“como o big data está transformando o marketing e a experiência do consumidor”
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Luiz Felipe Barros, Country Manager – Viber & Presidente do comitê AdTech & Data do IAB Brasil. “Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.TRANSCRIPT
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meus 20 centavos sobre o que as marcas precisam fazer para se tornarem realmente relevantes na era do Big Data
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no passado o Marketing tirava fotos do presente e analisava
as do passado para (tentar) prever o futuro
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O DIGITAL TRANSFORMOU A FORMA QUE CADA UM DE NÓS INTERAGE E ENXERGA O MUNDO
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E ISSO SIM TRANSFORMA A COMUNICAÇÃO, A FORMA QUE
O PÚBLICO CONSOME E SE RELACIONA COM AS MARCAS
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GRANDES IMPACTOS
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#TrendingTopicCulture
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TODO DIA SURGE UM NOVO HIT NA INTERNET
#TrendingTopicCulture
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GAGNAM STYLENISSIN OURFALI
DRAMATIC CHIPMUNK
AS ARVORÉS SOMOS NOZES
KEYBOARD CAT
TAPA NA PANTERA
SANDUÍCHE-ÍCHE
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E NADA SE MANTÉM COMO UM SUCESSO POR MUITO TEMPO
#TrendingTopicCulture
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O FILÓSOFO ZYGMUNT BAUMAN CHAMA ESSE FENÔMENO DE “MOMENTO LÍQUIDO”
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NOSSOS LAÇOS SÃO FRACOS, NOSSO INTERESSE POR UM TEMA É LIMITADO, TEMOS UMA ENORME FALTA DE FOCO E TUDO PARECE
VELHO E CHATO RAPIDAMENTE
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FLUXO DE INFORMAÇÃO
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usar todas as informações que estão disponíveis é como ganhar uma caixa de lápis de cor e usar todas elas para colorir um desenho que poderia ficar perfeito com apenas duas ou três.
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comunicar hoje é (deveria ser) transmitir
um show ao vivo
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precisamos lidar com uma enxurrada de informações em tempo real, processá-las em tempo real e entregar para o público o que é
mais relevante para ele em tempo real
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20
Online !
Facebook FanInteresse em carros espor3vos
20
DUAS FORMAS DE ESTAR ERRADO
Offline !
Alto Execu3vo
Offine !
Não tem renda Não tem idade
VS
Online !
Busca por conteúdo de bebês VS
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Antes !WHAT YOU KNOW: •Visited Yahoo (Cookie)
•Searched for stuff (Behavioral)
•Viewed pages (Contextual)
•May be female ages 18–35 (Demos)
•May live in LA (Geo)
•May see ads (ROS)
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Depois !WHAT YOU KNOW:
•37 Years old •Married •2 teenage daughters •Speaks Spanish •Shopped in–store and online last 12 months -omnichannel customer •Premium Loyal •Net Net last 12 month spend > $1250 •Purchased $150+ in cosmetics in last 3 days •Lives in NYC, condo in Miami •Surfin’ Sophisticates (Acxiom Personicx Cluster) •Net Income > $500k •Propensity to shop at Nordstrom - Women’s shoes
SÓLO UNA ESTRELLA
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Mas o Big Data é muito maior do que “mídia”
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BIG DATA PARECE MAIS
COM ISSO
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O impacto do Big Data
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>Precisão no target
Individualização dos dados
Redução do desperdício de mídia
Attribution preciso entre online e offline
Transbordamento do digital para o offline
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<Aumento da complexidade
Métricas tradicionais e padronizadas perdem valor
Maior necessidade de capacidade de processamento
(máquina, mental e insights)
Necessidade (ainda maior) de conhecimento de tecnologia