Case

Case

• Briefing- Modelo

1Campanha

Nissan Picape Frontier - Case

• Empresa: LEW'LARA / TBWA Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

• A empresa detectou, que cada vez mais o segmento de picapes vem investindo em conforto e que os modelos dessa categoria estão cada vez mais parecidos com carros de passeio.

• Porém, a Nissan, na contramão da concorrência, adota como estratégia para a Frontier investir na melhoria da capacidade e performance do motor, que hoje é o mais forte do setor, com 172 cavalos de potência.

• Afinal, na concepção da Nissan, picape de verdade tem que ser forte e deve conseguir enfrentar todo o tipo de dificuldade e condições de acesso nas estradas e caminhos. E o melhor teste para saber se uma picape responde de verdade os desafios é jogá-la na lama.

• Perto da Frontier, as outras picapes têm pôneis no motor. Não cavalos. E pôneis não encaram a lama. Cavalos sim. A ideia criativa, então, surgiu do questionamento "Você prefere uma picape com cavalos ou pôneis?".

Case

• Briefing- Modelo

2Publico Alvo

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

-O usuário de uma pick up cabine dupla quer fugir do lugar comum, quer fazer algo diferente.

-Tem um estilo de vida ativo, é extrovertido, um autêntico aventureiro.

-São três os maiores usos da pick up média: trabalho, lazer ou trabalho e lazer.

-O perfil de usuário é, na maioria, masculino, com nível superior, casado, possui ao menos um filho e idade entre 36 e 55 anos.

Case

• Briefing- Modelo3Mídias

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

Um filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, e uma versão especial para internet , que possuía um extra bem humorado que direcionava o internauta para o aplicativo "A maldição do Pônei" no facebook . (Redes Sociais)

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

Link do Vídeo : http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU

Case

• Briefing- Modelo4Resultados

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

• Com apenas 5 dias de veiculação da campanha, registraram-se uma audiência potencial de mais de 100 milhões de pessoas atingidas, o equivalente ao investimento de R$ 3 milhões em TV aberta; mais de 12 milhões de visualizações do vídeo oficial na página da Nissan Brasil; foi o vídeo mais visto no mundo durante o mês de lançamento da campanha; no Facebook, houve o crescimento de 2 mil para mais de 75 mil fãs na panpage da Nissan. Durante a veiculação da campanha foram mais de 730 menções por hora; no Twitter, a hastag #poneismalditos esteve por 4 dias no Trending Topics Mundial e por 6 dias no Trending Topics Brasil. Ainda hoje, 52 mil usuários seguem algum perfil relacionado aos pôneis. Os pôneis malditos viraram o assunto do momento para as pessoas: mais de 2 mil vídeos espontâneos foram gerados no youtube, com paródias e brincadeiras. Juntos, eles somam mais de 12.000.000 de visualizações. Os pôneis malditos se tornaram cultura popular: viraram camisetas, músicas, tirinhas, ringtones, tema de festa infantil, roupa de festa a fantasia, etc. E a imprensa percebeu tudo isso: o valor de mídia espontânea ultrapassa R$ 1.200.000,00. E o resultado final é que, no curto espaço de tempo de veiculação, as vendas da Nissan aumentaram 21

Nissan Picape Frontier - CaseEmpresa: LEW'LARA / TBWA

Case: “Pôneis Malditos”: A reação e viralização da Nissan

• Após a polêmica propaganda "Pôneis Malditos", que chegou a receber mais de 30 reclamações no Conar, a Nissan do Brasil terminou agosto com recorde de vendas para sua picape Frontier, desde que o modelo foi lançado no país, em 2002. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010, segundo dados divulgados pela empresa.

• As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.

Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.

Bibliografia

• www.mundodasmarcas.blogspot.com.br• www.youtube.com• http://www.marketingbest.com.br• http://vimeo.com/59230182 ,- Case Vídeo• http://www.meioemensagem.com.br• http://veja.abril.com.br

Case

Principais Sites de pesquisa: