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Parlare di rivoluzione digitale significa prendere atto della diffusione dei media digitali come fenomeno radicato e globale. Oggi siamo sempre connessi: da quando ci alziamo la mattina fino a quando andiamo a letto, utilizzando diversi device (smartphone, tablet, pc, smart tv ed e-reader) in modalità sequenziale o complementare e multi-tasking. Per i brand questa è un’opportunità: pianificare campagne advertising di branding o performance su questi media permette di amplificare il messaggio che si desidera veicolare grazie anche alla possibilità di interazione e di engagement che questi device consentono.TRANSCRIPT
Claudia Magenes
È rivoluzione digitale: dal Mobile Advertising al Multiscreen
Agenda
1. È rivoluzione digitale
2. Strategie di mobile advertising a confronto:
a. formati
b. esempi rich media
c. targeting
d. tracking
3. L’opportunità Multiscreen
4. Q&A
1. È rivoluzione digitale!
1. È rivoluzione digitale!
1. È rivoluzione digitale!
Fonte:
2. Strategie di mobile advertising a confronto
Obiettivo: Lead generation New client acquisition Strategia: Evidenziare l’utilità del prodotto Stimolare l’interesse dell’utente Strumenti: Form Link mirati ad appstore o siti di e-commerce Formati adv più pertinenti: Landing page con form Banner con rimando agli App Store
Casistiche di esempio: Spingere il download di un’applicazione Raccogliere lead di utenti interessati a
prenotare un test drive Veicolare traffico sul sito di e-commerce
Obiettivo: Brand awareness Product awareness Strategia: Incuriosire Coinvolgere Emozionare Strumenti: Video Gamification WOM (social network, viralizzazione) Formati adv più pertinenti: Rich Media Landing page multiaction Casistiche di esempio: Lancio di un nuovo prodotto
2a. Il mobile advertising: i formati
SMS Keyword ADV Editoriali
Standard Display Display Rich Media
Video
2b. Qualche Rich Media di esempio
2c. Il mobile advertising: il targeting
La tecnologia consente di profilare l’audience, filtrandolo per:
Country: tutto il mondo, nazione, città
Regione
Operator: wifi o per operatore
Device: smartphone/tablet
Sistema operativo: iOS , Android, Windows Phone, etc
Manufacturer: per marca di device
Giorni/Orario: si può scegliere la fascia oraria e/o i giorni di
pianificazione
Categoria di siti/App
Singoli siti/App
2d. Il mobile advertising: il tracking
La tecnologia consente di tracciare puntualmente una campagna, attraverso la rilevazione di parametri
quali:
Impression -> n° di apparizioni dell’ad sui media su cui è pianificata la campagna
Click -> n° di volte che l’ad viene cliccato dall’utente
Interazioni interne alla landing page/Rich Media
N° di lead / N° di download
E di poter così monitorare KPI quali:
CTR -> rapporto % del n° di click sulle impression
Click & CTR
% Device
City
Interazioni
3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:
3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:
3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:
4. Q & A