corporate storytelling: progettare e costruire la narrazione d’impresa – andrea colaianni
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Corporate Storytelling
© 90:10 Group - CONFIDENZIALE - @womarketing
Andrea Colaianni Senior Associate 90:10 Group – Young Digital Lab Milano 2011
WHAT?
Lo Storytelling, ovvero l’arte di raccontare delle storie, è un processo narrativo utilizzato in comunicazione al fine di rendere il messaggio più persuasivo.
so…
Accrescere la forza e l’influenza di marca raccontando delle storie in
grado di stimolare l’esperienza
> Quale storia raccontare? > Quali personaggi? > Come ingaggiare gli utenti nelle vostre storie?
Let’s Rock
Prima di andare avanti… I 4 punti fondamentali dello storytelling
La tua Storia
Personaggi
Conflitto
Messaggio
> Quale storia raccontare?
CORPORATE PERSONE VS > Vision > Mission > Value
> Valori > Bisogni > Aspettative
Alcune marche hanno una storia nel loro
DNA
La formula segreta…
Della felicità…
Altre hanno bisogno di crearne una
Immagine: http://www.zizzi.co.uk/fresh-talent
Ma non cercare Di essere un super eroe se non lo sei
Le storie sono attorno a voi
Partners
Customers Giornalisti
Stakeholder
Employees
No-profit
Ma bisogna saper ascoltare
Siamo solo all’inizio
> Quale personaggio?
• Dovrebbe essere multi-purpose • Adatto alle aspirazioni della vostra audience • Adattabile ad audience differenti • Avere dei personaggi secondari con cui
confrontarsi
Fonte: Ed Schipul
> Il conflitto
• Quale conflitto interno o esterno? • Perché avete deciso di reagire? • Come volete restaurare l’armonia?
Una community per trovare I problemi Risolvere problemi Trovare nuove idee
> Il messaggio
Trova l’ispirazione per costruire il tuo scenario, ma fai riferimento ad una strategia che prenda in conto: > Valori di marca & Valori dei consumatori > Missione della marca & bisogni dei consumatori > Valori di marca & aspettative
La scelta dei contenuti per raccontare la tua storia
CONTENT STRATEGY GOAL
Digital Content: Linea editoriale
I THINK YOU NEED AN EXAMPLE
Impariamo ai “Brand Content” delle marche di lusso…
http://dai.ly/khJODI
Pop Art photo book by Coca-Cola
Consigli per ballerini by Repetto Burberry: Web serie
…ma soprattutto dalle marche come la vostra
SiSi Interactive Video
…ma soprattutto dalle marche come la vostra
Street Art o Arte monumentale. Una mostra fotografica creata con artisti e utenti per raccontare l’arte che ci circonda.
Solo un ultima cosa…
Lo Storytelling è multicanale
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Andrea Colaianni Senior Associate / Social Media Consultant @ 90:10 Group http://www.ninety10group.com FR- IT
La conversazione continua
GRAZIE