che book for best marketing practices 2014
DESCRIPTION
Презентация доклада для BEST MARKETING PRACTICES 2014TRANSCRIPT
AB InBev
Silver Effie 2013 в категории Social Media
AB InBev
Одна из 36 лучших мировых кампаний за 2013 г. в Facebook
причин успеха
10
AB InBev
определение и реагирование на происходящие события «проблемы языка и единства Украины»
выделение актуального общественного инсайта {
AB InBev
1
активация социального действия
AB InBev
2
призыв к обозначению себя украинцем: вербально «Да, я - украинец», визуально - установкой ленты на аватар
AB InBev
{
приобщение к достижению «большой» общей цели
AB InBev
3
AB InBev
возможность стать автором книги с наибольшим количеством автором, приобщиться к рекорду Украины{
отказ от призовых механик
AB InBev
4
отсутствие каких-либо материальных поощрений пользователей за установку и взаимодействие с приложением
AB InBev
{
использование набора вирусных инструментов
AB InBev
5
AB InBev
установка ленты на аватарку, публикация на стену фотоальбома из приложения, возможность поделиться любой цитатой
отсутствие прямой рекламы
AB InBev
6
формирование знания, напоминание, создание устойчивой связи на базе идеи коммуникации
AB InBev
{
управляемый User Generated Content
AB InBev
7
AB InBev
создание UGC на базе шаблона, управление качеством, его использование и распространение{
развиртуализация
AB InBev
8
AB InBev
вывод коммуникации в реальный мир путем создания реальных обьектов, как результата/основы кампании{
возможность развития коммуникации в среде социальных медиа, в различных каналах
масштабируемость
AB InBev
9 {
+ 16 426 установок после запуска приложения Вконтакте
AB InBev
{
возможность выражать свою позицию в любое время меняя аватарки, создавая или делясь контентом даже после создания книги
отсутствие временных ограничений
AB InBev
10 {
AB InBev https://vimeo.com/64086614
СПАСИБО! ВЫ ПРОСТО ЧУДО