BRAND STRATEGY, BRAND ARCHITECTURE, PACKAGING.

Gallina BlancaCASE STUDY

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Buenos Aires.General Paz 440 3ºA / San Isidro 1642Prov. BsAs. / ph. +54 11 4742 9689

Desde 1937, Gallina Blanca se dedica a desarrollar las mejores soluciones culinarias para mejorar

la calidad de vida diaria de sus consumidores y ocupa una destacada posición de liderazgo en

el sector de productos alimentarios deshidratados.

Con el objetivo de seguir innovando y satisfacer las necesidades del mercado actual, Gallina

Blanca acaba de lanzar una nueva marca con inspiración oriental, Yatekomo, deliciosos Noodles

fáciles y rápidos de preparar, en un revolucionario envase.

SITUACION.

/ Comunicar diversión: producto fácil de consumir, desenfadado, informal, divertido. Crear

un mundo experiencial, donde la diversión es el driver principal, desde el punto de vista del

producto, sabor, formato, momento de consumo, etc.

/ Destacar la apetitosidad: producto bueno, apetitoso, sabroso. Crear una “very tasty

experience” , convencer al posible consumidor de que este producto que no conoce es

delicioso.

/ Potenciar el concepto “Ready to go”: transmitir el mensaje "consumo donde quieras y cuando

quieras".

/ Tener fuerte impacto en el lineal, diferenciándose de la competencia (Maggi, Oyakata, MDD)

y despertando curiosidad, frescura.

/ Tener una estructura clara y sencilla.

OBJETIVOS.

El nuevo lanzamiento debe ser el máximo exponente del concepto “Ready to go”, una clara

apuesta de la marca por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.

Debe reforzar el carácter y valores de la marca, a la vez que dotarla de una arquitectura

suficientemente homogénea para transmitir una fuerte unidad y, a la vez, diferencial para

conseguir una personalidad propia.

Será necesario crear una definición sólida, única, distintiva y duradera para la gama completa

de productos, a partir de identificar una serie de valores representativos, capaces de provocar

una reacción positiva en los consumidores. La diversión, el sabor y el concepto “Ready to go”

son mandatories para la marca y su público.

RETOS.

PRODUCTOS DE OTRAS GAMA DE GALLINA BLANCA

COMPETENCIA GALLINA BLANCA

La firma cuenta con otros productos, aunque con otro posicionamiento.

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ConvenienceListo en 3 minutosDónde quieras ycuándo quieras

OrientalExperiencias

de sabor

100% DiversiónDivertido y

sorprendente

SaborSabores

sorprendentes

BRAND STRATEGY.

Partimos de la base de los conceptos que se valoran en la categoría:

La combinación entre ellos, junto al profunfo análisis del mercado y su target, nos llevó a

desarrollar una plataforma conceptual propia. El objetivo original de transmitir diversión, podía

ser abordado a partir de diferentes ejes, cada uno con un conjunto de significados propios:

/ 3Apetitosidad

Jerarquía información

Imágenes momentos consumo

/ 2Facilidad consumo

Resistencia y protección

Diferenciación competencia

/ 1Ingredientes origen oriental

Ingredientes dieta mediterránea

Ingredientes propios

Máximo sabor

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La ruta escogida combina el convenience, con un tono oriental y todo ello bajo un carácter

muy desenfadado. La personalidad del producto se refuerza por su presentación en un

innovador fromato en CUP, práctico y atractivo para el target.

Cómodos vasos de cartón que contienen los fideos y el sazonador, con los que directamente

se puede consumir el producto, sencillamente añadiendo agua caliente. Una nueva

interpretación de los clásicos fideos orientales, con un diseño que potencia la apetitosidad

del producto y su origen oriental.

Máximo exponente del concepto “Ready to go”, para consumirlo en cualquier momento del

día y en cualquier lugar, gracias a su cómoda preparación. Es una clara apuesta de la marca

por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.

FONDOS DE LOS SOBRES

PO LLO CO N SOJA

BARBACOA

FONDOS DE LOS CUPS

VERDURAS

ORIE

NTAL

P

OLLO

Concepto “Ready to go” expresado mediante la imagen cenital del mismo cup justo en el momento y lugar de consumo, la tapa entreabierta nos permite generar una marca intimamente ligada al producto.

Uso de una tipografía potente y divertida para el logotipo.

El juego verbal con el que está construida la marca “Ya- te- komo” en el que quedan asociados “inmedatez” y “origen oriental” es el punto de partida para la imagen gráfica.

El toque divertido lo mantenemos en una imagen fresca y desenfadada, visualmente parecida a una sonrisa.

En las variedades orientales, la tipografia adopta formas gestuales propias de la caligrafia japonesa.

Los fondos expresan esa inmediatez en un espacio urbano “Donde quieras y cuando quieras”.

Los palillos y el círculo que dibuja el cup sobre el fondo (símbolo de la bandera japonesa) reflejan el mundo oriental.

INFOGRAFIA MODO DE PREPARACIÓN DE LOS CUPS

LOGOTIPOS YATEKOMO

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RESULTADO

Gallina Blanca apuesta por las nuevas tecnologías para presentar su nuevo producto. Yatekomo

cuenta con su propia web www.yatekomo.com y el resultado está siendo muy positivo

entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina, un público que

se atreve con nuevos sabores y productos.

GAMA COMPLETA DE YATEKOMO DE GALLINA BLANCA

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