Įmonės vardasĮmonės vardas(Corporate Brand)(Corporate Brand)

Kas yra vardas?

‘If all of Coca Cola’s assets weredestroyed overnight, whoever ownedthe Coca Cola name could walk into abank the next day morning and get a

loan to rebuild everything.’Carlton Curtis, VP CorporateCommunications, Coca Cola

Kas yra vardas?

Kompanijos vardas – tai prizmė per kurią kompanijos tikslinės auditorijos ją mato

Kompanijos vardas gali būti vertinamas kaip: Komunikacijos elementas Vizijos dalis. Įvaizdžio elementas. Kultūros elementas. Pozicionavimo atributas ir pan.

Du požiūriai į kompanijos vardąDu požiūriai į kompanijos vardą

Vardas kaip vidinės kultūros, kompanijos vertybių ir vizijos išraiška.

Vardas orientuota į išorines auditorijas ir atlieka marketinginę funkciją.

Pagal Aaker’į, kompanijos vardas – tai kryžkelė tarp brand’o ir kompanijos identiteto.

Kompanijos vardas – jos identiteto Kompanijos vardas – jos identiteto dalisdalis

Vardas sukuria asociacijas vartotojų sąmonėje, tai vartotojų psichologinė nuosavybė.

Vardas turi aptraukti vartotojų dėmesį, provokuoti, sukurti teigiamas asociacijas.

Skirtumas tarp prekių ženklų ir kompanijos vardo

Prekės ženklas Kompanijos vardas

Nuostata Prekių ženklų strategija

Kompanijos identitetas

Komunikavimo mix’o svarba

Esminė, pagrindinė

Antrinė

Tikslinė grupė Vartotojai Darbuotojai, vartotojai, finansinės institucijos

Semantika Pozityvus produktų pozicionavimas

Vidinės kultūros skleidimas

Kompanijos vardo strateginės Kompanijos vardo strateginės nuostatosnuostatos

Kompanijos vardo strategija platesnė negu prekių ženklų strategija.

Kompanijos vardo strategija ignoruoja atskirų produktų/paslaugų savybes. Jos tikslas – sujungti vidinius ir išorinius komunikavimo tikslus.

Kompanijos vardo strateginės nuostatosKompanijos vardo strateginės nuostatos

Laiko dimensija kompanijos varde: Vardas turi įvertinti kompanijos istorija ir turi būti

orientuotas į ateitį. Šios nuostatos įgyvendinimas neretai reikalauja keisti kompanijos vardą.

Tikslinių auditorijų svarbos kaita.

Kompanijos vardų tipaiKompanijos vardų tipai

Nuo konkretaus pavadinimo

Prie abstraktauspavadinimo

Geografiniaipavadinimai

Pavardės(patronomyc)

Sutrumpinimai(akronimai)

Asociatyviniaivardai

FreestandingvardaiAprašomieji

Lotyniški ir graikiški vardai

Vardai su galūnę “a” Altria, Aga, Aviva, Cntrica, Kelda, Ramada, Sonera, Zeneca, Xansa...

Vardai su galūnėmis “i”, “is” ir “ys”

Acordis, Aventis, Elementis, Invensys, Marconi, Novartis, Vivendi.

Vardai su galūnę “us”

Chorus, Corus, Rubus ...

Vardų tipai

Vardų tipai Senas vardas Naujas vardas

Dažnumas (%) Dažnumas (%)

Akronimai 24 13.87 13 7.83

Asociatyviniai 14 8.09 54 32.53

Aprašomieji 55 31.79 30 18.07

Freestanding 26 15.03 54 32.53

Geografiniai 12 6.93 2 1.20

Personaliniai 42 24.28 13 7.83

Iš viso 173 100.00 166 100.00

Kompanijos vardas. Koks turi būti?Kompanijos vardas. Koks turi būti?

Prieinamas. Naujas vardas jau gali būti užimtas. Jeigu vardo tipas yra akronymas, inicialų neturi būti labai

daug. Vardas turi lengvai įsiminti. Kompanijos vardo pavadinime neturėtų būti produktų

pavadinimo. Vietovės pavadinimas ne visada kelia teigiamas asociacijas. Vardas ir kalba. Ar naudoti užsieni kalba kompanijos

pavadinime? Universalumas. Ar vardas nėra pernelyg siauras? Gal dėl to

jį reikės keisti?

““Joyce” ir “Juliet” Joyce” ir “Juliet” principai principai

Vardo pastovumo principas – nekeisti vardo. ““Joyce” Joyce” principas:principas: Vardas išreiškia pozityvias

vertybes, kurios tampa kompanijos komunikavimo strategijos pagrindu. Pvz., Aviva.

“Juliet” principas: konkretus, lengvai įsiminame vardai. Pvz., Orange

Principų palyginimas

Tas pats vardas

“Joyce” principas

“Juliet” principas

Pagrindinė charakteristika

Fokusavimas į patirtį, istoriją

Fokusavimas į vertybes

Fokusavimas į “nieką”

Trūkumai Neigiamos praeities asociacijos

Ribotas vertybių skaičius

Nepasako nieko (no story tell)

Privalumai Patirtis, istorija

Pozityvios emocijos

Plačios pozicionavimo galimybės

Vardas: keisti ar ne keiti? Vardo Vardas: keisti ar ne keiti? Vardo keitimo priežastiskeitimo priežastis

Keičiasi savininkai. Kinta veiklos pobūdis. Kompanijų susijungimai ir įsigijimai. Skandalai, prasta reputacijos. Kompanijos restruktūrizacija.

““Lietuvos telekomas” – Lietuvos telekomas” – “TEO LT”“TEO LT”

Vardo keitimasVardo keitimas

2005 m. balandžio 24 dieną vykusiame susirinkime "Lietuvos telekomo" akcininkai priėmė sprendimą pakeisti Bendrovės pavadinimą į TEO LT, AB. Naujasis bendrovės pavadinimas įsigalios, kai Juridinių asmenų registre bus įregistruoti pakeisti Bendrovės įstatai.

Vardo keitimo komunikavimasVardo keitimo komunikavimas

"Lietuvos telekomas" per savo veiklos istoriją nuėjo ilgą kelią ir ne pirmus metus išgyvena pokyčius – fiksuoto ryšio tiekėjas virto modernia telekomunikacijų įmone. Pradėję nuo telegrafo ir fiksuotojo telefono ryšio paslaugų, plėtėme veiklą ir išaugome iki duomenų perdavimo ir interneto paslaugų teikėjo. Stiebiamės toliau – netrukus pradėsime transliuoti skaitmeninę televiziją.

Modernios technologijos, auganti konkurencija, kintantys verslo poreikiai ir siekis būti geriausiu ryšio paslaugų partneriu Lietuvoje, tapo stipriu stimulu pasikeisti ir mums,"- sako Bendrovės generalinis direktorius Arūnas Šikšta

Įmonės vardas ir prekių ženklaiĮmonės vardas ir prekių ženklai

TEO – tai korporatyvinis prekės ženklas, aprėpiantis visas įmonės vykdomas ir planuojamas vykdyti veiklas – fiksuotojo telefono ryšio, interneto, skaitmeninės televizijos, duomenų perdavimo paslaugas.

Visos keturios pagrindinės TEO veiklos turės savo antrinius prekės ženklus: "Vox" – balso paslaugos, "Zebra" – internetas, "Gala" – skaitmeninė televizija, "TEO verslas" – paslaugos verslui.

.

Kalbinė vardo reikšmėKalbinė vardo reikšmė

Vienu atsikvėpimu ištariamas ir lengvai įsimenamas žodis TEO asocijuojasi su telekomunikacijomis, televizija ir IT paslaugomis.

"Manome, kad naujasis prekinis ženklas tiksliai atspindi naująją įmonę – atvirą, daugialypę, profesionalią ir teikiančią įvairias šiuolaikiškas paslaugas. Vientisas ir stiprus žodis TEO simbolizuoja kūrybines didelės organizacijos galias. Dirbdama kaip viena komanda TEO gali panaudoti visą savo potencialą siekti užsibrėžtų tikslų. Kūrybiškumas, patirtis ir išmanymas įprasmina TEO teikiamas paslaugas, padedančias bendrauti, pažinti pasaulį ir turiningai praleisti laiką", - teigia Arūnas Šikšta.

.

Duonos gamintojų lyderis UAB ,,Vilniaus duona plius" susigrąžina ankstesnįjį vardą ir vėl vadinsis ,,Vilniaus duona". Šį sprendimą bendrovės vadovai sieja su noru išsaugoti įmonės identitetą bei užtvirtinti konkurencinį pranašumą, kurį suteikia senojo vardo žinomumas.

,,Mūsų vardas - mūsų turtas ir vertybė, - pabrėžia UAB ,,Vilniaus duona" generalinė direktorė Rita Ramanauskienė. - Tai neatsiejama bendrovės įvaizdžio dalis, konkurencinio pranašumo pagrindas, dabarties bei ateities pelnas".