cas corporate communication

Certificate of Advanced Studies CAS

Corporate CommunicationInstitut für Kommunikation und Marketing IKM

ZieleDie Studierenden erwerben im Rahmen des Certificate of Advanced Studies CAS Corpo-rate Communication die notwendigen Kenntnisse und Kompetenzen zur Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsstrategien sowie zur Planung und Durchführung von Kommunikationsprojekten im Zusammenhang mit zentralen Unternehmensthemen. Im Mittelpunkt steht die Vermittlung von Know-how zum Management aller Informations- und Kommunikationsprozesse zwischen Unternehmen bzw. Institutionen und ihren Bezugsgruppen. Eine besondere Rolle spielt das Verständnis für Mediendynamiken und der Umgang mit Medien und Journalisten. Gleichzeitig entwickeln die Studierenden ihre persönlichen Kommunikations- und Führungskompetenzen weiter.

KonzeptInnerhalb des berufsbegleitenden CAS Corporate Communication werden an 24 Unter-richtstagen (ohne Qualifikationsschritte) neun Themengebiete aus allen Bereichen der Unternehmenskommunikation umfassend behandelt. Das vier bis fünf Monate dauernde CAS kann durch den Besuch zweier weiterer CAS-Programme sowie die Absolvierung eines Diplomsemesters zu einem Master of Advanced Studies MAS Communication Manage-ment ausgebaut werden. Aktuell werden neben dem CAS Corporate Communication dafür folgende CAS angeboten: Strategic Communication, Internal and Change Commu-nication, Marketing Communication, Brand Management, Online Communication and Markteing und International Marketing and Communication.

ZielpublikumDas CAS Corporate Communication richtet sich an Leiterinnen und Leiter von Kommu-nikations-, Corporate Communications- und PR-Abteilungen sowie an Mitarbeitende, die für einen Teilbereich der Unternehmenskommunikation Verantwortung tragen. Dazu zählen z.B. Informationsbeauftragte, Medienbeauftragte sowie Leiterinnen und Leiter Interne Kommunikation, Public Affairs oder Investor Relations. Angesprochen sind ferner Mitarbeitende in Beratungsfirmen und Agenturen sowie selbständige Beratende.

OrtDer Unterricht findet in den Räumlichkeiten der Hochschule Luzern – Wirtschaft sowie des MAZ – Die Schweizer Journalistenschule in Luzern statt. Die Studienorte direkt am Bahnhof sind mit öffentlichen Verkehrsmitteln sehr gut zu erreichen, bieten diverse Parkmöglichkeiten und verfügen über modernste Infrastrukturen.

Aufnahmebedingungen und Zahl der StudierendenVoraussetzungen für die Aufnahme in das CAS Corporate Communication sind eine mehrjährige Berufserfahrung im Kommunikationsbereich oder in einem angrenzenden Tätigkeitsgebiet sowie der Abschluss einer Hochschule (Universität oder Fachhochschule) und ein Mindestalter von 28 Jahren. Personen ohne Hochschulabschluss werden je nach fachlicher Vorbildung «Sur Dossier» und nach einem Aufnahmegespräch mit Moti- vationsschreiben zugelassen. Eine Klasse umfasst in der Regel 24 Studierende.

Abschluss und TitelDie Studierenden erhalten nach dem erfolgreichen Abschluss des CAS ein Zertifikat der Hochschule Luzern mit der Bezeichnung «Certificate of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Corporate Communication». Wird es mit dem Abschluss zweier weiterer CAS sowie des Diplomsemesters zum MAS Communication Management ergänzt, erhalten die Studierenden ein eidgenössisch anerkanntes Diplom. Sie sind berechtigt, den Titel «Master of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Communication Management» zu tragen.

Institut für Kommunikation und Marketing IKM CAS Corporate Communication

Umfang und Gebühren Umfang: 168 Lektionen Unterricht (plus Qualifikationsschritte) Gebühren: siehe Anmeldeformular Start und Unterrichtstage Starttermine: siehe Anmeldeformular Unterrichtstage: Freitagnachmittag und Samstag, jeweils 7 Lektionen Anmeldung Bitte senden Sie das Anmeldeformular für das CAS Corporate Communication bzw. für den Einstieg in den MAS Communicati-on Management an das Sekretariat Institut für Kommunikation und Marketing IKM, Zentralstrasse 9, Postfach 2940, 6002 Luzern, [email protected] Ansprechpartnerin Bettina Durrer, M.A. Leiterin CAS Corporate Communication T +41 41 228 99 53 [email protected] Administration T +41 41 228 99 50 [email protected]



Kursinhalte

Themengebiet 1 4 Tage, 28 Lektionen

Grundlagen der Corporate CommunicationFunktionen, Aufgaben und Modelle der Unternehmenskom-munikation; Trends und Entwicklungen; Mediengesellschaft und öffentliche Meinung; Corporate Identity; Image und Vertrauen; Wertorientiertes Kommunikationsmanagement; Kommunikationsstrategien und Konzepte; Medienrecht und Medienethik


Persönliche KommunikationskompetenzenÜberzeugender und authentischer Auftritt vor Publikum; ge zielter Einsatz rhetorischer Mittel; Umgang mit Stimme und Körper; Verhalten bei Statements und Gesprächen; Medien training


Issues und Reputation ManagementÖffentliche Diskussion und Themen als Einflussfaktoren der Unternehmenskommunikation; Reputations- und Issues- Management; Methoden und Instrumente des Reputations- und Issues-Monitoring; Online Reputationsmanagement; Fallbeispiele


Journalismus und Medienarbeit (Media Relations)Berufsbild und -ethos von Journalisten; Arbeitsweise von Redaktionen und Journalisten; der Journalist als «homo oeconomicus»; Zusammenarbeit mit Journalisten: Interes-senabgleich, Chancen und Risiken


Kommunikation in KrisensituationenGrundsätze und Adressaten der Krisenkommunikation; Strategien und Massnahmen; Mediendynamiken und -mechanismen; Fallbeispiele

Themengebiet 6 1 Tag, 7 Lektionen

Kommunikation mit Banken und Investoren (Investor Relations)Bezugsgruppen, Instrumente und Mechanismen der Investor Relations; Bedürfnisse der Kapitalmärkte; Going Public; Publizitätspflichten und andere Vorschriften


Kommunikation im politischen Umfeld (Public Affairs)Public Affairs-Strategien; Lobbying; Networking; Campaigning: Instrumente, Kanäle, Massnahmen; Fallbeispiele


Branchenbezogene UnternehmenskommunikationKommunikation in verschiedenen Branchen (z.B. Pharma, Banken und Maschinenindustrie): Besonderheiten, Gemein-samkeiten; Praxisbeispiele; Internationale PR


Führung und EvaluationKommunikation und Unternehmensführung; Organisation und Führung von Kommunikationsabteilungen; Reporting und Evaluation; Kommunikations- und Medienwirkungen

Qualifikationsschritte

Schriftliche Prüfung Verständnis-, Beurteilungs- und Anwendungsfragen

PräsentationstagErarbeiten und Präsentieren einer praxisrelevanten Themen-stellung aus der Unternehmenskommunikation

07-2

011,

V.1

Kontakt

Hochschule Luzern – Wirtschaft

Institut für Kommunikation

und Marketing IKM

Zentralstrasse 9

Postfach 2940

CH-6002 Luzern

T +41 41 228 99 50

F +41 41 228 99 51

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