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Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like
UACHFacultad de Contaduria y Administracion
Dagoberto Bustillos López202386
Catedrático: Xavier Ortiz
La campaña digital de Old Spice llamada “the man your man could smell like” que realizó la agencia,Wieden+Kennedy, ha sido la más exitosa y efectiva realizada hasta el momento.
La idea de reunir a hombres y mujeres alrededor de un tema en común, fue exitosa desde su estreno en el fin de semana del SUPER BOWL, logrando capturar durante la duración de la campaña el 75% de todas las conversaciones en la categoría.
Pero Old Spice y WK no querían llegar hasta ahí, pensaban en alcanzar un nivel superior, por eso surgió la idea de las respuestas directas en tiempo real a los usuarios, fans y celebridades que conversaban con la marca, para lograrlo se encerraron a monitorear la marca en los medios y a grabar por más de tres días, con un equipo de creativos, estrategas digitales, desarrolladores y productores de videos, que llegaron a la cifra de 180 videos-respuesta.
El primer día, la campaña recibió casi 6 millones de reproducciones El segundo día, Old Spice había logrado el puesto 8 entre los 11 videos
más populares El tercer día, la campaña había llegado a más de 20 millones de
reproducciones Después de la primera semana completaba más de 40 millones de
reproducciones El tráfico de la página web aumento en un 300% El twitter de Old Spice incremento su número de followers en un 2700% La interacción en Facebook aumento en un 800% Old Spice se convirtió en el canal de YouTube más visto de la historia La campaña ha generado más de 1400 millones de impresiones desde el
lanzamiento de los anuncios hace 6 meses En los últimos meses las ventas aumentaron en un 27% para empezar, en
los siguientes 3 meses en 55% y finalmente llegaron a 107% de incremento en ventas
Todo este extraordinario trabajo se vio recompensado con las siguientes cifras:
