college wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’
DESCRIPTION
V1 Kerncases. College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’. Vandaag:. Waar sta je nu… Een paar bekende zaken Brainstormen over strategie, propositie & concept Conceptmap als hulpmiddel bij Brainstormen MindMapping. 1. Waar sta je nu…. van analysefase naar conceptfase. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/1.jpg)
College wk 3
‘brainstormen over strategie & concept’
V1 Kerncases
![Page 2: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Waar sta je nu…
2. Een paar bekende zaken
3. Brainstormen • over strategie, propositie & concept
4. Conceptmap als hulpmiddel bij Brainstormen
5. MindMapping
Vandaag:
![Page 3: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/3.jpg)
van analysefase naar conceptfase
1. Waar sta je nu…
![Page 4: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Waar sta je nu…
Wk 2: OnderzoekWk 3: BrainstormenWk 4: StrategieWk 5: rooster vrijWk 6: “Concepting”Wk 7: ConceptuitwerkingWk 8: Concept presentatie
techniekenWk 9: Learnings
Colleges = rode draad in conceptontwikkeling
Wk 10 (2-6 april) = eindpresentaties
![Page 5: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/5.jpg)
(deliverables van alle teams!)
Wk 2: plan van aanpakWk 3: debriefingWk 4: conceptmapWk 5: content (informatie-structuur)
Wk 6: strategisch modelWk 7: user scenarios / use casesWk 8: conceptenWk 9: visualsWk 10: eindpresentatie
1. Waar sta je nu…
![Page 6: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Belangrijk bij afsluiting analysefase:
• Team ingewerkt en materiaal op orde – (online werkdocs, planning, taken e.d.)
• Onderzoeksresultaten in kaart– Toegankelijk en samengevat
• Duidelijke afspraken met PP– Over de richting van strategie en concept
1. Waar sta je nu…
![Page 7: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Interactief concept
Opdracht
Oplossing
business,marketing
Technisch,functioneel
Media,communicatie
content,interactie
1. Waar ligt het zwaartepunt?
![Page 8: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Bijv: Unesco klimaatspel
Gaat het om een vet coole kids game…? …of om moeilijke informatie
educatief over te brengen?
![Page 9: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Bijv: FairFood campagne
Gaat het om een sterk communicatief campagne concept…?
…of om interactieve media zo effectief mogelijk in te zetten?
![Page 10: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/10.jpg)
2. Een paar bekende zaken
…die altijd handig zijn om in te zetten
2. Bekende zaken
![Page 11: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Verschillende doelstellingen
• Projectdoelstellingen– Een website ontwikkelen voor klant x
• Ondernemingsdoelstellingen– Over missie en corporate doelstellingen
• Winst – rendement - continuïteit
• Marketingdoelstellingen– Over omzet, marktaandeel, concurrentie
• Vaak kwantitatief – meetbaar!
• Communicatiedoelstellingen– Effect in kennis – houding – gedrag & interactie
2. Bekende zaken
![Page 12: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Onderzoek - - - > Strategie
De resultaten van jullie onderzoek zijnde onderbouwing van de
strategie
2. Bekende zaken
![Page 13: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/13.jpg)
Strategie - - - > Propositie
De propositie is de vertaling van de strategie naar een concrete
belofte aan de gebruiker
2. Bekende zaken
![Page 14: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Propositie - - -> Concept
Een concept is een manier om de propositie over te brengen, de
creatieve oplossing
Propositie = wat we communicerenConcept = waarmee en hoe we dat
communiceren
2. Bekende zaken
![Page 15: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Doelgroep,boodschap
Onderzoek
Propositie
Debriefing,doelstellingen
strategie
2. Bekende zaken
Dus voor een concept eerst strategie benoemen & propositie bepalen!!
![Page 16: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Brainstormen over strategie, propositie en concept?
3. Brainstormen
![Page 17: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/17.jpg)
Tactiek =
• Probleemanalyse
• Strategisch model
• Cijfers & bewijzen
• Logica & Visie
• OplossingDe kortste weg bepalen van doel naar
oplossing
3. Brainstormen
![Page 18: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Conceptontwikkeling is….
• Bespreek in 2 minuten met je buurman/vrouw:
- Wat doe je,
- Wat maak ja,
- Waar ga je naar toe,
etc.
als je aan het “concepten” bent…?
3. Brainstormen
![Page 19: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Strategie =
• Probleemanalyse• Strategisch model• Cijfers & bewijzen• Logica & Visie• Oplossing
De kortste weg bepalen van doel naar oplossing
3. Brainstormen
Concepting =
• Oriënteren & associëren• Verplaatsen in doelgroep• (beeld-)Materiaal zoeken• Stijl, vorm, karakter bepalen• Discussiëren / samenwerken• Lachen / ruzie maken• Uitproberen & weggooien
Schetsen & bespreken en tot
- 4 – (lees vier) goede concepten komen!
![Page 20: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/20.jpg)
Wat voor een concept idee zoek je?
interactiefconcept
leuk?overtuigend?
innovatief?
commercieel?goed ontwerp?
Inhoudelijk interessant?
effectief?
toegankelijk?
serieus?
3. Brainstormen
![Page 21: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Interactief Concept = het geheel van:
• Keuze voor jullie beste CONCEPT• overkoepelend concept-idee• functionaliteiten en interactie• Boodschap en content• Tone of voice, vormgeving, copy • inzet van (online)media en middelen• De organisatie “rondom” het concept
– Achter de schermen bij de opdrachtgever
3. Brainstormen
![Page 22: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/22.jpg)
Kracht van een goed concept:
inventief Creatief
Effectieve oplossing
3. Brainstormen
Conceptuele kantStrategische kant
![Page 23: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 27: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/27.jpg)
In feite staan 2 vragen centraal:
• Is het concept “goed” voor mijn doelgroep?– Gaan ze doen wat wij willen?– Geven we ze wat zij willen c.q. nodig hebben?
• Is het concept goed voor mijn opdrachtgever?– Voldoet het aan hun voorwaarden?
3. Brainstormen
![Page 28: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/28.jpg)
4. Conceptmapals hulpmiddel bij brainstormen
4. Conceptmap bij brainstormen
![Page 29: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/29.jpg)
Spreek minimaal 2 dagdelen met je team af en maak een conceptmap
En stel elkaar daarbij een heleboel goeie vragen…
4. Conceptmap bij brainstormen
![Page 30: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/30.jpg)
De conceptmap
Schets je eigen interpretatie van de opdracht
A. Waar gaat het over? (briefing)B. Waar is het voor? (doelstellingen)C. Voor wie is het? (doelgroep)D. Wat is het? (bouwstenen)
4. Hulpmiddel bij brainstormen
![Page 31: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/31.jpg)
De conceptmap
A. Waar gaat het over….
• Wie zijn de ‘spelers’ in het domein?– concurrenten, gebruikers, marktpartijen
• Welke informatie & content is belangrijk?– En wat voor soort informatie is dat?
• Wat is de scope van het project/concept?– Nederlands, internationaal e.d.
4. Hulpmiddel bij brainstormen
![Page 32: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/32.jpg)
De conceptmap
B. Waar is het voor….
• Wat willen we dat de doelgroep gaat doen?– Kennis / houding / gedrag– contact / interactie– Eenmalig / vaker
• Waarom zouden ze dat moeten doen?• Waarom zouden ze de boodschap geloven?
4. Hulpmiddel bij brainstormen
![Page 33: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/33.jpg)
De conceptmap
C. Voor wie is het….doelgroep
• Wie zijn ze / wat doen ze (niet)?• Wat is de essentie van hun behoefte?• Is er mogelijk een barriere of taboe?• Wat kunnen we ze dan het beste beloven?
….propositie!
4. Hulpmiddel bij brainstormen
![Page 34: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/34.jpg)
De conceptmap
D. Wat is het….
• Welke informatie bieden we ze?• Bieden we ze nog meer dan informatie?• Kan interactiviteit hierbij helpen?• Waar komt die content vandaan?
– organisaties / van hun zelf / van professionals
• Welke media kunnen een rol spelen?
4. Hulpmiddel bij brainstormen
![Page 35: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/36.jpg)
36
OUDE AANTEKENINGEN
• Tijdverspilling (90%!):– Teveel woorden optekenen
• Tijdverspilling (60%):– Door herlezen
• Tijdverspilling– Zoeken naar ‘sleutel’ woorden
• Verzwakt associatie = herinnering
![Page 37: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/37.jpg)
37
NIEUW
• MIND MAP:– sleutelwoorden
– verbindingen
– beelden
– kleuren
![Page 38: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/38.jpg)
38
SLEUTELWOORD
• Is de “kapstokhaak”• Hieraan worden de andere zaken
gekoppeld die je wilt onthouden of gebruiken
• Associatie• Verbeelding• Herinnering/gebruik van beide
hersendelen
![Page 39: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/39.jpg)
39
HERINNEREN• LINKS• spraak• rekenen• lineair• taal• logica• volgorde• analyse• digitaal
• RECHTS• beelden• gestalt• muziek, ritme• humor• (dag)dromen• patronen• intuïtie• holistisch
![Page 40: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/40.jpg)
HERSENEN
![Page 41: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/41.jpg)
41
SPELREGELS
• Groot vel
• Blanco papier
• Overdwars
• Thema in het midden
• Structuur door lijnen
• Sleutelwoorden
• Elk woord eigen lijn
• Bovenop de lijn
• Lijnen verbinden
• Hoofd- en blokletters
• Gebruik beelden
• Gebruik kleuren
• Gebruik symbolen
• Laat de geest de ‘vrije hand’
![Page 42: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/42.jpg)
SPELREGELS
![Page 43: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/43.jpg)
43
EVEN LOSKOMEN
• Herschik onderstaande letters tot 4 woorden:– SENHRENE
– ENKEND
– IRCAETFE
– RETOCX
![Page 44: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/44.jpg)
44
NOG EENTJE DAN
• Welk woord hoort niet thuis in de rij?– WELUE
– GIJETR
– MAOPE
– UPALIRAD
– FILNOAT
![Page 45: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/45.jpg)
TOEPASSINGEN
![Page 46: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/46.jpg)
46
HULPMIDDELEN
• Pijlen:
• Codes: o.a., ?, !, “ //
• Meetkundige figuren; +, -/-, 1e, 2e
• Kleuren: A, B, C, D
![Page 47: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/47.jpg)
47
DOEN
Inspiratie elementen uit onderzoeken noteren:
• Startpunt in het midden
• Iedereen voegt toe, vult aan, maakt verbindingen
• Analyseer de verbindingen en aantal associaties en trek conclusies richting je opdracht en je doelgroep
• Noteer de kernpunten van je CONCEPT
![Page 48: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/48.jpg)
48
VOORDELEN
• Duidelijk; rode draad, associaties, structuur, belangrijkheid
• Flexibel; open eind
• Compact; 1 vel papier
• Leuk; creatief
• Uniek; samenhang
• Effectief; weerspiegeling hersenen, leren + onthouden
![Page 49: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/49.jpg)
VOORDELEN
![Page 50: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/50.jpg)
NADELEN
![Page 51: College wk 3 ‘brainstormen over strategie & concept’](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062803/56814746550346895db483b3/html5/thumbnails/51.jpg)
MIND MAP