, décidé de réaliser une lampe montée sur un balancier qui ne fonctionnerait qu'une fois votre Iphone posé à son extrémité pour faire contrepoids. Sur son site, on peut lire que le designer cherche à chaque fois à répondre à une question "Comment éviter que le design ne devienne le catalyseur de notre désir insatiable ?". Cette lampe balancier est à coup sûr une bonne réponse. WENG XINYU – IPHONE BALANCE LAMP

JOUR… NUIT… JOUR… NUIT

27 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Comment présenter sa nouvelle collection de prêt-à-porter, montrer qu'il y en a pour tous les goûts et prouver qu'on est pas devenu une marque online par hasard ? En faisant une vidéo interactive qui laisse à l'internaute le pouvoir des couleurs. C'est ce qu'a fait ASOS en partenariat avec Juice un groupe de pop londonienne. À chaque moment du clip, l'internaute peut décider de changer de couleur et ainsi voir le reste en bleu, rouge, jaune, vert ou noir. Le tout donne un clip plein de pep's et haut en couleurs. ASOS x JUICE – COLOUR CONTROL https://www.youtube.com/watch?v=43rVGFnbK2A

PALETTE DE COULEURS

28 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Un sachet de thé qui s'infuse dans une tasse d'eau chaude est autant dans son élément qu'un poisson dans l'eau. Il fallait donc incarner l'idée. Pour ce faire, la marque de thé taïwanaise Charm Villa a designé des sachets de thé qui à première vue ressemblent vaguement à des poissons. Mais laissez les infuser une minute dans votre tasse, et ils se révèleront sous vos yeux. CHARM VILLA – GOLDFISH TEA BAGS http://www.charmvilla.com/

COMME UN POISSON DANS L'EAU

#MERCIJULIE

29 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Il est fini le temps où le luxe et la haute couture étaient les seuls à dicter les règles. La tendance s'inverse puisque la rue reprend le pouvoir. Elle impose ses codes et certaines marques de luxe s'en inspirent à leur tour. C'est le cas d'Hermès qui présente sa nouvelle collection de gants en faisant le tour des différentes façons de se saluer dans le monde, des "cheks" dirait-on en argot. Une invitation au voyage donc, dans une ambiance toujours chic, mais avec un humour décalé et sympathique. Une bonne recette pour viser une cible plus large tout en restant soi. HERMÈS – HERMÈS SHAKE https://www.youtube.com/watch?v=bG__NRJh1Tc&list=UUmFOnqrNg-YHLXfdB3GexBg

ON SE SERRE LA PINCE ?

30 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Le 9 novembre les Allemands ont célébré les 25 ans de la chute du Mur, et pour une telle commémoration il fallait évidement un événement de taille. Deux artistes spécialisés dans le light design, Christopher et Marc Bauder, ont ainsi trouvé une idée lumineuse pour parler du mur de façon poétique. Grâce à quelques 8 000 ballons lumineux gonflés à l'hélium, ils ont retracé environ une quinzaine de km de la frontière de béton que formait le rideau de fer. Ce projet qu'ils ont nommé "Lichtgrenze" à savoir "La Frontière de lumière" a éclairé Berlin pendant 3 jours. CHRISTOPHER ET MARC BAUDER – LICHTGRENZE 7 – 9 novembre https://www.youtube.com/watch?v=3YLLiONzmNg

PLEIN FEUX

31 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #NOVEMBRE 2014

Sortir des oubliettes pour une marque n'est pas chose aisée. Rangée au rang des marques presque ringard depuis quelques années, GAP revient en grande pompe avec sa baseline "Dress Normal". La marque surfe ainsi sur la vague normcore pour faire de son style sans fioritures son atout. Prints avec des têtes d'a$iche, séries de mini films, certains réalisés par David Fincher, d'autres par Sofia Coppola, une vidéo interactive légèrement barrée, et de façon plus originale une série de films arty digne de Marcel Duchamp et autres dadaïstes. Dans un autre registre Chevignon et Teddy Smith font elles aussi leur grand retour avec des spots pour le moins originaux. GAP – CHEVIGNON – TEDDY SMITH https://www.youtube.com/watch?v=WMB0akORnm8 https://www.youtube.com/watch?v=pN15vpT8-_Q https://www.youtube.com/watch?v=vXoRLoqCAkQ

COMME UN PHOENIX…

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