clean ton - planejamento de marketing
DESCRIPTION
Trabalho elaborado por alunos da Fundação Getúlio Vargas, para a disciplina Gestão e Planejamento de Marketing, lecionada pelo professor Arnaldo Schvartzer.TRANSCRIPT
Clean TonGESTÃO E PLANEJAMENTO DE MARKETING
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA E ECONÔMICA DE NEGÓCIOS
GEN 08N – G4
Alexandre Amaro
Cesar Zanchet
Erika Rorato
Igor Andrade
Maria Aparecida de Melo
Pedro Henrique Garcia
Ricardo Rocha
Vanessa Dutra
PROF. ARNALDO SCHVARTZER
PDCA
Objetivo
AnáliseEstratégia
Análise de Mercado
203milhões
família
3,3pessoas
famílias
61,5milhões
penetração
96,3%lares
famílias
59,2milhões
88.934.182 L/mês
1.067.210.190 L/ano
consumo
1,5L/mês
FONTES: IBGE E ABIPLA
Participação
$preço (indústria)
0,9009500ml
22%
15%
20%
25%
CLEAN TON
YPÊ
MINUANO
LIMPOL
OUTROS
18%16.008.153 L/mês
192.097.834 L/ano
faturamento bruto
R$ 28.843.134,18 mês
R$ 346.117.610,14 ano
Público Alvo
$$97%média
alta
PERFIL
idade
<40anos
família
3,3pessoas
consumo
1,5L/mês
62%>7 mil
renda
lavam louça
+1vez/dia
FATORES MAIS IMPORTANTES
89% rendimento
87% não agride a pele
80% socioambiental
* PESQUISA REALIZADA PELO GRUPO
Forças S FraquezasW
• Rendimento• Mais tenso ativo• Share atual
• Custo alto• Distribuição limitada• Pouco investimento em inovação e divulgação
Oportunidades O AmeaçasT• Responsabilidade Socioambiental• Novas tecnologias Químicas• Novas tecnologias de Informação• Novos canais de Comunicação
• Possível perda - “Top of mind awareness”• Lobby da Concorrência• Preços dos concorrentes
Plano de ComunicaçãoMês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6
Investimento$ / Semana S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
PDVWalmart + GPA + Carrefour
Merchandising
Destaque Catálogo nos Mercados R$ 1.500 ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Mulher Esquimo + Homem Hawaiano+ Distribuição de Saches / Samples R$ 75.000 ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Pack: Leve 3 pague 02 R$ 0 ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Leve 03 detergentes ganhe 01 Esponja Mão Limpa R$ 0 ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
REVISTAS(página simples)
Caras R$ 53.272 ### ### ### ### ### ### ###
Contigo R$ 51.095 ### ### ### ### ### ### ### ###
Editora Abril (Ana Maria, Tititi, Viva, Sou + Eu e Minha Novela) R$ 132.126 ### ### ###
Propaganda
Projeto vai de Bike R$ 5.000 ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Record - Hoje em Dia - Merchandising(custo de 01 dia na semana) R$ 143.891 ### ### ### ### ### ### ###
SBT - Esquadrão da Moda - Merchandising(custo de 01 dia na semana) R$ 163.310 ### ### ### ### ### ### ###
MIDIAS SOCIAIS(agência)
24 mil / mês
Google Analitics + Google Ads
R$ 1.000
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Remarketing + Tag_amento ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Funpage + Facebook Ads ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Instagram ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Youtube ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Hotsite Exclusivo ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ### ###
Sorteio
Casa Sustentável R$ 450.000 ###
Viagem para Africa Safári com acompanhante(05 viagens ) R$ 100.000 ###
1.000 Kits Clean Ton R$ 10.000 ### ### ###
50 Bikes R$ 20.000 ### ###
Endomarketing10 Frascos Clean Ton por Mes para funcionário R$ 1.800 ### ### ### ### ### ###
Campanha Superação (meta +sorteio independete) R$ 60.000 ### ### ### ### ### ###
OutrosCriação Comercial + Jingle R$ 90.000 ###
Logotipagem + Banners R$ 15.000 ###
Investimento das Comunicações R$ 811.152 R$ 867.697 R$ 962.258 R$ 1.238.170 R$ 1.223.803 R$ 1.241.163 R$ 6.344.243
Total Budget R$ 865.294 R$ 945.294 R$ 1.015.294 R$ 1.265.893 R$ 1.265.893 R$ 1.265.893 R$ 6.623.561
Budget (18%) R$ 865.294 R$ 865.294 R$ 865.294 R$ 865.294 R$ 865.294 R$ 865.294 R$ 5.191.764
Budget Adicional Share R$ 80.000 R$ 150.000 R$ 400.599 R$ 400.599 R$ 400.599 R$ 1.431.797
Delta Orçado x Realizado estimado R$ 54.142 R$ 77.597 R$ 53.036 R$ 27.724 R$ 42.090 R$ 24.730 R$ 279.319
Criar, produzir e
comercializar os melhores
produtos para limpeza
doméstica de forma
sustentável e respeitando
o ser humano e o meio
ambiente.
MISSÃO VISÃO VALORES
Ser o maior fabricante de
produtos para limpeza
doméstica, promovendo
o desenvolvimento social
do ecossistema em que
atua.
• Paixão pelo cliente
• Inovações significativas
• Desenvolvimento com
integridade, ética e
respeito
Produto Preço
Praça Promoção
Produto Preço
Praça Promoção
• Melhoria de Fórmula
• Reposicionamento de Marca • Valor Ampliado
• Eficiência e Automação
• Reformulação do Site
• Mídias Sociais
• Anúncios
• Concurso Cultural
• Fórmula
• Biodegradabilidade
• Apelo Sensorial
• Marca
• Missão, Visão Valor
• Ações Socioambientais
• Novo Design
• Endomarketing
• Usar o produto
• Voluntariado
• Performance
• Visitação
Produto Preço
Praça Promoção
• Melhoria de Fórmula
• Reposicionamento de Marca • Valor Percebido
• Eficiência e Automação
• Reformulação do Site
• Mídias Sociais
• Anúncios
• Concurso Cultural
Valor ampliado
• Rendimento
• Apelo Sensorial
• Responsabilidade
socioambiental
• Tenso ativo de fontes
renováveis
• Embalagens PE Verde
• Parceria SOS MA (0.1%
das vendas + 1% do IR)
Produto Preço
Praça Promoção
• Melhoria de Fórmula
• Reposicionamento de Marca • Valor Percebido
• Eficiência e Automação
• Reformulação do Site
• Mídias Sociais
• Anúncios
• Ações PDV (bike,sachê)
• Concurso Cultural
Produto Preço
Praça Promoção
• Melhoria de Fórmula
• Reposicionamento de Marca • Valor Ampliado
• Eficiência e Automação
• Reformulação do Site
• Mídias Sociais
• Anúncios
• Concurso Cultural
CRM
MKT
Vendas
Serviços
Suporte
Protótipos - Rótulo e Comercial
Rótulo Comercial e Jingle