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第 003期

理事長的話 2011年回顧與展望—台灣企業的致勝之道 1

會員大會專題報導 2010年度TBSA商務策劃貢獻獎頒獎典禮

TBSA商務企劃能力檢定專業講師授證儀式 6

SWOT你的人生 校園職涯探索專題講座花絮報導 13 活動預告 TBSA公開檢定時程

TBSA進階專班北、中、南開課囉！

2011第二期企劃種子培訓計畫招募開跑囉!

16

協會快訊 TBSA進階檢定將於7月正式改制

3M、智耀有限公司策略合作

TBSA全國大專創新企劃競賽決賽圓滿落幕!

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Content

發行人 / 鄭啟川 理事長

編輯團隊 / TBSA秘書處

台北市大安區復興南路2段283號12樓

TEL : (02)2705-8893 FAX : (02)2702-4824

e-mail : campus@tbsa.tw

自 2007年5月20日TBSA社團台灣商策

劃協會成立至今，轉眼間2011年即

將屆滿4年，TBSA做為台灣最早推

動商務企劃的專業認證機構，從早

期的草創階段即將邁向穩健成長的

新里程，做為協會創辦人對於「創

業維艱」這句話感受格外深刻，個

人對企劃工作的體會是：企劃工作

不外乎創新與改善而已，在新事業

草創階段採取「先創新後改善」的

企劃手法，到了事業守成階段則改

採「先改善後創新」的企劃手法。

在TBSA草創的前四年，我們採取了

「先創新後改善」的發展策略，成

功地建立TBSA的營運架構，接下來

2011的未來四年，TBSA已進入穩

健成長期，我們將改採「先改善後

創新」的新策略，目標是為TBSA奠

定可長可久的發展基礎，在這新舊

接替的時間點，進行TBSA的回顧與

展望，意義更顯重大，回顧使我們

謙卑反省，展望讓我們凝聚信心。

「先創新後改善」的草創策略

回顧TBSA在四年前草創之初，體覺

到台灣正處於製造經濟向服務經濟

轉型的起始點，推動商務企劃教育

理事長的話

TBSA台灣商務策劃協會 理事長

創新企劃顧問有限公司 總經理

WBSA世界商務策劃師聯合會

台灣辦事處負責人

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2011年回顧與展望

與人才培養將有助於台灣服務經

濟的順利轉型，就是基於如此簡

單的初心，號召國內資深的企劃

專家，共同成立TBSA，並採取「

先創新後改善」的策劃手法，目

標是建立台灣第一個商務企劃的

專業認證機構，並以TBSA的組織

平台，凝聚國內相關學者與專家

的力量，並有效聯繫國外商務企

劃相關國際認證組織進行合作交

流，並以此為基礎，發展台灣商

務企劃專業人才的職能標準、訓

練標準、認證標準，奠定TBSA的

初期的營運架構。

組織架構

四年來，TBSA在業務創新與改善

的部份，首先與WBSA世界商務

策劃師聯合會與創新企劃學院建

立策略聯盟關係，並借鏡PMI美

國專案管理協會、CIM英國皇家

行銷學會專業認證體系之發展經

驗，領先國內推出TBSA商務企劃

能力初級與進階檢定考試體系，

截至2010年底全台有超過5000人

參與檢定，超過3200人通過檢定

，並成為國內三大人力銀行共同

推薦企劃職類的專業證照。

截至2010年底全台有超

過5000人參與TBSA檢定

，超過3200人通過檢定

，並成為國內三大人力銀

行共同推薦企劃職類的專

業證照。

教材創新

其次，TBSA集合國內學者專家共同編撰全

台第一本商務企劃專業教材「TBSA商務企

劃能力檢定學習手冊」，推出後廣受各界歡

迎，截至2010年7月全台銷售超過6000本

，第一版經過兩年的推廣與使用，其間廣徵

產業顧問與學校教授的指導建議，擴大邀請

學者專家參與新版學習手冊的編輯工作，於

2010年8月1日正式改版上市。

課程創新

接著，依據TBSA商務企劃能力檢定標準與

TBSA商務企劃能力檢定檢定學習手冊之內

容，訂定TBSA商務企劃能力檢定培訓課程

標準，開辦初級與進階培訓專班，培訓學員

超過1600人。另外，也訂定TBSA商務企劃

能力檢定種子師資培訓標準，開辦初級與進

階種子教師研習課程，共計有60所大專院校

參與，培訓的校園種子教師超過400人。

教學與推廣創新

在教學發展的創新面，TBSA與WBSA策

略合作，共同開發WBSA企劃案數位圖書

館〈全球最大企劃案資料庫〉、PTCA企

劃潛能適性評測系統〈全球唯一企劃職類

潛能適性評鑑工具〉、BPSA商務企劃應

用軟體〈全球第一套結合企劃流程管理與

企劃書編輯的作業軟體〉，強化企劃教育

的專業教學與生涯諮商的應用工具。在社

會推廣的創新面，TBSA與國內大專院校

進行合作，共同推動「TBSA企劃種子企

業實習活動」、「SWOT你的人生生涯企

劃專題講座」、「TBSA全國大專創新企

劃競賽」等推廣活動，使得企劃教育與生

涯企劃的觀念在大專校園獲得廣泛回響與

深化 。

「先改善後創新」的新策略

展望 2011 至 2015 年的下一個四年，

TBSA 正式進入穩定成長期，我們將改採

「先改善後創新」的新策略，在前四年的

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TBSA商務企劃能力檢定

學習手冊(2010年)

作者/鄭啟川、趙滿鈴、洪敏莉

編輯顧問/陳振燧

編輯委員/周秀蓉、周碩倫、梁丹青

除課程、檢定服務外，TBSA亦舉辦多場職涯相關

講座，幫助學生企劃自己的人生。

21 世紀創新經濟時代的來臨，為台灣培養具備獨立思考與問題解決能力的創新型企 劃人才，是所有參與TBSA協會的學者、專家與工作人員共同的理想與使命，這是一條既漫長

又艱辛的歷程，畢竟CHANGE不是一件容易的事，任何有效的變革都需要一套有效的策略，

指出改革要如何進行，改革就像種韓國草一樣，你要根據策略先成功執行一項指標性的計畫，

再慢慢擴散改革範圍，回顧TBSA前四年，我們已為台灣企劃專業教育的改革成功種下第一片

韓國草，接下來將用持續改善再創新的策略，逐步向外擴展改革的廣度與深度，我相信四年後

就能順利完成一整片綠草如茵的企劃教育改革大業。

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創新與改善的基礎上，並因應後ECFA時代

台灣加速產業全球化腳步及全球創新、推動

商務企劃專業認證、發展企劃專業社群，做

為TBSA下階段發展的整體戰略方針。

經濟的發展趨勢，TBSA明確以成為台灣最

大商務企劃專業認證機構成為台灣最大商務

企劃專業認證機構為組織願景，以培育21世

紀台灣創新型企劃人才為協會使命、以推廣

「贏在企劃專業的起跑點」為核心價值，致

力於達成TBSA四大戰略任務：推廣企劃專

業教育、培育商務企劃專業人才、推動商務

企劃專業認證、發展企劃專業社群，做為

TBSA下階段發展的整體戰略方針。

業務改善為主調

TBSA未來四年的工作重點，將以業務改善

為發展主調，我們將虛心傾聽各界的需求與

建議，做為改善方案的規劃與執行的依據，

尤其2011年TBSA正在申請教育部技職司民

間職業能力鑑定證書採認審查作業，根據乙

級證照審查標準之要求，TBSA將根據審查

小組之審核意見，將商務企劃能力檢定標準

與考試辦法的改革列為2011的年度工作重

點，包含TBSA持續發展初級檢定的研發改

善工作，而TBSA進階檢定的企劃報告考試

將以加考現場術科考試方式進行變革，除了

能持續提高檢定考試的鑑別度外，另一方面

也能符合教育部民間職業能力鑑定證書採認

標準。

結語： 改革像種韓國草

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協會快訊

由WBSA世界商務策劃師聯合會及TBSA社團法人台灣商務策劃協會合作，經

過多國企劃專家針對商務企劃專業人才共同基礎能力標準，研究制訂的TBSA商務

企劃能力檢定認證與培訓體系，自2008年研發至今，對於有心投身企劃職類(包括企

劃、行銷、業務、專案等工作)的社會新鮮人，在創新企劃能力的培訓深獲各界肯定

，檢定認證也獲得各大人力銀行推薦。

為了能夠更有效的測驗出參加「TBSA商務企劃能力進階檢定」的考生，在理

論基礎與企劃思考實作能力程度的表現狀況，並能對職場提供更完整的商務企劃專

業基礎人才認證服務。TBSA將於2011年7月份正式實施改制「TBSA商務企劃能力

進階檢定」考試制度。

「TBSA商務企劃能力進階檢定」現行的考試方式，有「撰作測驗」及「企劃

報告」兩種模式可供考生自由選擇。「撰作測驗」以企劃個案分析評論的方式，要

求參加考生在考試現場於3小時內，要針對試題本的企劃案內容進行正確的分析以及

完成企劃提案的評論與建議。而「企劃報告」以企劃作品審查的方式，由考生自行

選擇適合的產業主題，使用完整的企劃工具表單撰寫企劃報告進行審查。兩種考試

的方法都能針對參加考生，在企劃分析工具應用以及商務企劃邏輯思維能力的表現

上，提供有效客觀的檢定結果。

新的「TBSA商務企劃能力進階檢定」在「企劃報告」的考試方式將會有些許

改變，將會增加「筆試測驗」(現場考試筆試作答70分鐘)，並且將原本郵寄繳交的

方式，修正為考試當天由考生攜至考場，由監考人員連同筆試測驗試卷同時點收。

「企劃報告-筆試測驗」 以抽考「企劃工具表單撰作要領」的基本知識為主，例如:

該次現場考試公告的題目是「企劃情報/概念分析表」，那考生就必須將「企劃工具

表單撰作要領」中，關於「企劃情報/概念分析表」上被挖空的部份，進行回答。這

樣的測驗方式將會更廣泛的測驗考生對於商務企劃理論知識的理解與應用能力，也

能更方便考生在繳交企劃作品時，不用再擔心郵寄作品遺失的困擾。

2011年度新版的「TBSA商務企劃能力進階檢定」考試簡章也預計會在5月16

日起正式在TBSA官方網站上開放考生下載，詳情歡迎考生至 http://www.tbsa.tw

查詢。

TBSA進階檢定改制，7月9日起正式實施！

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根據許多社會新鮮人的就業意願調查結

果指出，企劃職類(企劃、行銷、專案、業務)為第

一理想工作選擇。其中「業務」更是在任何行業

最吃香的職務，也是讓自己迅速致富成功的康莊

大路。因此協會特與美商 3M 台灣子公司、智耀

有限公司共同舉辦「銷售菁英培訓計畫」，活動

目的為培養具有「業務職能」及「高執行力」之

校園銷售精英。計畫內容為透過專業課程修煉與銷

售實習體驗，幫助大學青年瞭解職場現況、拓展人

脈，為對業務銷售充滿熱忱的大學生最佳學習之機

會。第一屆招募已於 5 月中結束，合作單位也對培訓學員當天優異的表現表示贊同與

青睞，學員們也因此搶先取得職場實習門票。本計畫將長期實行，只要是 TBSA 檢定

合格考生、校園種子教師推薦學生或是 TBSA 企劃種子都能獲得優先錄取的機會喔！

3M、智耀有限公司策略合作，培訓校園銷售精英！

有鑒於創新經濟時代，培育創新型企劃人才是台灣企業最重要的發展戰 TBSA

台灣商務策劃協會以推廣企劃專業教育與企劃人才專業認證等組織性活動，宣揚

「贏在企劃專業的起跑點」為核心概念，特別舉辦「TBSA 全國大專創新企劃競賽活

動」，激發大學創新教學能量、連結實務工作發展需求、培育創新型企劃人才，期

望能建立學生系統化創新與企劃思考能力 、學習創新企劃教學方法，發展教師個人

教學特色、連結企業實務議題，體驗真實營運情境。

本次活動除由本會主辦外，很榮幸邀請到 22 所大專校院擔任協辦單位，並且吸

引了超過 200 隊，來自全國 55 所大專校院商管、理工、設計學院的學生組隊參加，

上千人的競賽活動戰況激烈，決賽結果將在

6/10 於協會網站公告。本競賽活動每年定期

舉辦，也歡迎各位老師及學生踴躍參與！

第一屆TBSA全國大專創新企劃競賽決賽圓滿落幕！

順利通過第二階段培訓的學員們和

3M 講師合影留念，第三階段的實習

就看學員們各自大顯身手囉！

參加 TBSA 競賽的同學還可免費參加

企劃培訓課程，搶先學習企劃工具表

單，增加企劃競爭力！

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會員大會專題報導

社 團法人台灣商務策劃協會(TBSA) 2010 年度會員大會暨頒獎典禮於

99 年 12 月 5 日(星期五)在 93 巷人文空間圓滿落幕。當日與會嘉

賓有 WBSA 台灣辦事處負責人 鄭啟川總經理、都可行銷股份有限

公司 趙滿鈴總經理、Dixgin 迪鯨國際事業公司 林鴻榮總經理、如

是方知公關顧問有限公司 王亭之副總經理、台灣樂金電器股份有限公司(LG) 溫慕

垚經理、商業周刊 詹俊瑋總監、CIM 台灣學習中心 楊清貴老師、祥鼎康股份有限

公司 彭曼清副總經理、八方資通科技有限公司 胡志宏總經理及點市成金行銷科技

公司 王世昌總經理、國立台灣體育學院通識中心 江蓮碧主任、修平技術學院行銷與

流通管理系 劉淑寧主任、慈濟技術學院資工系 邱展謙老師、弘光科技大學資管系

林政彥老師等來自產學界各領域專業人士。

理事長鄭啟川先生在致詞中首先感謝各位理監事、顧問講師及校園種子教師

長期的指導與協助，才使得 TBSA 商務企劃檢定制度得以推動，協會的理念也才能

逐步落實發展。TBSA 自 2007 年 5 月成立後，偶然的機會與國立台灣體育大學通識

中心江蓮碧主任認識並商討如何將企劃教育導入校內課程，當中有位優秀的學生就

是經由課程學習及訓練，畢業後順利進入中視就職。TBSA 檢定訓練標準也開始奠

定基礎而 TBSA 檢定也由三大人力銀行(104、1111、yes123)共同推薦為行銷、企

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企劃領域必備證照，目前也有超過40所大專

校院以及300位校園種子教師一起加入TBSA

體系，為提高學生職場競爭力而努力！期許

未來在顧問、主任及老師的共同協助下，TB

SA協會能成為台灣最大商務企劃專業認證機

構，且持續為台灣企業培育具備獨立思考、

解決能力的21世紀創新型企劃人才！

而副理事長趙滿玲老師也表示，認證

及企劃人才確實重要，而身為認證的把關

者，也會互相勉勵未來將更嚴格把關，因為

要更確認由台灣商務策劃協會認證的人才是

一定會被企業所用的專業企劃人才。而透過

TBSA 企劃種子計劃的推展，TBSA 協會也能

有更多不一樣的方式為培育企劃人才努力！

在 2011 年度 TBSA 除維持正常會務

運作外，亦致力於各項人才教育及認證工作

的發展，針對全國大專校院需求發展幾項重

點計畫，將校園服務做全面性整合，以協助

校園培育創新型企劃人才，包括：

「SWOT 你的人生」校園專題講座：

為了協助在校學生提早建立生涯策略規劃觀

念及能力，增加企劃學習意願，培養從事創

新型企劃的工作能力，本講座除分享商務策

劃理論運用與企劃工作經驗外，更免費補助學生

進行「PTCA 企劃職類潛能適性評鑑」施測及線

上版評鑑報告的取得，讓學生了解個人天賦潛能

外，也能擁有專業及科學性的證明。

TBSA 企劃種子培訓計劃

為實踐 TBSA 培育校園創新型企劃人才的使命，

每半年公開招募全國北中南地區 45 名大專校院

大二至大四在學生，參與六個月的企劃學習與專

案實習之培訓計劃，免費提供「TBSA 商務企劃

能力進階檢定培訓課程」上課機會。除課程學習

外，透過專案工作實習，累積職場實務經驗，表

現優異者還可享 TBSA 進階檢定考試全額補助。

TBSA 全國大專創新企劃競賽

為推廣 TBSA 商務企劃流程及工具表單應用，建

立學生系統化創新與企劃思考能力，及協助國內

大專校院各科系教師，以創新企劃教學方法及工

具，發展教師個人教學特色。搭配 BPSA 商務企

劃應用軟體的試用及導入，廣泛且靈活運用在各

項企劃競賽。學生也將藉此機會與來自全國各大

專校院菁英隊伍切磋，累積實戰經歷！

本次活鍍由 TBSA 企劃種子參與

規劃及活動執行，活潑親切的服

務態度，深獲與會嘉賓嘉許。

來自各校老師藉此機會齊聚一

堂，互相交流教學心得，提供

資源協助。

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2010 年度 TBSA 商務策劃貢獻獎頒獎典禮

為了表彰對台灣商務策劃教學長期付出並有卓越貢獻的產學各界專業人士，

今年度經由理監事會議針對「企劃教學顧問」、「企劃教育推廣」、「企劃

教學服務」等三個獎項評選出授獎名單，並舉辦 2010 年度「TBSA 商務策

劃貢獻獎」頒獎典禮，理監事委員皆親臨現場表達祝賀之意。

2010 年度【企劃教學顧問獎】

2010 年度企劃教學顧問獎獲獎

業師與 TBSA 協會 鄭啟川理事

長合影留念

Dixgin迪鯨國際事業公司 林鴻榮總經理

都可行銷股份有限公司 趙滿鈴總經理

祥鼎康股份有限公司 彭曼清副總經理

如是方知公關顧問有限公司 王亭之副總經理

CIM台灣學習中心 楊清貴講師

獲獎事由：

積極參與 TBSA 商務企劃能力檢定教學活動，並提供專業顧問諮詢意見，完善檢定制

度及教學方法，充實台灣社會創新企劃人力資源的專業顧問，進行頒獎表揚。

台灣樂金電器股份有限公司(LG) 溫慕壵經理

盛燦公關公司 黃千芳執行長

CIM台灣學習中心 洪敏莉講師

WBSA商務策劃師聯合會 周碩倫講師

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【企劃教育推廣獎】

企業回饋： TBSA 與全國大專校院的產學互助教學

國立體院通識中心 江蓮碧主任上台致詞時表示，將

TBSA 三個模組：「策略思考與企劃程序」、「行銷企劃理

論與實務」、「企劃書編撰技巧」的課程導入至今 3 年來，

「運動傳播企劃人員」就業學程的推動，得以使體育學科專長

的在校學生培養第二專業能力，讓學生能更符合時代需求，

期間學生也製作多部影片參加各項全國競賽，亦取得 16 部

得獎作品的佳績！

通識教育強調，除了具備專業知識外，更需具有良知、

良能，能夠在知識基礎上，發展出獨立思考、分析、判斷、

批判反省與創造的能力，TBSA 商務企劃課程的導入不僅是

學科整合，跨領域學習的標竿，江主任也表示 TBSA 與學校

產學互助教學正是企業回饋的最佳典範！

都可行銷股份有限公司 趙滿鈴總經理

(左)與國立體院 通識中心 江蓮碧主任

合影留念。

獲獎事由：

針對積極於國內大專校院推行企劃教育產學合作，發展學校或科系教學特色成效卓著的教師，

進行頒獎表揚。

元培科技大學 企業管理系 吳政儒主任 國立體院 通識中心 江蓮碧主任

南台科技大學 視覺傳達設計系 黃國禮主任 正修科技大學 企業管理系 陳信宏主任

康寧醫護暨管理專科學校

企業管理科 詹家和主任

國立屏東商業科技大學

行銷與流通管理系 林俊昇主任

勤益科技大學 企業管理系 陳秀華主任 修平技術學院 行銷與流通管理系 劉淑寧主任

修平技術學院 工業工程與管理系 徐志宏主任 致理技術學院 推廣教育中心 孫本禎主任

屏東科技大學 企業管理系 沈慶龍主任 慈濟技術學院 資訊工程系 邱展謙老師

國立高雄海洋科技大學 管理學院 余德成院長 致理技術學院 企業管理系 蔣娉華老師

龍華科技大學 推廣教育中心 葉明秀老師

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深入花東地區，提供各地區學生更多學習資源

慈濟技術學院 資工系邱老師獲獎時提到，當初接觸 TBSA 還在大漢技術學院企管系擔任

系主任，因為參加北區種子教師研習營，課程結束後便將商務企劃課程導回系上並邀請協會

業師搭配總複習課程輔導學生參加檢定，提供校內學生更多學習資源及選擇。而協會提供

TBSA 企劃種子實習確實能幫助更多對行銷、企劃有興趣的學生。也期待 TBSA 協會能提供

更多資源給花東地區學校的學生。現在雖已離開大漢，但未來在新任教單位有課程需求，也

會持續再將 TBSA 培訓導入教學中！

如是方知公關顧問有限公司王亭之副總經理(左)與「企

劃教育推廣獎」授獎人修平技術學院行銷與流通管理

系 劉淑寧主任合影留念。

TBSA 商務企劃能力培訓：學生、學校、企業皆大歡喜！

修平技術學院 行流系系劉主任獲獎時表示，從接任系主任一職後，系上以培育店長型企

劃人才為定位發展，並將行銷企劃及活動企劃作為系上教學目標，透過就業學程導入企劃概

念，幫助學生在規畫店面行銷企劃活動，達成銷售績效的訓練。多次與 TBSA 教學合作後，

學生反應熱烈並在學習上有所成效，因此目前將 TBSA 課程列入正規課程，而 TBSA 商務企

劃能力檢定也成為每位學生畢業前要取得的證照之一。如此一來學生享有專業學習及專業證

明、學校取得辦學績效、業界獲得企劃人才，可說是皆大歡喜！

Dixgin 迪鯨國際事業公司 林鴻榮總經理(左)

與「企劃教育推廣獎」授獎人慈濟技術學院

資訊工程系邱展謙老師合影留念。

頁 11 會訊 第003期

【企劃教育服務獎】

TBSA 完整課程及教材：奠定學生行銷企劃職能基礎

弘光科技大學 資管系林老師上台致詞時表示，過去在醫院工作時常需要撰寫企劃，

但沒有系統也沒有方法，只能土法煉鋼寫企劃，在一次偶然的機會參加 TBSA 種子教師培

訓，發現 TBSA 的課程及教材都很完整，再加上檢定能檢測學習成果，一系列的企劃課程

訓練為教學上帶來更多學習內容，因此開始在校內及銘傳大學醫療資訊管理系陸續推動，

期望資管系學生除了擁有「資訊」專業技能外，也能藉由企劃的訓練，培養其運籌帷幄、

宏觀思維的態勢，未來無論進入何種產業皆能受用。而醫管系學生也能透過系統化的學

習，未來在醫療體系從事企劃相關工作也能有所助益，表現得更為出色！

力言專業表達語言訓練所負責人 鄭俐英女士

(左)與「企劃教育服務獎」授獎人弘光科技大

學 資訊管理系林政彥老師合影留念。

獲獎事由：

針對各項企劃教育專題、課程發展、教材及教具之研究、改進、創新，有具體成效且深受家

弘光科技大學 資訊管理系 林政彥老師 長榮大學 大眾傳播系 黃燕馨老師

東南科技大學 環境管理系 李權泰老師 南台科技大學 資訊傳播系 梁丹青老師

育達商業科技大學 休閒運動管理系 黃蕙娟老師 世新大學 傳播管理系 許碧芳老師

正修科技大學 企業管理系 周秀蓉老師 德明財經科技大學 企業管理系 曾鈺琦老師

元培科技大學 企業管理系 韓心甜老師 朝陽科技大學 休閒事業管理系 鄧迺鏞老師

元培科技大學 企業管理系 江長慈老師

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TBSA 商務企劃能力檢定專業講師授證儀式

為建立專業的商務企劃能力檢定產業師資體系，自 2010 年起本會與創新企劃學

院合作進行專業師資培訓。針對具備國內外企業服務滿 10 年以上，並具有經營

管理、行銷、企劃、專案、業務等相關工作經驗的專業人士進行師資培育。經

過 WBSA 高階商務策劃師認證考試與近百個小時的教學訓練與授課實習，順利

取得資格，正式成為「TBSA 商務企劃能力檢定專業講師」。

(左起)八方資通科技有限公司 胡志宏總經

理、鄭啟川理事長及點市成金行銷科技公

司 王世昌總經理合影留念。王世昌老師表

示，授證後代表這是一個榮耀，也是一個

責任的開始，期待 TBSA 能將推廣企劃教

育的初衷持續散播！

隨 著授證儀式結束，本次會員大會暨頒獎典禮也即將進入尾聲，除工作人員外，總計邀請35

位顧問、老師參加，感謝各界的鼎力相助，裨使整個大會能如期舉辦、圓滿閉幕，在此獻

上萬分的謝意，相信在未來新的一年裡，借由各位老師的協助與本會同仁的努力，協會將

能為台灣商務人才教育，提供更多元的服務及優異的表現！並期待下次會員大會活動能邀

請更多顧問、講師、主任及種子教師一同參與！僅代表台灣商務策劃協會感謝您的指導與

協助，謝謝！

CVL Taiwan Branch (Swiss Valmont Cosmetics Group) 王國瑞總經理

點市成金行銷科技公司 王世昌總經理

八方資通科技有限公司 胡志宏總經理

康宇能源科技股份有限公司 洪琬琇副總經理

受證名單

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「SWOT 你的人生」

─校園職涯探索專題講座花絮報導

在 推廣行銷企劃教育的過程中，我們發現生涯策略規劃是每個人人生中最重要的一本企劃案，撰寫生涯企劃案除了要先做產業情報蒐集、了解環境變遷、產業發展以外，了解自己的

天賦潛能、優勢劣勢，進而發展專業能力才能真正達成事半功倍的效果。TBSA 協會和所有學

校老師一樣，除了希望透過教學強化學生的職場競爭力外，更希望透過校園職涯講座來幫助學

生深植職業態度及職場倫理觀念，提早了解職場生態，培養專業主義與個人即戰力，讓學生學

踏出校門前，就能夠做好職涯規劃，一步步達成生涯目標。

2010年起，TBSA協會前進台灣各大專院校，走訪全國北、中、南校園場次，我們邀請

WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處負責人鄭啟川先生擔任「SWOT你的人生」校園職涯

探索專題講座的講師，與大學生們分享如何用商業企劃與策略分析工具─「SWOT」來做生涯

規劃。鄭老師提到：「OT分析是幫助你know the world，而SW分析是幫助你know

yourself，唯有你認識這個世界的機會與威脅，同時你也清楚自己的優勢與劣勢，你才有能力

決定未來該做哪些正確的事（do the right thing）以及該採取何種正確的方法（do the right

way），所以SWOT分析是所有企劃構想與策略方針的基本假設與事實基礎」。不瞭解自身興

趣、能力，以及與各職業類別間的適配性，往往是大學生在職涯規劃上最迷惘的部分，因此透

過巡迴講座活動並提供PTCA企劃職類潛能適性評鑑等客觀評量工具，協助大學生瞭解自我、

尋找未來適合的方向。每一場次的講座中也邀請同學主動提問並及時解惑，讓大學生們對於如

何為自己的未來職涯做一份企劃案有了更多的想法。

生涯企劃書

2010 / 11 ~ 2011 / 05 校園巡迴場次

99/11/24 長榮大學 大眾傳播系 100/5/16 東海大學 管理學院

99/11/30 國立屏東商業技術學院 行銷與流通管理系 100/5/18 輔仁大學 管理學院

99/12/08 聖約翰科技大學 就業輔導組 100/5/24 逢甲大學 職涯發展中心

99/12/16 東海大學 就業輔導暨校友聯絡室 100/5/25 中興大學 會計學系

100/4/20 國立高雄海洋科技大學 管理學院 100/5/31 國立台北教育大學人文藝術學院

頁 14 會訊 第003期

「SWOT你的人生」校園職涯探索專題講座

現代版的愛麗絲夢遊仙境

現場直擊！

【100/5/18輔仁大學】

輔仁大學針對在校學生職涯規劃

需求與 TBSA 共同舉辦講座，在

場坐無虛席，同學認真聽講，希

望能搶先贏在專業的起跑點！

講座一開場，鄭老師用「愛麗絲夢遊仙境」

的故事拋出重要課題，如同 30 雜誌成總編

輯於去年 10 月份文中提到：「根據調查 3

成找到工作的新鮮人，有 45％在工作三個

月就因不適應而陣亡；如果加上 7 成還沒找

到工作的新鮮人，你可以看到台灣的十字路

口，站著多少徬徨的靈魂。」而現場鄭老師

也詢問大家「目前自己是否有清楚的職涯目

標，知道自己未來畢業後想從事什麼工

作？」，在場多數學生都沒有辦法回答這個

問題。關鍵因素在於大學生不知道 21 世紀

世界遊戲規則與職場環境，也不知道自己到

底要什麼。學校為學生設計多元發展的課程

以因應快速變遷的環境，但面臨 21 世紀職

場的奇幻世界的首要任務是幫助學生先設定

目標及方向。鄭老師更提到，在進行生涯策

略規劃的時候上如果不知道自己要去哪裡、

現在在哪裡、領先別人多少、落後別人多

少的話，那是沒有任何意義的。

鄭老師也提到在做職涯規劃需要用鳥的眼

睛、魚的眼睛和螞蟻的眼睛幫助學習規劃

自己的未來，而老師也建議同學一定要先

了解 21 世紀新遊戲規則，並且認識生涯

的新機會與新威脅。現場也有同學發言提

問想了解目前職場上的趨勢有哪些？鄭老

師提到 21 世紀的世界是平的，一定要讓

自己成為難以取代的四種人，而「下流社

會」的現象也提醒同學應該要成為賣「價

值」的專業家或專業達人。網際網路的普

及加速了企業全球化的腳步並將世界經濟

帶入快速變化、競爭激烈的新市場版圖，

因此鄭老師鼓勵同學在職涯規劃上要設定

目標讓自己成為具備獨立思考、問題解決

的創新企劃能力的創新型企劃人才。

職涯規劃的三種眼睛

頁 15 會訊 第003期

除了應該掌握大環境的機會及威脅

外，認識自己了解找出自己的優勢、

劣勢也是這次講座鄭老師和同學分享

的重要課題之一。在自我探索的時

候，要先將四大職能要素找出來，四

大職類要素包含熱情、特質、專業及

態度，如大學時期透過企業實習，或

是參加專業達人經驗分享講座作為工

作技巧、工作態度的累積養成，就是

「態度」的培養及證明，而「特質」

的部份也能透過職類潛能適性測驗工

具與資源方法來評估，讓人格特質及

天賦潛能的呈現更具科學性及參考價

值。鄭老師提到由 WBSA 世界商務

策劃師聯合會指導研發的「PTCA 企

劃職類潛能適性評鑑」就是一個可用

來評估內隱潛能的工具，而參加校園

職涯講座的學生，在講座結束後都可

以自行上網施測，並能免費取得永久

線上瀏覽完整報告權限。鄭老師在講

座當中還提出「我負全責」的專業態

度讓學生格外新奇，他說「當一個問

題發生了，千萬不要將問題推開，因

為問題往往伴隨著一個自我成長以及

表現專業能力的機會，當一次次解決

問題、挑戰問題後，成功自然就會找

上你。問題是成功的起點，一定要好

好抓住！」最後，鄭老師用目標清楚

原則、專注原則、聚焦原則提醒同學

在個人專業發展上一定要遵守這三大

原則，也為這次的講座劃下完美的句

點。當天分享內容，贏得長榮大學學

生們的熱烈迴響。

隨著服務業時代來臨，根據 104 教

育資訊網調查，職缺最多的前三名職

務依序為「客服/門市/業務/貿易

類」、「財會/金融專業類」、「行

銷/企劃/專案管理類」，講座結束後

透過問卷統計發現，多數大學生都有

意願投入企劃職類相關工作(行銷/企

劃/業務/專案)，也希望能夠透過校

內/外資源獲得行銷企劃知識與實務

的學習機會，未來將越來越多將意

識到擁有企劃職能是一種趨勢，各

行各業的人都需要擁有企劃力，而

惟有讓自己成為創新型企劃人才才

不會被取代，因此 TBSA 將持續與

全國各大專校院共同合作完善學生

職涯發展的輔導機制，培育學生具

備創業/就業能力及職涯發展實力！

天賦潛能及專業態度

後記

「SWOT你的人生」校園職涯探索專題講座每場次以120分鍾為主，歡迎各大專校院提出

申請。除生涯規劃力相關主題外，另有TBSA檢定考試及行銷/企劃力等相關講座服務，歡

迎來電洽詢02-27058893#25 郭小姐

職能四要素：

熱情 特質

專業 態度

行銷系主任為協助學生培

養殖場能力，除講座外也

為學生尋找實習機會。

(左起)長榮大學 陳秀峯老

師、黃燕馨老師、WBSA

台灣辦事處負責人 鄭啟川

老師、TBSA 副祕書長 母

崇仁先生與長榮大學博雅

教育學部 劉信雄主任合影

留念

TBSA 公開檢定時程

頁 16 會訊 第003期

活動預告

日期日期日期日期 100 年年年年 7 月月月月 100 年年年年 9 月月月月

初級檢定 企劃報告 撰作測驗 初級檢定 企劃報告 撰作測驗

檢定報名期間 5/16(一)~6/27(一) 7/4(一)~9/5(一)

公佈考生編號

(寄送應試通知) 7/1(五) 9/9(五)

檢定測驗日期

(繳件截止日期) 7/9(六) 9/17(六)

公佈合格名單 7/15(五) 8/12(五) 9/23(五) 10/21(五)

郵寄合格證書 7/22(五) 8/19(五) 9/30(五) 110/28(五)

TBSA 進階培訓專班時程

開課時間 上課地點

北區 100/06/11~100/06/26 六日上課，共三周 文大推廣部建國分部

中區 100/07/10~100/08/14 周日上課，共六周 文大推廣部台中教育中心

南區 100/07/24~100/08/28 周日上課，共六周 文大推廣部高雄教育中心

* 檢定團報人數達50人即可申請專案檢定原校考證，詳細資訊請電洽郭小姐、林小姐(02-2705-8893)

2011 第二期企劃種子培訓計畫招募開跑囉!!

* 凡種子教師推薦之學員享有推薦優惠價，詳細資訊請電洽(02-2702-3003#36)

* 詳細活動資訊請上企劃種子網站查訊 www.tbsaseed.org

SWOT Your Life !! Create Your Value!

學習 參與企劃專案執行 培養企劃思維能力 拓展累積人存摺

有機會參加TBSA進階培訓課程(價值12,000元)

有機會享有TBSA進階檢定考試全額補助(價值3,000元)

~全國大專校院大二~大四學生皆可報名，報名至6/30止~