NATIVEADVERTISING

BASICS

Definizione

“Il native advertising è un contenuto sponsorizzato, promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti ai lettori.”

Iab Italia

“Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user

experience in which it is placed”.

Sharethrough

Form Function+

add facebook, twitter, pinterest, linkedin?…..

un prodotto editoriale realizzato ad hoc

per una determinata piattaforma

NATIVEADVERTISING

che cosa è?

un prodotto editoriale realizzato ad hoc

proposto da un brand

NATIVEADVERTISING

che cosa è?

un prodotto editoriale realizzato ad hoc

in grado di interessare il lettore

(senza interrompere)

NATIVEADVERTISING

che cosa è?

non è una nuova forma di pubblicità occulta:

TRASPARENZA

NATIVEADVERTISING

che cosa non è?

non è una nuova forma di pubblicità tradizionale:

STORYTELLING

NATIVEADVERTISING

che cosa non è?

non è una nuova forma di pubblicità invasiva:

CONTESTO

NATIVEADVERTISING

che cosa non è?

OVERLOAD INFORMAZIONI

RELAZIONE BRAND-UTENTE

CAPACITA’ ATTENTIVA

CONTENUTI RILEVANTI

(Google)TREND

TREND

TREND

10,7miliardi di dollari 2015

4,7 miliardi di dollari 2013

20 2020miliardi di dollari

49xNumero di click generati da un Facebook Page Post Ads rispetto ad un Ads format tradizionale (con un risparmio del 45%).

NATIVEADVERTISINGECOSYSTEM

brandsagencies

social platformtechnologies

publishers

il FEEDè il nuovo STANDARD

DESIGN

nell’era MOBILE

Formati

In feed Native Ads

Search & Promoted Listings

Formati

Recommendation Widgets

Formati

Custom Units

Formati

6domande chiave

Form

Function

Integration Buying/Targeting

Measurement

Disclosure

Form

Come si inserisce l’annuncio nel design complessivo della pagina ?

Si colloca nel flusso delle attività del lettore ?

in-stream out of stream

L’annuncio ha le stesse funzionalità degli altri elementi che compongono la pagina?

Fornisce lo stesso tipo di esperienza in termini di contenuto?

matches function No match function

Function

Il comportamento dell’annuncio è simile a quello degli altri contenuti presenti?

L’esperienza di navigazione collegata all’annuncio cambia?

content behavior New behavior

Integration

Il posizionamento dell’annuncio in quale parte del sito è garantito?

Come verrà distribuito? Attraverso un network di siti?

narrowly placement broadly placement

Buying - Targeting

Quali metriche sono utilizzate per misurare il successo dell’annuncio?

Metriche

top-of-the-funnel:

brand engagement direct response

Measurement

Metriche

buttom-funnel:

[view, like, share, tempo speso…]

[vendita, download, registrazione…]

Disclosure

è chiaro, evidente e trasparente che si tratta di

un annuncio a pagamento?

Click-through

Page-view

Unique Page-view

Time on page

Bounce rate

METRICHENATIVE

ADVERTISING

Social lift

Attention Minutes

Velocity Graph

Content Quality Score

Total time reading

Buzzfedd

Upworthy

Mashable

Sharethrough

Medium

METRICHE CUSTOMNATIVE

ADVERTISING

PUBLISHER

Advertising Age

Boston.com

Buzzfeed

Condè Nast

Forbes

Huffington PostMashable

NewYork Times

The Onion

Wall Street Journal

Washington PostWired

NATIVEADVERTISING

SOCIAL MEDIA

Facebook

Twitter

Linkedin

Youtube

Tumblr

Foursquare

Sponsored Stories, Page Post Ads

Promoted Tweets, Promoted Account

Sponsored Updates

TrueView Ads, Featured Channels

Sponsored Mobile Post

Promoted Check-Ins

NATIVEADVERTISING

trasparenza

strategia di contenuti

collaborazione

earned component

portabililità dei contenuti

formazione

scalabilitàanalytics

ELEMENTI CHIAVENATIVE

ADVERTISING

TRASPARENZAcomunicare con chiarezza la natura commerciale del contenuto

inserire il link alle policies che regolano il placement

fornire uno spazio per richieste di informazioni

STRATEGIA di CONTENUTIcostruire un prodotto finale basato su contenuti rilevanti

predisporre metriche di valutazione adeguate e coerenti

COLLABORAZIONE

incentivare la collaborazione interna ed esterna

valorizzare e armonizzare le molteplici competenze richieste

lavorare sulla coesione del team di lavoro

EARNED COMPONENT

costruire, distribuire e condividere attraverso i social media

native advertising è converged media

è il risultato della combinazione di paid e owned media

PORTABILITA’ dei CONTENUTIcostruire contenuti che possano essere fruiti da diversi device

costruire contenuti che siano adatti alla condivisione via social media

costruire contenuti che siano adattabili a diversi formati

FORMAZIONEformazione interna e verso il brand per approfondire le caratteristiche

formazione su aspetti di contenuto e analisi metriche di valutazione

SCALABILITA’è un contenuto “esclusivo”, non replicabile dappertutto

studiare in fase di content creation possibili target alternativi

studiare in fase di content creation possibili formati alternativi

ANALYTICSsviluppare KPI [Key Performance Indicators] per ogni campagna

fondamentale misurazione cross-media e social media