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Coca-ColaMarketing de Relacionamento
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DIA DAS SECRETÁRIAS - BOLSAS
PropostaCriar um brinde especial e exclusivo que marque de forma original - e sempre presente - a data(e que remeta sempre a Coca-Cola).
Objetivos• Criar vínculo com as secretárias das personalidades do governo;• Prestigiar quem sempre auxilia a Coca-Cola;• Presentear com um objeto útil e importante.
ConceitoA marca que está sempre ao seu lado e traz na bagagem uma série de memórias e objetos - aquelesque você mais gosta.
Diferencial criativoReleitura da garrafa contour com o estilo POP ART, oferecendo aos presenteados conteúdoexplicando o movimento cultural, sua representatividade e seus ícones, como Andy Warhol eRoy Lichtenstein.
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VISITA À FÁBRICA
ObjetivosCriar materiais criativos e inteligentes para distribuir em todas as fábricas da empresa,promovendo a marca para os mais diversos públicos: estudantes, familiares de funcionários, profissionais do mercado, imprensa e formadores de opinião.Revitalizar o estoque de objetos padronizados Coca-Cola, gerando novos “objetos de desejo”.
PropostaInspirada no conceito de POP ART, sempre contando a história do movimento agregando conteúdo à logomarca Coca-Cola, uma nova comunicação foi desenvolvida e aplicada em uma coleção de produtos: sacolas, lápis, blocos, copos, estojos, camisetas, bonés etc.
Defesa de criaçãoCor, design, critério de produção. Com diferenciação e apelo colecionável, os gifts são sucesso e compõem um case de longevidade estratégica.
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FEMSA - TEATRO INFANTOJUVENIL
ObjetivosCriar um ícone para a célebre premiação, fortalecendo a atuação da marca com o feito.
PropostaDesenvolvimento de um troféu-obra de arte com vidro, assinado por artista plástico, em releitura da garrafa contour.
Defesa de criaçãoO vidro remete à transparência. As fatias horizontais da garrafa, em discos rotatórios, demonstram a mobilidade. O corte transversal estimula a plasticidade e a criatividade. Vale para o teatro, vale para a Coca-Cola.
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FESTIVAL DE PARINTINS - AÇÃO
EstratégiaRevisitar os presentes já desenvolvidos, incluindo conceitos de:• Responsabilidade social;• Valorização do folclore local;• Divulgação de produtos brasileiros sustentáveis;• Preservação de recursos regionais.
ConceitoÉ do rio que emerge toda a vida.É de dentro dele que as pessoas veem a floresta,e é nele que a floresta se reflete no mundo.
O rio é o olho da floresta.
Juvenal Pereira
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Defesa de Criação
Contar a história de Parintins por intermédio de objetos.
Uma sandália de borracha de pneu reciclado remete ao boom da borracha vivido na região, na década de 50 – o grande motivo pela vinda de nordestinos para o Norte e fato marcante para a fusão das tradições de Boi-Bumbá e Bumba Meu Boi, estímulo para a geração do Caprichoso e do Garantido.
Misturado à borracha, fibra de juta; afinal, após a borracha a região viveudo extrativismo vegetal de juta, matéria-prima para sacas de café exportadas pelo país na década de 70.
Além de macia e ergonômica, a sandália vem em uma bolsa de lonade caminhão, reciclada em formato de semente.
E traz um livreto contando toda esta história, associada aos 5Ps da marca.
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