凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 730

目錄 Index 2014/03/10-2014/03/16

網購食品 先簽定型化契約 最快明年起實施

臉書將置入影音廣告 最快4月底上線

各國流行戲劇之觀眾群特質分析(上)

【PETS ROCK異業合作案】

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

頻道新節目介紹 電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜 電視觀察窗

食品藥物管理署預告「食品或餐飲服務等郵購買賣定型化契約應記載及不得記載事項」草案，商品須主動揭露企業經營者名

稱、負責人、電話地址、營業時間等業者資訊，以及內容物名稱、重量、數量或容量、食品添加物名稱、廠商名稱、原產地

及有效期限等商品細項，並載名交付日期方式。此外，包裝若有代言人圖像但沒有參與監製，就必須在明顯處標明「僅為產

品代言人」；業者也不得標示「商品圖片僅供參考，請以實際物品為準」字樣來誤導消費者。草案預計今年6月底前公告，緩

衝半年至1年，最快明年元月起正式實施。[2014/03/12 中國時報]

部落客推薦美食 未來應負責

網購食品 先簽定型化契約 最快明年起實施

部落客或電視節目美食主持人，如果介紹美食，涉及誇大不實或發生食品安全問題，恐得

負上代言人責任。越來越多部落客介紹餐廳，立法委員在立法院社會福利及衛生環境委員

會要求，食品藥物管理署應該管理美食部落客，「萬一出事情，這些人應該要負起責

任。」對此，食品藥物管理署署長葉明功也贊同，不過事實上，食品安全衛生管理法對於

薦證代言人，並沒有明訂罰則，代言人違法目前仍是引用公平交易法與行政罰法處分。至

於民眾在自己臉書或部落格寫下美食感言，會不會觸法？食藥署仍需專家開會討論。

[2014/03/11 聯合報]

酒類標示方式將要改變。財政部修正規定，要求包括警語字體大小、內容均應詳細明確；標示屬陳年酒品

者，限制裝瓶前貯存在容器中的熟成時間至少要達3年以上，並須標註熟成年數供消費者參考。並將現行

「未成年請勿飲酒」警語用詞，修正為「未滿18歲禁止飲酒」。新規定將在近日公告，為便於業者調適，

施行日期為發布生效6個月後實施。[2014/03/11 經濟日報]

財政部修酒標 明定未滿18歲禁飲酒

圖片來源：http://businesslaw1061109529.blogspot.tw/; joycewu1120.pixnet.net; blog.xuite.net/maomi/Food01

兩岸網購比例之高冠全球！據尼爾森最新調查，台灣有53%的人透過網路訂購日常用品並送貨到家，比例僅次於中國的

62%，居全球第二；更有4成的人已經上網購物並到店取貨，比例居全球之冠。36%的人運用網路折價券購買日常用品，排

名全球第六；使用網路或手機購物清單比例也達35%，比例僅次於印度(40%)。尼爾森表示，現在的年輕人在20、30年後跨

入老年後，對數位化購物的使用習慣和強烈興趣將會轉化為未來市場的主流趨勢。此外亦有高達78%的人有意願使用手持條

碼掃描機進行購物，省去排隊之苦。[2014/03/12 工商時報]

陸網路信用卡 人行喊停

53%台灣人瘋網購 全球僅次大陸

在中信銀行和阿里巴巴、騰訊攜手推出網路虛擬信用卡的關鍵時刻，中國人民銀

行（大陸央行）出面「喊卡」。人行表示，為保障支付安全，已發文要求業者暫

緩發行網路信用卡及條碼支付服務，給迅速發展的網路金融踩了煞車。阿里及騰

訊與中信銀行合作，原定近日發行網路信用卡，與傳統銀行的審核方式不同，線

上花一分鐘填寫申請資料即能核卡，是大陸首見的金融支付方式。條碼支付是商

家透過收銀系統或手機，掃描消費者手機上的二維條碼即能完成支付的收費模

式。[2014/03/15 經濟日報]

4G今年下半年即將開台了！雖然現在各家電信業者都還沒有明確的資費方案，但可以確定的

是，多數業者都會參照國外電信業者模式，採取用量付費分級制度。雖然國外也有些地區推出吃

到飽方案，但用戶傳輸量到達一定門檻後，就會自動降速，目的就是希望用戶不要過度使用4G

來做大容量影音傳輸，以免影響其他用戶。據悉國內電信三雄應都會採取分級制度，比較可以關

注的是新進業者台灣之星與國碁會推出何種優惠資費方案。[2014/03/12 聯合晚報]

4G新雙雄開戰 低資費搶灘

圖片來源：http://www.eproguide.com/

大陸社群網路巨頭騰訊與電商二哥京東商城宣布2.15億美元的入股合作計畫，分析師認為，騰訊透過這次合作將與京東產生協

同效應，至少可以在電商領域拉近與阿里巴巴的距離，對騰訊是划算的一筆交易，但也可能進一步壓縮中小型電商的生存空

間。騰訊最大優勢在於龐大的用戶數量(微信、QQ)，而京東在大陸B2C領域則穩坐二哥位置，擁有1,400個遍及大陸各地的配

送站。[2014/03/11 工商時報]

iTunes搶專輯獨家發行權

震撼電商 入股京東 叫陣阿里巴巴

《洛杉磯時報》報導，蘋果主管聲稱隨機選取音樂服務(on-

demand)已開始吞噬音樂下載的營收，蘋果積極遊說各大唱

片公司，希望將專輯獨家發行權保留給iTunes。如此一來，

無異是排擠這些音樂作品在Spotify或Beats Music等音樂串

流平台上架的機會。全美音樂下載銷售額中，蘋果線上音樂

商店iTunes就貢獻了80%。然而數位單曲及專輯在去年營收

出現暴跌，料今年還會持續衰退。[2014/03/12 工商時報]

電商解決方案服務商Shopify分析3,700萬份促成529,000筆訂單的社群網站資料，發現：

• 社交流量最大的Facebook，同時也具有強大的導購能力，由Shopify提供服務的線上商店當中，有

近三分之二的社交媒體訪問都來自Facebook，平均有85 %的訂單是從Facebook而來。

• 從訂單的平均價格來看，來自時尚購物網站Polyvore的金額最高，約為66.75美元，其次依序為

Instagram（65美元）與Pinterest（58.95美元），Facebook（55美元）則排名第四。

• Facebook擁有1.85%的電子商務轉換率，占比最高，其次依序為主打影音內容的Vimeo（1.16%）

及Youtube（1.16%）。[2014/03/11 數位時代]

社群商務

導購強

Google Chrome和Android副總裁在美國南方音樂

節(SXSW)說，去年夏天推出的影音串流器Chromecast已經

賣出「上百萬台」，銷售成長非常活躍，並重申Google希

望儘快在其他國家推出。Chromecast在推出後幾周就賣

罄，連續幾個月蟬聯亞馬遜網站的消費者電子產品最熱賣產

品。不僅如此，Google去年第4季來自硬體的營收一飛沖

天，將功勞歸予Chromecast。[2014/03/10 經濟日報]

Chromecast賣上百萬個

臉書又將有重大改變，將推出影音廣告「Premium Video Ads」搶攻電視廣告市場，用戶從4月底開始可

在動態消息上看到這些全長15秒鐘的影音廣告。影音廣告在進入用戶視線時先靜音自動播放，用戶點選

後才會切換為全螢幕有聲播放模式，這些影音廣告也有年齡和性別上的限制。上線廣告一天所需的價格，

介於100~250萬美元之間。廣告測量的相關事宜將交由尼爾森處理。[2014/03/14 自由時報、數位時代]

搶手機用戶 紐時推APP新聞

將置入影音廣告 最快4月底上線

紐約時報宣布將在4月推出手機新聞APP「NYT Now」，收費約8美元，較現在的網路與紙本便宜許多。新的手機APP內容主

要是新聞概要，專供希望吸收最新新聞資訊，卻又沒有時間慢慢閱讀長篇大論、大量依賴手機吸收新知的用戶。目前有一個

約20人的小組，專門負責手機新聞編輯。目前紐約時報網站一天大約會有200到300篇新聞，未來手機新聞則將一次提供10

到15則，同時還會提供早、晚兩次新聞簡報。[2014/03/12 中央社]

Google過去靠網路蜘蛛(spider)抓取網路資料，以精密的演

算法對搜尋結果進行排名，但行動裝置用戶大多使用App，

這套方法派不上用場，威脅Google規模500億美元的廣告業

務。為因應變局，Google去年秋季推出在搜尋結果中納入相

關App資訊的新策略，當用戶使用智慧手機搜尋時，除關鍵

字相關資料外，還會顯示相關App下載連結並詳列其功能。

臉書和推特等科技業者也紛紛採取類似行動，向App收取廣

告費用以換取廣告頁面。[2014/03/11 經濟日報]

Google網路廣告獲利遭App侵蝕 ViVa2台將於本月20日開，Viva總經理表示，目前經營第二

台的電視購物業者都以播帶為主，並把二軍商品放在第二

台銷售，可望將投資效益發揮最大，提高商品曝光次數。

ViVa2因為目標消費者是中南部的中年婦女，銷售的商品以

生活用品、保健商品及熟女服飾為主，也會要求主持人以

台語銷售，拉近距離感。ViVa也積極擴展電子商務，販售

商品不限於電視購物銷售商品，在商品量擴增下，預估今

年網路通路，呈倍數成長。[2014/03/11 經濟日報]

開購物2台

媒體專題 Media Report

王薇雲

媒體專題 Media Report

各國流行戲劇之觀眾群特質分析(上)

Image courtesy of ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

前言：每個人心中都有一個半澤直樹 • 台灣在2012年掀起一陣大陸劇風潮，由小說改編而成的後宮鬥爭電視劇《後宮甄嬛傳》，不到

一年內在各大電視台重播達10次以上，引起網友在網路上熱烈討論並自發剪輯各種kuso版本。

• 2013年日本銀行員《半澤直樹》在險惡職場環境中競鬥生存的故事當道，日本最終回收視率達

42.2%；連帶台灣也出現一波黃底黑字的廣告風潮。

• 韓劇近幾年因偶像歌手跨足電視影劇圈發展，挾以高人氣帶動忠心粉絲追劇，相輔相成一舉墊高

K-pop註在全世界娛樂潮流的地位。2014年始開春，外星人戀女明星的戲劇題材吸引台灣女性上

班族群蔚為瘋狂，在最新影集中字版上線當天午休時間，可見人手一機緊盯劇情最新發展。

註：Korean-pop原指源自韓國的流行音樂，現泛指韓國的音樂、戲劇、娛樂等流行文化內容。 圖片來源：http://lannacheer.pixnet.net, http://www.tbs.co.jp/; wikipedia

• 韓劇/韓綜、歐美影集、日劇/日綜、國語連續劇、台語連續劇、大

陸劇各自有忠誠收視群，不同國家文化的影集追隨者皆具有獨特個

人特質與面貌，本專題將分成上、下二期，利用安吉斯媒體集團

CCS (Consumer Connection System)消費者溝通研究，分析各國

戲劇的觀眾群樣貌。

• 根據CCS Taiwan的調查15歲至54歲偏愛收看節目類型比例，發現K-pop韓國流行粉絲群數超越

歐美影集固定觀眾，韓國戲劇/綜藝節目成為電視內容主流。日劇/日綜擁護者佔第三位；大陸戲

劇粉絲小幅增加；國語流行、台語戲劇族群相對萎縮幅度大。

陸、日、韓劇成長，歐美、國、台語劇皆下滑

25.9% (31.3%)

26.0% (24.1%)

23.9% (19.9%)

17.9% (24.2%)

10.9% (17.1%)

9.0% (6.1%)

K-POP 韓國流行

J-POP 日本流行

W-POP 歐美流行

台語戲劇

國語流行

大陸戲劇

圖片來源：wikipedia

上方數字:2012年CCS TAIWAN15-54歲偏愛收看節目類型比例 括弧數字:2010年CCS TAIWAN15-54歲偏愛收看節目類型比例

• 進一步觀察各國戲劇觀眾的年齡層分布，K-pop韓劇觀眾在高、低兩端年齡層顯著增加，觀察轉

入來源為觀看國語流行的15-19歲主力觀眾，及50-54歲偏愛台語戲劇的最大群觀眾。

• W-pop歐美影集觀眾之偏好度各年齡層全面下降，下滑最嚴重的20-29歲、40-49歲觀眾部分轉

移至J-pop、大陸戲劇。

韓劇高低端年齡觀眾成長，歐美劇則全年齡層下降

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

K-pop韓國流行 %

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

W-pop歐美流行

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

J-pop日本流行

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

大陸戲劇

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

國語流行

15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-54歲

台語戲劇

各年齡層偏愛度之年度比較

• 依傳統電視或網路收看的觀看時數強弱，可區別出三種觀眾型態：

TYPE1: 觀眾重度依賴網路的比例已逐漸逼近傳統電視愛用者，如大陸戲劇、W-pop、J-pop。

TYPE2: 重度網路收看的使用者比例高，但傳統電視仍是主力使用，如K-pop、國語流行觀眾。

TYPE3: 傳統電視黏著度最高，網路使用尚低，即台語戲劇觀眾。

依收視來源區分三種觀眾型態

7.2 9.3 8.5 9.5 12.4 14.8 10.4

29.7 31.6 33.4 32.3

34.4 35.0

41.6

29.8

39.5 37.4 38.3 37.4

42.5

30.5

整體 大陸戲劇 W-pop歐美流行 J-pop日本流行 K-pop韓國流行 國語流行 台語戲劇

電視重度使用者比例 電視中度使用者比例 線上電視重度使用者比例

%

傳統電視傾向 網路收看傾向 Type 1 Type 2 Type 3

• 重度依賴網路收視的Type 1觀眾群，因與各類裝置親密程度的差異，產生不同個別特徵：

大陸戲劇觀眾使用各類介面的比例皆高，使用行動裝置觀賞行為也最活躍，會考量內容來源

而自由流轉於各式平台。

W-POP觀眾偏好利用較大螢幕觀賞電視節目，智慧手機擁有率雖高，主要用途在深入查詢

有興趣的資訊。

J-POP觀眾由於電視台播劇量減少，改轉以利用PC或平板裝置觀看線上影片平台。

Type 1觀眾群的裝置親密度

18.4 (158) 15.1

(130)

0

10

20

30

大陸戲劇 W-pop J-pop

每日透過數位有線或網路

收看隨選視訊節目

6.1 (128)

5.9 (125)

26.4

0

10

20

30

大陸戲劇 W-pop J-pop

每日利用平板看電視/電影

8.8 (136)

70.0

0

20

40

60

80

大陸戲劇 W-pop J-pop

每日利用手機看電視/電影

28.6 (127)

28.9 (128)

33.3 (148)

0

20

40

大陸戲劇 W-pop J-pop

每日利用PC看電視/電影

0

20

40

大陸戲劇 W-pop J-pop

每天照電視節目表收看

%

裝置擁有率

圖內括弧：index值

• 以濃厚歷史底蘊的古裝劇和歷史傳記題材崛起，兩岸三地演員共同出演。

• 戲劇場景浩大，同時兼具細節考究，節目製作成本高昂。

• 2013上半年抗戰雷劇氾濫，在大陸相關管理局政策引導下，下半年以生活情感、親子劇為主。

• 今年即將推出系列古裝偶像劇，預計成為電視劇的另一波風潮。

大陸戲劇特點

觀眾特質 擁有豐富人生經歷，講究生活品味，接檔數位學習不脫鉤

1. 生活態度 / 行為習慣

2. 喜歡討論的話題

3. 日常休閒興趣

會留意找尋"健康產品" (59.9% / i125)

喜歡密切注意股市行情 (43.2% / i121)

認為自己是新科技產品的專家 (19.9% / i131)

機車 / 汽車 (30.6% / i130)

電視影集 (30.1% / i123)

熱門新聞 (26.4% / i119)

走路 / 散步 (28.1% / i149)

國內旅遊 (22.5% / i138)

一日遊 (19.5% / i143)

去高級餐廳享受美食 (14.0% / i200)

房地產 (22.3% / i118)

酒 (21.9% / i123)

到圖書館 (11.4% / i170)

到宗教場所 (9.4% / i148)

參加有興趣的進修課程 (9.0% / i216)

40-64歲 (63.7%)

負責管理家庭收支 (63.7% / i116)

家中主要經濟來源 (47.9% / i111)

• 題材前衛新穎，多以冒險、科幻、偵探、犯罪題材為主要劇情走向

• 製作規模場面大、成本預算高

• 跨季長集數鋪陳敘述，主/支線角色多元，故事結構完整

歐美影集特點

觀眾特質 樂於接受學習國外資訊，同時對台灣相當自傲，對全球國際文化具備最高包容度

1. 生活態度 / 行為習慣

2. 喜歡討論的話題

3. 日常休閒興趣

認為學習其他國家的文化和價值是重要的 (80.8% / i115)

每次在假期時會去一些不同的地方 (73.4% / i114)

喜歡學習藝術以及文化 (67.4% / i116)

非常熱衷看電影 (48.7% / i134)

在國外生活會感到很自在 (39.1% / i122)

電影 / 電影院(38.7% / i120)

書籍 (38.4% / i121)

與朋友聚會 / 聚餐 (36.8% / i142)

看電影 (26.1% / i161)

看書 (25.1% / i144)

電視影集 (30.7% / i125)

餐廳 / 酒吧 / 夜店 (27.6% / i122

健身 / 運動 (22.5% / i139)

與寵物相處 (15.4% / i162)

國外旅遊 (11.4% / i154)

20-29歲 (22.6%)

居住於北部 (70.4% / i114)

大學畢業 (68.9% / i117)

51.5 55.8 53.8 55.3 48.4

55.1 53.2

整體 W-pop J-pop 大陸戲劇 台語戲劇 K-pop 國語流行

學習外國文化意願 愛國意識

%

• 歐美影集觀眾群對高畫質與高品質的節目是基本要求，且觀賞態度非常專注，對有興趣的資訊亦

求知若渴。

觀眾特質

0

20

40

60

80

100

放鬆心情

激發點子

有聊天話

題

擁有我自

己的時間

為了與朋

友或家人

相處

感覺有人

陪伴

整體 W-pop粉絲 (126)

(123)

82.2

71.6

50.2

我喜歡看高畫質的電視節目、

體育節目和電影

如果在電視上看到有趣的事

物，我都會到網路上搜尋相關

資訊

太多的頻道其實沒有必要，反

正也只撥出二流的節目

(115)

(117)

(114)

(括號)數字：index值

• 符合時事話題，深度刻劃探討社會當紅議題

• 以個人角度來演繹如人與人之間情感、夢想與現實、尋求自我的過程，為觀眾帶來正面的力量

• 劇情緊湊，內容簡潔扼要故事長度約10~12集

日劇特點

觀眾特質 個性嚴謹踏實，在日常生活中找尋屬於自己的幸福

1. 生活態度 / 行為習慣

2. 喜歡討論的話題

3. 日常休閒興趣

喜歡學習藝術以及文化 (68.8% / i119)

喜歡在商店裡閒逛 (66.6% / i123)

和朋友要做的事，大多是由我計畫的 (42.1% / i116)

國外生活會感到很自在 (39.4/ i123)

擔心錢的問題 (53.3% / i114)

購買家庭用品時會精打細算 (74.4% / i112)

電影 / 電影院 (38.0% / i118)

音樂 (34.0% / i129)

上網 (52.9% / i133)

與朋友聚會 / 聚餐 (37.0% / i142)

看書 (25.5% / i147)

社群網站 (31.3% / i124)

電視影集 (30.4% / i124)

在電腦 / 遊戲機上玩電玩 (24.9% / i149)

參加演唱會或音樂節 (7.0% / i318)

20-34歲 (44.0%)

女性 (58.9% / i114)

研究所畢業 (9.6% / i155)

• 日本戲劇的觀眾是重度以網路平台為第一選擇，對他們來說傳統電視僅當作增加家庭氣氛使用。

觀眾特質

0

20

40

60

80

100

放鬆心情

激發點子

有聊天話

題

擁有我自

己的時間

為了與朋

友或家人

相處

感覺有人

陪伴

整體 J-pop粉絲

(122)

(120)

73.9

69.8

44.9

41.0

如果在電視上看到有趣的事

物，我都會到網路上搜尋相關…

如果在電視上錯過了喜歡的節

目，我會在網路上觀看

現在更傾向透過網路線上收看

喜愛的節目

我習慣把電視打開當作背景聲

音

(121)

(132)

(117)

(116)

(括號)數字：index值

Type 2、3觀眾群的裝置親密度

Type2、3觀眾群分析，將於下週(3/27)刊登，敬請期待！

• 在現今媒體分裂的世界裡，如何在正確的時間和地點，給感興趣或準備接受訊息的消費者，傳送

令人感興趣的內容，是有效溝通的重要課題。CCS同時結合客戶的品牌和消費者洞察，也是唯一

可以製定出有效傳播策略的應用研究資源。

• 消費者溝通研究 (Consumer Connection System, CCS)是安吉斯媒體集團中，以「同源單一受

訪對象」之全球化共通推行之溝通傳播研究調查，綜合消費者生活型態、媒體行為與產品使用等

各方訊息，提供完整的有效溝通方案，並只針對集團內之客戶，提供獨有之服務。

• 本研究調查創始於英國總部，並逐年擴展於全球。目前累積超過300,000位受訪者，涵蓋50多個

國家，佔95％以上的全球廣告支出市場。

• 2014年中即將推出最新消費者調查資料，調查內容涵括生活型態、消費行為、媒體接觸習慣和

數位行為研究，是非常詳實完整的消費者媒體行為研究的量化資料庫。

關於消費者溝通研究CCS

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image： gameanna / FreeDigitalPhotos.net

PETS ROCK異業合作案 ※圖片&資料來源：PETS ROCK、Google

• 簡介：來自英國Takkoda，品牌名稱源於北美印第

安語「大家的朋友」。秉持對動物的關愛，結合創

意發想，捕捉生活中真實動物的表情，運用電腦繪

圖技術，以獨特的幽默風格，搭配各界名人Icon創

作一系列貼近日常生活的有趣單品。

• Takkoda創造的Pets Rock系列，將全世界在音

樂、時尚與政治領域的名人形象與可愛的動物圖像

相互結合，發表一系列包羅萬象的周邊生活商品，

如居家用品、時尚配件、抱枕、拖鞋、冰箱磁鐵、

馬克杯、針織衫、茶巾、旅行錢包、牆體衣架、文

具用品等，成功將英國流行文化的創意實驗場，藉

由寵物的靈活形象傳遞屬於英國式的嬉皮創意。

• 2008年獲獎後驚艷時尚圈，Pets Rock逐漸從倫敦

基地蔓延到英國全市鎮以及全球授權和零售商。代

表搖滾不只是人類展現音樂的獨特情緒，連寵物也

瘋「搖滾」啦！期許未來與更多的品牌合作，成為

大家生活中最好的朋友～

Takkoda Pets Rock異業合作案

※圖片&資料來源：PETS ROCK、Google

• 適合產業：服飾、配件、3C商品、家電、居家用品、飲料…等

• 合作方式：品牌授權合作、贈品合作…等

Takkoda Pets Rock異業合作案

※圖片&資料來源：PETS ROCK、Google

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽：lesley.cheng@aemedia.com

電視新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/03/13 播出頻道：東森戲劇台 播出時間：21:00(一~五)

「醜小鴨大進擊」：為了自幼就失去父母的孔珍珠與孔賢錫，孔俊秀雖然明知

道自己與兩弟妹沒有任何血緣關係，但為了彌補已故的爸爸的債務造成孔家破產、媽媽過

世的過錯，他放棄學業，拼命打工，只為了使兩姊弟上學及生活，但兩姊弟並不領情…然

而，命運對俊秀的考驗似乎還沒結束，為了讓弟弟賢錫能夠繼續唸書，俊秀決心替賢錫擔

下殺人的罪名，入獄服刑十年…

類型：戲劇 上檔日期：2014/03/23 播出頻道：東森戲劇台 播出時間：22:00(日)

「爸爸我們去哪裡」：節目講述五位明星父親與自己的子女一起到偏僻的村莊

過夜旅遊的體驗過程。第一季由韓國演員成東日，李鐘赫，電視人金成柱，歌手尹敏樹，

足球運動員宋宗國帶著他們的子女一起度過兩天一夜的旅行時發生的故事。孩子們的可愛

純真和父親們的親情感動了無數觀眾，獲得一致好評和喜愛。

類型：電影 上檔日期：2014/03/28-4/3 播出頻道：MOD 播出時間：VOD

「天機：富春山居圖」：影片以元代黃公望的名作【富春山居圖】於2011年

6月在台北故宮博物院合璧展出這一新聞事件為故事背景，虛構了一段類似007電影的奪寶

故事：傳世名畫《富春山居圖》即將展出，卻遭國際黑市開出天價懸賞，英國大盜和日本

黑幫聞風而動，江湖各路人馬各展其能，在生死邊緣進行對決。

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/03/24 播出頻道：台視 播出時間：21:00(一~四)

「追魚傳奇」：鯉魚精紅綾機靈可愛，幻化人形上岸為龍王選壽禮。機緣巧合之

下，撞上才智過人的青年張珍。張珍與展風遇見宰相金寵之女金牡丹，驚為天人，卻不知

金牡丹自小就已許配張珍。金牡丹只想攀上高枝成為太子妃，窮書生張珍根本入不了她眼。

紅綾情急之下，化身金牡丹與張珍談情，慢慢陷入對張珍的愛戀之中……

類型：戲劇 上檔日期：2014/03/28 播出頻道：緯來日本台 播出時間：20:00(一~五)

「婆媳誰怕誰」：水澤麻子（黑木瞳飾演）長年忍受苛刻的婆婆，好不容易因婆

婆過世，終於獲得解放。沒想到才輕鬆2年，兒子就迎娶了媳婦李里香（相武紗季飾演），

並搬進來一起同居。麻子原本想當個好婆婆，但開始新生活之後，竟陸續發現媳婦的真面

目！就算想找人商量，無奈兒子毫無獨立打算，老公也只顧著工作…為了保護家庭和平與

幸福，孤立無援的麻子決心起而奮戰，和可怕的心機媳婦李里香，展開婆媳大對決！

類型：戲劇 上檔日期：2014/03/28 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

「女王偵探社」：東京的一家小偵探事務所Lucky，為委託人解決一切困難。某

一次調查外遇時，男方小白臉時多駿太郎竟然能跟蹤探員回到事務所中，而被社長瞳子賞

識，邀請加入。駿太郎遇上的第一案件是替委託人找到失蹤的哥哥，卻發現目標在一家地

下格鬥場中專門挨揍。為了幫助委託人，駿太郎和其他成員變裝潛入賭場，計畫來個警察

抓小偷的場面。

頻道新節目介紹 類型：戲劇 上檔日期：2014/03/28 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：18:00(一~五)

「南瓜花純情」：純情用料理的溫暖撫慰了人心，沒感受過家庭溫暖的民修在吃

過純情做的料理之後，想起了過世的媽媽，他的新媽媽從沒為他做過飯，當他與純情相識

相戀後，卻意外得知純情的生母竟是他的繼母，他們的愛情是否可以逃離命運的捉弄？

類型：戲劇 上檔日期：2014/03/29 播出頻道：公視 播出時間：21:00(六)

「幸福返鄉 30+」：描述一位年過三十的名模古宥莉（潘慧如飾），在時尚圈

奮鬥十幾年後，卻星運平平，拚不過不斷崛起的新秀。為了那紙保障生活的經紀約，以及

自己反敗為勝的最後機會，她不得已接下「名模返鄉」實境秀的節目，帶著拍攝團隊回到

自己生長的地方，期待頂著名模光環可以東山再起。但事實卻與願違。歷經了職場鬥爭、

八卦事件、親情的衝突，以及愛情的徬徨，讓宥莉失去了追尋幸福的方向。

類型：戲劇 上檔日期：2014/04/02 播出頻道：衛視中文台 播出時間：21:00(一~五)

「繼承者們」：貧窮繼承者車恩尚（朴信惠飾）所過的生活就如同她所說的一樣，

父親病逝，姐姐不堪生活重負拋下她們獨自去了美國，她與不會說話的媽媽相依為命，過

著黯淡的生活。車恩尚以參加姐姐婚禮為藉口到美國投奔姐姐，恩尚把姐姐當做她糟糕人

生的最後的希望，然而這最後的希望破滅了。在經歷了接連的荒唐事件後，金潭救助了困

境中的恩尚並收留她住在自己家。短暫的相處中金潭開啟了恩尚的“仲夏夜之夢”。本以

為與金潭緣份已盡，自美國返回韓國的恩尚，竟又再次遇到金潭。

電視觀察窗 TV Outlook

Image： Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/03/10-2014/03/16

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 龍飛鳳舞 民視 5.63 1 綜藝大集合 民視 4.53

2 綜藝大集合 民視 4.83 2 航海王19 台視 4.50

3 萬秀豬王 中視 3.45 3 哆啦A夢 華視 3.88

4 明日之星SUPER STAR 民視 3.21 4 名偵探柯南 華視 3.49

5 優生矽晶劇場阿信 民視 3.16 5 龍飛鳳舞 民視 2.95

6 航海王19 台視 2.34 6 鑽石王牌 台視 2.80

7 民視七點晚間新聞 民視 2.19 7 烏龍派出所 華視 2.70

8 三星報囍 民視 1.97 8 王子的約會 台視 2.24

9 王子的約會 台視 1.93 9 新獵人 台視 2.19

10 中視新聞全球報導 中視 1.89 10 廉政英雄 民視 1.95

11 豬哥會社精選版 民視 1.86 11 優生矽晶劇場阿信 民視 1.94

12 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.74 12 美食獵人 台視 1.91

13 台視晚間新聞 台視 1.73 13 航海王18 台視 1.88

14 名偵探柯南 華視 1.53 14 萬秀豬王 中視 1.84

15 哆啦A夢 華視 1.48 15 台視晚間新聞 台視 1.78

16 廉政英雄 民視 1.47 16 華視晚間新聞 華視 1.63

17 葉青歌仔戲秦淮煙雨 民視 1.45 17 1330主君的太陽 中視 1.63

18 藍寶石之夜精華版 華視 1.44 18 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.50

19 大陸尋奇 中視 1.39 19 我們這一家四 台視 1.34

20 回到愛以前 台視 1.34 20 進擊的巨人 中視 1.24

平均 2.30 平均 2.40

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/03/10-2014/03/16

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王19 台視 2.69 1 龍飛鳳舞 民視 6.76

2 美食獵人 台視 1.97 2 綜藝大集合 民視 5.46

3 王子的約會 台視 1.92 3 萬秀豬王 中視 4.15

4 名偵探柯南 華視 1.81 4 明日之星SUPER STAR 民視 3.99

5 龍飛鳳舞 民視 1.78 5 優生矽晶劇場阿信 民視 3.77

6 綜藝大集合 民視 1.73 6 民視七點晚間新聞 民視 2.69

7 鑽石王牌 台視 1.65 7 三星報囍 民視 2.41

8 航海王18 台視 1.58 8 豬哥會社精選版 民視 2.29

9 天才衝衝衝 華視 1.43 9 中視新聞全球報導 中視 2.19

10 台視晚間新聞 台視 1.41 10 航海王19 台視 1.94

11 新獵人 台視 1.40 11 王子的約會 台視 1.89

12 哆啦A夢 華視 1.26 12 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.89

13 超級接班人 台視 1.21 13 葉青歌仔戲秦淮煙雨 民視 1.80

14 廉政英雄 民視 1.21 14 台視晚間新聞 台視 1.78

15 烏龍派出所 華視 1.19 15 大陸尋奇 中視 1.70

16 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.13 16 藍寶石之夜精華版 華視 1.68

17 萬秀豬王 中視 1.08 17 回到愛以前 台視 1.51

18 華視晚間新聞 華視 1.00 18 意難忘 民視 1.46

19 中視新聞全球報導 中視 0.98 19 廉政英雄 民視 1.45

20 優生矽晶劇場阿信 民視 0.94 20 1300龍飛鳳舞 民視 1.39

平均 1.47 平均 2.61

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/03/10-2014/03/16

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 世間情 三立台灣 4.11 1 世間情 三立台灣 2.87

2 超級夜總會 三立台灣 2.49 2 我的自由年代 三立都會 2.28

3 我的自由年代 三立都會 2.35 3 0830探險活寶 卡通頻道 2.18

4 超級紅人榜 三立台灣 2.21 4 冠軍任務 衛視中文 1.88

5 熱海戀歌 三立台灣 1.92 5 1830探險活寶 卡通頻道 1.83

6 戲說台灣 三立台灣 1.81 6 1800天兵公園 卡通頻道 1.78

7 女人30情定水舞間 三立都會 1.66 7 1030DORA YOYO 1.73

8 自由ing 三立都會 1.56 8 1900喜羊羊與灰太狼之開心 迪士尼 1.71

9 歐若拉公主 東森戲劇台 1.47 9 烏龍派出所 衛視中文 1.71

10 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.34 10 1000BEN10全面進化 卡通頻道 1.70

11 在台灣的故事 三立台灣 1.31 11 0900神臍小捲毛 卡通頻道 1.69

12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.17 12 1000阿甘妙世界 卡通頻道 1.68

13 台灣尚青 三立台灣 1.15 13 女人30情定水舞間 三立都會 1.66

14 青春好7淘 三立台灣 1.06 14 1900阿甘妙世界 卡通頻道 1.65

15 1230世間情 三立台灣 1.02 15 1930少年悍將Go 卡通頻道 1.63

16 六個孩子 GTV戲劇台 1.01 16 1900酷妹當家 迪士尼 1.62

17 烏龍派出所 衛視中文 0.99 17 1830少年悍將Go 卡通頻道 1.62

18 全能星戰 中天綜合台 0.99 18 1900神臍小捲毛 卡通頻道 1.62

19 草地狀元 三立台灣 0.97 19 1900奇妙仙子冬森林的祕密 迪士尼 1.61

20 1800烏龍派出所 衛視中文 0.96 20 1000逗逗蟲 迪士尼 1.60

平均 1.58 平均 1.80

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/03/10-2014/03/16

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 我的自由年代 三立都會 4.39 1 世間情 三立台灣 4.55

2 自由ing 三立都會 3.73 2 超級夜總會 三立台灣 2.94

3 世間情 三立台灣 2.80 3 超級紅人榜 三立台灣 2.64

4 女人30情定水舞間 三立都會 2.07 4 熱海戀歌 三立台灣 2.14

5 超級偶像 三立都會 1.45 5 戲說台灣 三立台灣 2.06

6 1800烏龍派出所 衛視中文 1.44 6 我的自由年代 三立都會 1.98

7 1830烏龍派出所 衛視中文 1.34 7 歐若拉公主 東森戲劇台 1.81

8 熱海戀歌 三立台灣 1.29 8 女人30情定水舞間 三立都會 1.59

9 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.19 9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.58

10 1200蠟筆小新 GTV綜合台 1.10 10 在台灣的故事 三立台灣 1.51

11 烏龍派出所 衛視中文 1.03 11 台灣尚青 三立台灣 1.41

12 航海王 衛視中文 1.00 12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.37

13 1730烏龍派出所 衛視中文 0.91 13 1230世間情 三立台灣 1.30

14 超級夜總會 三立台灣 0.90 14 自由ing 三立都會 1.25

15 綜藝大熱門 三立都會 0.87 15 全能星戰 中天綜合台 1.21

16 在台灣的故事 三立台灣 0.81 16 六個孩子 GTV戲劇台 1.20

17 青春好7淘 三立台灣 0.78 17 青春好7淘 三立台灣 1.17

18 西遊降魔篇 衛視電影 0.76 18 寶島漁很大 三立台灣 1.15

19 超級接班人 三立都會 0.75 19 草地狀元 三立台灣 1.14

20 0930烏龍派出所 衛視中文 0.75 20 民視晚間新聞 民視新聞 1.12

平均 1.47 平均 1.76

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2014/03/10-2014/03/16

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 龍飛鳳舞 民視 5.63 1 綜藝大集合 民視 4.83

2 世間情 三立台灣 4.11 2 萬秀豬王 中視 3.45

3 優生矽晶劇場阿信 民視 3.16 3 明日之星SUPER STAR 民視 3.21

4 我的自由年代 三立都會 2.35 4 超級夜總會 三立台灣 2.49

5 熱海戀歌 三立台灣 1.92 5 超級紅人榜 三立台灣 2.21

6 戲說台灣 三立台灣 1.81 6 三星報囍 民視 1.97

7 女人30情定水舞間 三立都會 1.66 7 王子的約會 台視 1.93

8 歐若拉公主 東森戲劇台 1.47 8 豬哥會社精選版 民視 1.86

9 廉政英雄 民視 1.47 9 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.74

10 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.34 10 藍寶石之夜精華版 華視 1.44

11 回到愛以前 台視 1.34 11 天才衝衝衝 華視 1.20

12 意難忘 民視 1.16 12 最強大國民 中視 1.18

13 1300龍飛鳳舞 民視 1.10 13 超級歌喉讚 中視 1.01

14 1230世間情 三立台灣 1.02 14 舞力全開2014職業國標舞世 民視 0.99

15 真愛找麻煩 中視 1.02 15 全能星戰 中天綜合台 0.99

16 六個孩子 GTV戲劇台 1.01 16 超級偶像 三立都會 0.95

17 1230熱海戀歌 三立台灣 0.95 17 女人要有錢 JET綜合台 0.87

18 主君的太陽 中視 0.87 18 超級接班人 台視 0.87

19 封神榜 民視 0.78 19 歡樂智多星 衛視中文 0.81

20 超完美褓姆 衛視中文 0.74 20 綜藝大熱門 三立都會 0.78

平均 1.75 平均 1.74

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)以及專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)。

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