creación de marcas en asia
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Esta presentación trata del capítulo13 del libro En Clave de Marcas:, Creación de marcas en Asia, escrito por Johnathan Chajet.Formó parte de la 3º edición de TMRC en Salamanca.TRANSCRIPT
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
EN CLAVE DE MARCASCreación de marcas en Asia
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
Mercado Asiático
Mitad de la población mundial
Complejo, diverso, multicultural
Similitud en valores
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
Globalización
Mejor nivel de vida
+ Acceso a los medios
Mejores infraestructuras
+
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Globalización
Mejor nivel de vida
+ Acceso a los medios
Mejores infraestructuras
+
Creación de marcas
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
El papel de la marca
Alto poder adquisitivo:
Dos tipos consumidores
Bajo poder adquisitivo:
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
El papel de la marca
Alto poder adquisitivo:
Dos tipos consumidores
Bajo poder adquisitivo:
• Ávidos consumidores• Fieles a la marca•Similar a occidente
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El papel de la marca
Alto poder adquisitivo:
Dos tipos consumidores
Bajo poder adquisitivo:
• Ávidos consumidores• Fieles a la marca• Similar a occidente
• La gran mayoría• No compra en centros comerciales• No accede a la variedad
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El papel de la marca
Alto poder adquisitivo:
Dos tipos consumidores
Bajo poder adquisitivo:
• Ávidos consumidores• Fieles a la marca• Similar a occidente
• La gran mayoría• No compra en centros comerciales• No accede a la variedad• Prefieren la marca local
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
El papel de la marca
Alto poder adquisitivo:
Dos tipos consumidores
Bajo poder adquisitivo:
• Ávidos consumidores• Fieles a la marca• Similar a occidente
• La gran mayoría• No compra en centros comerciales• No accede a la variedad• Prefieren la marca local
Tienen en común una escala de necesidades diferente a la de occidente
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El papel de la marca
Consumidores occidentales
The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010
El papel de la marca
Consumidores orientales
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El papel de la marca
Consumidores orientales
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El factor chino
Crecimiento anual PIB 10%
Mayor acceso a la información
Fuerte inversión por parte del gobierno chino
Es el mayor mercado de lujo
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El factor chino
Los valores no cambian tan rápido
Superposición del grupo a uno mismo
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El factor chino
Los valores no cambian tan rápido
Superposición del grupo a uno mismo
La marca les da la posibilidad de destacar ante el grupo
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El factor chinoMarcas locales
• Años operando
• Innovación continua
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El factor chinoMarcas locales
• Años operando
• Innovación continua
• Apelan al sentimiento nacional
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El factor chinoMarcas locales
• Años operando
• Innovación continua
• Apelan al sentimiento nacional
Retos locales
• Le faltan marcas propias en el campo científico-tecnico
• Le faltan marcas de lujo (Rolex, Luis Vuitton)
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El factor chinoSalir al extranjero, barreras
• Falta de experiencia en marketing
• Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
• Idioma
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El factor chinoSalir al extranjero, barreras
• Falta de experiencia en marketing
• Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
• Idioma
• ‘Made in China’
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El factor chinoSalir al extranjero, barreras
• Falta de experiencia en marketing
• Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
• Idioma
• ‘Made in China’ 6% 1%18%
43%
32%
% consumidores
Siempre NuncaRara vez A vecesFre-cuente-mente
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EN CLAVE DE MARCASCreación de marcas en Asia
¡GRACIAS!